新產(chǎn)品上市與推廣(2)(留存版)
【正文】 目的和結(jié)果是解決客戶的問題l 溝通是雙向的l 分銷渠道l 購買程序l 渠道效力l 增值服務(wù)市場核心元素產(chǎn)品上市工作主體內(nèi)容讓消費(fèi)者樂意購買（推廣）有效送到（銷售） 106欲望形產(chǎn)品主要做品牌形象賣場產(chǎn)品較多，受各種條件限制，提高購買和提升品牌地位媒體的組合利用達(dá)成最佳效果產(chǎn)品 消費(fèi)者是否成熟看需求被啟發(fā)的程度導(dǎo)入期 成長期 衰退期成熟期39焦點(diǎn)、路牌、賣場（工具組合）主要地面媒體媒體 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 作用焦點(diǎn) 能反復(fù)接受，制造強(qiáng)烈的環(huán)境氣氛，對品牌的建立與形成記憶有很大的幫助對理性產(chǎn)品及產(chǎn)品推廣初期的作用較小可活化賣場氣氛，制造購買口碑路牌 能反復(fù)接受，強(qiáng)烈的視覺沖擊，對品牌形象的提升和記憶有很大幫助只對視覺形象和標(biāo)題性語言有幫助，對產(chǎn)品理性訴求幫助不大可用于企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象的提升賣場 視覺沖擊和視覺記憶可引發(fā)沖動(dòng)購買可能，提示購買作用。產(chǎn)品的企劃通路的工作銷售管理廣告、促銷產(chǎn)品的推廣過程從操作過程中理
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