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正文內(nèi)容

新產(chǎn)品上市與推廣(2)-在線瀏覽

2025-02-04 20:15本頁(yè)面
  

【正文】 l產(chǎn)品本身的價(jià)格l購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的時(shí)間成本l產(chǎn)品失效的代價(jià)l售后服務(wù)的難易l 市場(chǎng)宣傳的手段l 宣傳內(nèi)容關(guān)注客戶(hù)的需求和期望l 溝通的目的和結(jié)果是解決客戶(hù)的問(wèn)題l 溝通是雙向的l 分銷(xiāo)渠道l 購(gòu)買(mǎi)程序l 渠道效力l 增值服務(wù)市場(chǎng)核心元素產(chǎn)品上市工作主體內(nèi)容讓消費(fèi)者樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)(推廣)有效送到(銷(xiāo)售) 產(chǎn)品的品牌216。 產(chǎn)品的概念216。 產(chǎn)品的服務(wù)l 產(chǎn)品是消費(fèi)者想不想買(mǎi)的主要條件尋找產(chǎn)品利益產(chǎn)品利益與消費(fèi)者需求對(duì)接(實(shí)體定位)注:營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)法創(chuàng)造需要營(yíng)銷(xiāo)三要素需要 需求 欲望產(chǎn)品形式上占優(yōu) 產(chǎn)品類(lèi)別上最佳 產(chǎn)品利益上最適合 產(chǎn)品價(jià)格最合適產(chǎn)品階段中的定位策略導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期從產(chǎn)品概念到品牌形象產(chǎn)品概念的時(shí)間性:推廣表現(xiàn)的要點(diǎn)一定要符合產(chǎn)品階段導(dǎo)入期 上升期 成長(zhǎng)期 成熟期各個(gè)階段的推廣目標(biāo)不一樣,要點(diǎn)也不同確定推廣策略要注意的l 推廣的目標(biāo)是有時(shí)代性的 l 推廣的過(guò)程是有層次的l 推廣中的促銷(xiāo)是有節(jié)
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