化妝品行業(yè)態(tài)勢與投資特性分析-在線瀏覽
2024-07-27 04:26本頁面
【正文】 。與之相比男性則沒有那么幸運了，由于社會觀念的延續(xù)，一個女人可以選擇走出去發(fā)展事業(yè)，也可以選擇相夫教子接受男人的呵護。男人涂脂抹粉被斥為沒有男子漢氣概。 改革開放以來，高速的經(jīng)濟增長在城市催生了一大批白領(lǐng)、金領(lǐng)，他們是21世紀(jì)的新雅皮士，他們有著極大的消費潛力。據(jù)調(diào)查，城鎮(zhèn)60%的男性每天都在使用化妝品，90%的女性認(rèn)為男性應(yīng)該使用自己專業(yè)的化妝品，但是市場上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水、剃須膏寥寥幾款。性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應(yīng)當(dāng)與女性化妝品無論在基質(zhì)、包裝、品牌上必然有所差異，如：清爽、色淺、易于吸收、香味淡雅、功能性及個性化是現(xiàn)代男士的需求。從有關(guān)數(shù)據(jù)分析來看，國內(nèi)外男性化妝品消費也正出現(xiàn)快速增長的勢頭。這為投資商家提供了一個很好的機會，開發(fā)和生產(chǎn)男性化妝品將有更高的市場空間。資生堂旗下號稱國內(nèi)第一款真正男性化妝品JS俊士系列化妝品斥千萬港幣邀當(dāng)紅男星鄭伊健為形象代言人。目前這一領(lǐng)域還沒有知名品牌染指，而且真正的專業(yè)老年人化妝品也極少。 4060歲的中老年人占了總?cè)丝诘南喈?dāng)比例，這一批人士一般生活比較安定，有了穩(wěn)定的收入，而且女兒已長大成人，因此她們將更注重享受人生，更注重健康，近幾年的保健品市場火爆正是順應(yīng)這一要求。她們無論在基礎(chǔ)護理品，還是美容上的需求，絕對不會比新潮女性少。另外，中老年人還有一個亙古不變的渴求，就是抗衰老、去皺紋，當(dāng)然這也是全人類孜孜以求的理想，只不過中老年人需求更強烈些，如能在這一領(lǐng)域有所突破，必將創(chuàng)造無限商機。眾所周知這是化妝品業(yè)中利潤最大的一塊。更有的生產(chǎn)廠家鋌而走險，使用違禁藥物，對消費者造成傷害。雖然如此，但是祛斑美白病逝作為化妝品領(lǐng)域一個永恒的主題依然是人們追逐的取向。中國的中草藥品種繁多，中國的傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論源遠流長，系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)，我國歷代曾有很多治療黃褐斑、面(黑干)的中藥組方一直流傳今。 ▲眼部護理品： 眼部化妝品向來集中在眼影、睫毛膏、眉筆等彩妝品上，事實上眼部護理更重要，現(xiàn)代都市人們生活節(jié)奏緊張，過多的夜生活，用眼過度，造成黑眼圈，眼臉浮腫，不得不用重重的眼影來遮蓋。眼睛雖是人體的重要器官，而且對一個的容貌起到畫龍點睛的作用，但是眼部護理未受到足夠的重視，專用的眼部護理品較少。可以預(yù)見，隨著社會的進步，人們觀念的更新，眼部用品必將越來越受到人們的重視。 ▲ 其他功能性、療效性化妝品；如：頸部護理用品，健美化妝品，綠色化妝品，治痤瘡類，防脫、生發(fā)類等方面也值得關(guān)注。在國外，彩妝市場一般占整個化妝品市場的30%，而在我國，彩妝市場所占的市場份額不及10%。近幾年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和職場文化的日益國際化，已經(jīng)有越來越多的中國女性開始認(rèn)同將化淡妝作為一種基本禮儀，對彩妝的需求量正在持續(xù)飛速增長。近10年來，中國市場化妝品的銷售額每年以超過15%的速度遞增，2010年會達1000億元，居亞洲第二位、世界第八位。20042010年中國彩妝市場增長及預(yù)測趨勢但現(xiàn)在，各種色彩繽紛的彩妝產(chǎn)品被大家自如運用，并懂得依據(jù)不同場合和打扮的需求而變化。同時彩妝消費人群的“低齡化”逐漸明顯，在865271名調(diào)查者中，%，%，%比例接近。在此次調(diào)查中，%，相比較她們開始化妝的年紀(jì)，保守估計60%化妝人群具備37年的化妝年齡。可見16歲18歲是中國彩妝消費市場“低齡化”開始的重要年齡段，而1922歲成為“低齡化”的市場主力軍。四、國際化妝品市場與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1993—2003年世界化妝品和美容品的總銷售額為每年24%的速度增長，2002年全球美容化妝品銷售總額是2000億美元，其中美國占25％，西歐占30％，日本占15％，而包括中國在內(nèi)的其它所有國家總共占30％的份額。 （一）美國 美國化妝品業(yè)如同它的工業(yè)和科技文化一樣發(fā)達，美國化妝品的年銷售額約占全球40％的市場份額。目前全美有500多家生產(chǎn)化妝品、盥洗品的企業(yè)，從業(yè)人員近6萬人，經(jīng)營護膚類、發(fā)用類、香水美容類、盥洗品類、。美國化妝品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為：％，％，％，特殊類占8％，男用化妝品占7％，其余為盥洗品。其中，出口額上升較快、出口較多的兩個國家是墨西哥和日本。其銷售比例分別是連鎖店為36％，折價降價店為32％，百貨商店為24％，超市為8％。（二）日本在世界范圍內(nèi)，日本在化妝品生產(chǎn)和消費方面都是比較發(fā)達的國家。目前被厚生省認(rèn)可批準(zhǔn)使用的化妝品原料有2500種。1994年日本化妝品銷售額為1兆5000億日元，化妝品年增長率約為3％。其化妝品工業(yè)銷售額高達300億美元，%、%、%、香水（香龍水）占1%，%、日本的化妝品公司有別于歐洲，不作電視廣告宣傳、產(chǎn)品更重內(nèi)在質(zhì)量。法國三大支柱工業(yè)中香水已與航天、汽車工業(yè)齊名，法國香水出口178個國家和地區(qū)?！∥?、中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀“十一五”化妝品行業(yè)發(fā)展概況發(fā)展現(xiàn)狀及成就“十一五”期間，中國化妝品行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展，行業(yè)和市場得到了長足進步，從2006年，我國化妝品銷售額達到了每年1000億元人民幣以上，并且每年以兩位數(shù)遞增，即便在全球金融危機的惡劣環(huán)境下，依然保持著持續(xù)平穩(wěn)增長。2010年全
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