時(shí)、空、安、靜—奧迪a8新產(chǎn)品上市案例-在線瀏覽
2024-08-09 12:01本頁面
【正文】 下問題：記者對(duì)搞一次新款豪華轎車的試駕駛活動(dòng)在形式上有些什么需求？記者希望選擇什么樣地點(diǎn)？時(shí)間是一天還是半天或安排在晚 間為宜？他們希望自己有多長時(shí)間進(jìn)行試駕駛？調(diào) 大量管理資料下載 查結(jié)果表明，大多數(shù)記者希望活動(dòng)時(shí)間為一整天，活動(dòng)地點(diǎn)應(yīng)選在各個(gè)舉辦城市附近開車約 12 小時(shí)就可抵達(dá)的地方。 市場(chǎng)調(diào)研 活動(dòng)實(shí)施前，羅德公關(guān)公司對(duì)中國豪華轎車市場(chǎng)進(jìn)行了充分調(diào)研。通過調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，在此之前，奔馳 S級(jí)轎車和寶馬 7 系列轎車雖然在中國市場(chǎng)有一定的銷量，但從來沒有在中國國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)施過某 一具體車型的投放市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)和試駕活動(dòng)。因此，羅德公關(guān)公司將要實(shí)施的此次公關(guān)活動(dòng)，將是中國高端豪華轎車市場(chǎng)第一次車型投放和媒體公關(guān)活動(dòng)，意義非比尋常。羅德公關(guān)公司為奧迪中國策劃的此次公關(guān)活動(dòng)為其實(shí)現(xiàn)了“公關(guān)領(lǐng)先” —— 在公關(guān)活動(dòng)和策劃上已經(jīng)領(lǐng)先于其競(jìng)爭對(duì)手。 具體公關(guān)策劃 ●組織新聞媒體代表參加奧迪 A8轎車的試駕駛和試乘坐活動(dòng)，讓他 大量管理資料下載 們親身體驗(yàn)擁有 A8轎車一族所享受到的生活風(fēng)格； ●根據(jù)奧迪 A8轎車正式上市活動(dòng)中所 宣揚(yáng)的主題設(shè)計(jì)四次演示活動(dòng)，這些活動(dòng)的宗旨是詮釋 A8轎車在“時(shí)間、空間、安全和創(chuàng)造寧靜氛圍”諸方面所具有的優(yōu)勢(shì)，并采取非常直觀和饒有興趣的互動(dòng)方式顯示 A8轎車給消費(fèi)者帶來的獨(dú)特享受； ●聘請(qǐng)奧迪的技術(shù)人員和專業(yè)試車員講授 A8轎車的各項(xiàng)技術(shù)和行駛特征； ●通過高雅的藝術(shù)表演烘托出奧迪 A8豪華至尊的地位。 主要傳播信息 ●奧迪品牌理念的內(nèi)涵 —— 人性、激情、領(lǐng)先、遠(yuǎn)見。內(nèi)部除寬敞外，還具有極高的舒適性和最豪華的裝備。 媒體選擇 ●在汽車業(yè)界對(duì)公眾輿論起主導(dǎo) 作用的各家報(bào)刊和電子媒體； ●宣揚(yáng)高檔生活風(fēng)格的實(shí)力派刊物和電視節(jié)目； ●部分面向大眾的文字媒體； 具體傳播手段 ●互動(dòng)式專家講解 —— 來自德國的奧迪技術(shù)專家以專業(yè)的知識(shí)背景向記者詳細(xì)介紹了奧迪 A8的各種高科技裝備。結(jié)果可想而知，奧迪 A8采 大量管理資料下載 用了先進(jìn)的全鋁車身結(jié)構(gòu)，鐵質(zhì)玩具當(dāng)然粘附不上。羅德公司就是用這種巧妙而又富有趣味的傳播手段，把奧迪 A8“技術(shù)領(lǐng)先”的理 念以另人難忘的手段傳播給媒體記者。羅德公司在向媒體記者傳播所要傳播的信息時(shí)，并沒有采取生硬的灌輸手段。羅德公關(guān)公司特意邀請(qǐng)到中央音樂學(xué)院著名古琴演奏大師，李祥霆教授，為媒體記者們上了一堂別開生面的“寧靜課”。只聽古音錚錚，一首清雅的古風(fēng)《高 山流水》，窗外蟬聲稀疏，再浮躁的人也能立刻心靈澄凈下來。所聽、所見、被渲染，記者們就是這樣高雅地體驗(yàn)到了奧迪 A8的寧靜。為了體現(xiàn)奧迪 A8配備的 ESP電子穩(wěn)定程序在打滑或高速剎車等極端情況下所具有的卓越 *控性能，克蘭特在車速達(dá)到 120公里 /小時(shí)的情況下，雙手撒開方向盤 ，伸出車頂天窗，同時(shí)急踩剎車。只有在電影特技表演中才能看見的一幕發(fā)生在眼前，媒體記者熱烈鼓掌。 ●實(shí)時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播 —— 為了實(shí)現(xiàn)廣大消費(fèi)者與愛車者之間的互動(dòng)交流。 ●記者親身試駕奧迪 A8—— 活動(dòng)在記者親身試駕奧迪 A8活動(dòng)中達(dá) 大量管理資料下載 到高潮。試駕形式也別有趣味。通過試駕，媒體記者們對(duì)奧迪 A8的卓越安全性能留下了深刻的印象。 與管理層的協(xié)調(diào)及獲得的支持 ●在公關(guān)活動(dòng)中需要十幾輛奧 迪 A8轎車，用來接送記者前往試車活動(dòng)地點(diǎn)。 ● 10輛奧迪 A8及其養(yǎng)護(hù)車輛
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