化妝品行業(yè)態(tài)勢與投資特性分析-在線瀏覽
2024-07-27 04:26本頁面
【正文】 。與之相比男性則沒有那么幸運了，由于社會觀念的延續(xù)，一個女人可以選擇走出去發(fā)展事業(yè)，也可以選擇相夫教子接受男人的呵護。男人涂脂抹粉被斥為沒有男子漢氣概。 改革開放以來，高速的經(jīng)濟增長在城市催生了一大批白領、金領，他們是21世紀的新雅皮士，他們有著極大的消費潛力。據(jù)調(diào)查，城鎮(zhèn)60%的男性每天都在使用化妝品，90%的女性認為男性應該使用自己專業(yè)的化妝品，但是市場上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水、剃須膏寥寥幾款。性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應當與女性化妝品無論在基質(zhì)、包裝、品牌上必然有所差異，如：清爽、色淺、易于吸收、香味淡雅、功能性及個性化是現(xiàn)代男士的需求。從有關數(shù)據(jù)分析來看，國內(nèi)外男性化妝品消費也正出現(xiàn)快速增長的勢頭。這為投資商家提供了一個很好的機會，開發(fā)和生產(chǎn)男性化妝品將有更高的市場空間。資生堂旗下號稱國內(nèi)第一款真正男性化妝品JS俊士系列化妝品斥千萬港幣邀當紅男星鄭伊健為形象代言人。目前這一領域還沒有知名品牌染指，而且真正的專業(yè)老年人化妝品也極少。 4060歲的中老年人占了總?cè)丝诘南喈敱壤?，這一批人士一般生活比較安定，有了穩(wěn)定的收入，而且女兒已長大成人，因此她們將更注重享受人生，更注重健康，近幾年的保健品市場火爆正是順應這一要求。她們無論在基礎護理品，還是美容上的需求，絕對不會比新潮女性少。另外，中老年人還有一個亙古不變的渴求，就是抗衰老、去皺紋，當然這也是全人類孜孜以求的理想，只不過中老年人需求更強烈些，如能在這一領域有所突破，必將創(chuàng)造無限商機。眾所周知這是化妝品業(yè)中利潤最大的一塊。更有的生產(chǎn)廠家鋌而走險，使用違禁藥物，對消費者造成傷害。雖然如此，但是祛斑美白病逝作為化妝品領域一個永恒的主題依然是人們追逐的取向。中國的中草藥品種繁多，中國的傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論源遠流長，系統(tǒng)嚴謹，我國歷代曾有很多治療黃褐斑、面(黑干)的中藥組方一直流傳今。 ▲眼部護理品： 眼部化妝品向來集中在眼影、睫毛膏、眉筆等彩妝品上，事實上眼部護理更重要，現(xiàn)代都市人們生活節(jié)奏緊張，過多的夜生活，用眼過度，造成黑眼圈，眼臉浮腫，不得不用重重的眼影來遮蓋。眼睛雖是人體的重要器官，而且對一個的容貌起到畫龍點睛的作用，但是眼部護理未受到足夠的重視，專用的眼部護理品較少?？梢灶A見，隨著社會的進步，人們觀念的更新，眼部用品必將越來越受到人們的重視。 ▲ 其他功能性、療效性化妝品；如：頸部護理用品，健美化妝品，綠色化妝品，治痤瘡類，防脫、生發(fā)類等方面也值得關注。在國外，彩妝市場一般占整個化妝品市場的30%，而在我國，彩妝市場所占的市場份額不及10%。近幾年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和職場文化的日益國際化，已經(jīng)有越來越多的中國女性開始認同將化淡妝作為一種基本禮儀，對彩妝的需求量正在持續(xù)飛速增長。近10年來，中國市場化妝品的銷售額每年以超過15%的速度遞增，2010年會達1000億元，居亞洲第二位、世界第八位。20042010年中國彩妝市場增長及預測趨勢但現(xiàn)在，各種色彩繽紛的彩妝產(chǎn)品被大家自如運用，并懂得依據(jù)不同場合和打扮的需求而變化。同時彩妝消費人群的“低齡化”逐漸明顯，在865271名調(diào)查者中，%，%，%比例接近。在此次調(diào)查中，%，相比較她們開始化妝的年紀，保守估計60%化妝人群具備37年的化妝年齡?？梢?6歲18歲是中國彩妝消費市場“低齡化”開始的重要年齡段，而1922歲成為“低齡化”的市場主力軍。四、國際化妝品市場與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1993—2003年世界化妝品和美容品的總銷售額為每年24%的速度增長，2002年全球美容化妝品銷售總額是2000億美元，其中美國占25％，西歐占30％，日本占15％，而包括中國在內(nèi)的其它所有國家總共占30％的份額。 （一）美國 美國化妝品業(yè)如同它的工業(yè)和科技文化一樣發(fā)達，美國化妝品的年銷售額約占全球40％的市場份額。目前全美有500多家生產(chǎn)化妝品、盥洗品的企業(yè)，從業(yè)人員近6萬人，經(jīng)營護膚類、發(fā)用類、香水美容類、盥洗品類、。美國化妝品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為：％，％，％，特殊類占8％，男用化妝品占7％，其余為盥洗品。其中，出口額上升較快、出口較多的兩個國家是墨西哥和日本。其銷售比例分別是連鎖店為36％，折價降價店為32％，百貨商店為24％，超市為8％。（二）日本在世界范圍內(nèi)，日本在化妝品生產(chǎn)和消費方面都是比較發(fā)達的國家。目前被厚生省認可批準使用的化妝品原料有2500種。1994年日本化妝品銷售額為1兆5000億日元，化妝品年增長率約為3％。其化妝品工業(yè)銷售額高達300億美元，%、%、%、香水（香龍水）占1%，%、日本的化妝品公司有別于歐洲，不作電視廣告宣傳、產(chǎn)品更重內(nèi)在質(zhì)量。法國三大支柱工業(yè)中香水已與航天、汽車工業(yè)齊名，法國香水出口178個國家和地區(qū)。 五、中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀“十一五”化妝品行業(yè)發(fā)展概況發(fā)展現(xiàn)狀及成就“十一五”期間，中國化妝品行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展，行業(yè)和市場得到了長足進步，從2006年，我國化妝品銷售額達到了每年1000億元人民幣以上，并且每年以兩位數(shù)遞增，即便在全球金融危機的惡劣環(huán)境下，依然保持著持續(xù)平穩(wěn)增長。2010年全
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