【正文】 體系 等識(shí)別體系， 才能使品牌在實(shí)際操作中， 實(shí)現(xiàn)定位的落地。 全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值已成為許多國際一流品牌的共識(shí)，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣 …… 但是，反觀國內(nèi)企業(yè)真正掌握與應(yīng)用到位的企業(yè)還非常之少 ,特別是保健酒企業(yè) 。 解析消費(fèi)者購買理由（需求清單） 感性價(jià)值層觀 理性價(jià)值層面 品牌核心價(jià)值武當(dāng)功夫酒的 品牌深度溝通 基礎(chǔ) 策略 保健酒細(xì)分市場(chǎng) —— 產(chǎn)品功能定位分析 現(xiàn)代健康 傳統(tǒng)文化 泛保?。鹤萄a(bǔ)免疫壯陽 功能性細(xì)分 有文化承載，不易同質(zhì)化，容易提升品牌 無文化承載；利益導(dǎo)向，容易被同質(zhì)化 致中和 五加皮 勁酒 參茸 勁酒 五糧液 黃金酒 寧夏紅 古越 龍山 揶島 鹿龜酒 每日 養(yǎng)生酒 枝江 裕鹿補(bǔ)酒 威龍 保健酒 野霸 勁酒 新神 勁酒 雄威 保健酒 神力源 保健酒 相對(duì)空白市場(chǎng) 會(huì)稽山 三鞭王 小三鞭 雄威 黃金酒 市場(chǎng)機(jī)會(huì)多，利潤空間大 產(chǎn) 品 檔 次 定 位 高 低 一線品牌 三線品牌及小品牌 二線品牌 保健酒細(xì)分市場(chǎng) ——產(chǎn)品檔次定位分析 勁酒 寧夏紅 致中和 中 茅臺(tái) 不老酒 枝江 滋補(bǔ)酒 野霸勁酒 張?jiān)Ｈ蘧? 新神勁酒 五糧液 龍虎酒 市場(chǎng)擁擠，利潤空間少 椰島鹿 龜酒 企業(yè)定位 ?新興的保健酒企業(yè)，酒類小眾市場(chǎng)的革命者。 ?由 中高端走向 高尚。 ——黃金酒、白金酒、參茸勁酒、八珍追風(fēng)酒。 —— 哪個(gè)品牌要是能夠主動(dòng)肩負(fù)起這樣的重任，沖擊挑戰(zhàn)消費(fèi)者對(duì)保健酒行業(yè)的認(rèn)知與消費(fèi)的常態(tài)理念 ，馬上就會(huì)得到整個(gè)行業(yè)的關(guān)注，這正符合了我們前面做的戰(zhàn)略定位！ ? 新興的保健酒企業(yè)，酒類小眾市場(chǎng)的革命者 —— 企業(yè)戰(zhàn)略定位 武當(dāng)功夫酒肩負(fù)提升整個(gè)保健酒行業(yè)認(rèn)知價(jià)值的重任 武當(dāng)功夫酒 的品牌核心價(jià)值（酒文化基因）提煉，首先從 武當(dāng)功夫酒 本身的獨(dú)特性、差異化資源入手，然后展開深度的縱、橫向論證 思考的依據(jù)： 消費(fèi)者因素 ——是否有利于消費(fèi)者溝通的 競(jìng)爭因素 ——競(jìng)爭對(duì)手有沒有說，說的聲音大不大 獨(dú)特性因素 ——是不是屬于自己獨(dú)有的 ?品名 ——武當(dāng)功夫 本身文化的挖掘 ?品質(zhì) —— 工藝與原材料 的挖掘 如何 提煉 武當(dāng)功夫酒 的品牌核心價(jià)值 思考基點(diǎn) 但是，考慮到 武當(dāng)功夫所蘊(yùn)含的一系列文化的高、深、泛、玄等特點(diǎn)。 所以，實(shí)施 “ 溝通前移 ” 策略 簡單來說，我們要的是結(jié)合百姓心態(tài)的規(guī)律 、結(jié)合酒文化的 規(guī)律 、結(jié)合飲用場(chǎng)合情景的 規(guī)律 、具有競(jìng)爭區(qū)隔的 規(guī)律 。 由中高端走向高尚。 品牌識(shí)別（品牌 VI）是消費(fèi)者辨別品牌的主要依據(jù)，是承載品牌資產(chǎn)的主要具體載體 品牌識(shí)別設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容 品牌 VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容 ： 其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等； 應(yīng)用部分一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行提前宣教； 終端直接攔截消費(fèi)者。 提升 武當(dāng)功夫酒 品牌美譽(yù)度； 結(jié)合熱點(diǎn)事件，引起消費(fèi)者的關(guān)注。 促銷活動(dòng) 整合傳播 地面推廣 公關(guān)活動(dòng) 高空宣傳 品牌 整合營銷 —— 立體傳播 以 在途、終端、 室內(nèi)（家中） 三位一體的媒體規(guī)劃，進(jìn)行全方位，立體性的傳播方式 引導(dǎo) 消費(fèi)者，制造 消費(fèi)趨勢(shì)！ 終端媒體 在途媒體 家中媒體 消費(fèi)者 巨幅、條幅、橫幅、 山 體廣告、車身、路牌、屋頂牌、電話柱、墻報(bào)廣告等 包裝、店招、海報(bào)、宣傳單、酒水牌、電視等 電視、廣告年畫、日歷，掛歷、對(duì)聯(lián)、燈籠等 考慮到 十堰 市場(chǎng)主要特征（消費(fèi)氣氛，跟風(fēng)消費(fèi)、文化水平 ），以及媒體價(jià)格等特點(diǎn)。 啟動(dòng)期媒體投入權(quán)重比例 在途媒體 終端媒體 家中媒體 成熟期媒體投入權(quán)重比例 在途媒體 終端媒體 家中媒體 什么才算是“流行”的？ ?隨處可以買到的 ——鋪貨率要求高 ?隨地可以看到的 ——廣告?zhèn)鞑チσ蟠? ?隨處可以聽到的 ——口碑傳播、意見領(lǐng)袖開口多 啟動(dòng)市場(chǎng)需要， 進(jìn)行有效而快速的傳播， “打造消費(fèi)流行 ” 制造視覺 流行引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì) ——在途媒體 的投放規(guī)劃思路 ?聚焦中心，幅射聯(lián)動(dòng)，追求少（廣告位）投放大（廣告面積）幅面。 招貼海報(bào)作為更換性方便的宣傳物料。 制造 視覺流行引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì) ——家中 室內(nèi) 媒體 的投放規(guī)劃思路 媒體形式：電視廣告 媒介比重把握：不作為重點(diǎn)媒體 投放地區(qū)把握：選擇收視率高、千人成本較低的地區(qū)與頻道。 對(duì)聯(lián) ——印上 武當(dāng)山 的標(biāo)志 貨功夫文化 作為底紋，將 “ 武當(dāng) ”與“功夫” 融合到對(duì)聯(lián)文字中； 燈籠 ——酒店商超使用的印上 “武當(dāng)功夫酒 ”； 武當(dāng)功夫酒品牌核心價(jià)值結(jié)合各種文化 廣告語 創(chuàng)意集錦 ? 品酒，論道，劃〔在〕功夫 ? 武當(dāng)功夫酒，中華養(yǎng)生第一酒 ? 武當(dāng)功夫酒，不喝不相識(shí) ！ ? 武當(dāng)功夫酒，功夫在養(yǎng)生 ? 武當(dāng)功夫酒，讓你人在江湖，不在身不由自己。 ? 正題： 武當(dāng)功夫酒 —— 讓你人在江湖，不在身不由自己 ！ ? 正文： 小江湖，老江湖，誰能做到人在江湖，隨心所欲？ ? 武當(dāng)功夫酒 ? 讓你人在江湖，不在身不由自己 ！ ? 廣告定位：功效訴求 .適用平面紙媒廣告大眾版、海報(bào)（餐飲） 、 CF電視 正題： 武當(dāng)功夫酒，宗級(jí)養(yǎng)生，璀璨上市！ ? 正文： 國粹嗎，珍稀嗎？ 武當(dāng)功夫酒 宗級(jí)養(yǎng)生， 璀璨上市！ 中國武當(dāng)，原生態(tài)特產(chǎn) 產(chǎn)品說明 +品牌價(jià)值符號(hào) 廣告定位 :品牌定位訴求 ,適用于平面紙媒商務(wù)政務(wù)版、終端 X架、車身廣告、 產(chǎn)品說明書、招商說明書 \公關(guān)活動(dòng) . _ 戶外廣告審結(jié)發(fā)布操作程序 （其他媒體廣告選擇略同） 武當(dāng)功夫就系列品牌推廣促銷活動(dòng)實(shí)操專題范本 1. 中高端酒店、涉外賓館促銷主題范本 2. “ 武當(dāng)功夫酒 餐飲文化節(jié) ” 專題 實(shí)戰(zhàn)范本 3. 武當(dāng)功夫酒“會(huì)議營銷”實(shí)戰(zhàn)范本方案 4. “ 會(huì)議營銷 ” 專題 系列范本 5. 武當(dāng)功夫酒戰(zhàn)略公關(guān)活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)范本 6. 其他促銷范本方法 ?專題組成： 武當(dāng)功夫酒 中高端餐飲渠道、賓館促銷主題范本 ： ? 武當(dāng)功夫酒，品鑒會(huì)進(jìn)行中， ? 歡迎閣下蒞臨！ 武當(dāng)功夫就系列品牌推廣促銷活動(dòng)實(shí)操專題范本 1. 中高端酒店、涉外賓館促銷主題范本 2. “ 武當(dāng)功夫酒 餐飲文化節(jié) ” 專題 實(shí)戰(zhàn)范本 3. 武當(dāng)功夫酒“會(huì)議營銷”實(shí)戰(zhàn)范本方案 4. “ 會(huì)議營銷 ” 專題 系列范本 5. 武當(dāng)功夫酒戰(zhàn)略公關(guān)活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)范本 6. 其他促銷范本方法 ?專題組成：