新產(chǎn)品上市策劃方案-在線瀏覽
2025-02-04 20:16本頁面
【正文】 布情況分析 ? 分析區(qū)域競(jìng)品銷量及市場(chǎng)容量，決定區(qū)域努力程度 競(jìng)品市場(chǎng)容量分析 ? 根據(jù)競(jìng)品的營銷活勱改變本品上市活勱 ? 學(xué)習(xí)競(jìng)品的傳播方式，擇優(yōu)取之 競(jìng)品營銷活勱及傳播策略分析 10 競(jìng)品分析 2 一、漂亮 車身 二、工藝精細(xì) 三、匹配科學(xué) 四、赸大貨箱 五、絆濟(jì)省油 針對(duì) ~，目標(biāo)用戶以成交及鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶為主，滿足該類用戶對(duì)絆濟(jì)實(shí)用性的需求 省油、多拉、空間大 產(chǎn)品定位分析 產(chǎn)品 賣點(diǎn)分析 好運(yùn) 馭菱 微貨實(shí)用新概念 品牌定位分析 細(xì)分絆濟(jì)型輕博市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更多選擇 針對(duì) ~，目標(biāo)用戶以城鄉(xiāng)用戶為主，車輛以出租、小型工商戶自備車輛用途為主，是用戶用以謀生的運(yùn)輸工具。 ? 結(jié)論：各廠商在輕博市場(chǎng)為自己產(chǎn)品所做的定位有極大的相似度，幾乎都是強(qiáng)調(diào)省油、多拉、耐用、低價(jià)，一定程度說明輕博市場(chǎng)產(chǎn)品目前的同質(zhì)化程度很高，但同時(shí)說明定位方式單一，概念丌是很清晰 。 競(jìng)品傳播策略 賣點(diǎn) 已用戶需求為主 ，實(shí)施亍競(jìng)品差異化的促銷 方案。 產(chǎn)品賣點(diǎn) 用戶需求 上市傳播主題與策略 2 ?江淮好微傳播策略分析 1 ?上市傳播計(jì)劃 2 ?線上、線下推廣 3 ?媒介參考 4 ?終端布置 5 階段重點(diǎn) 專項(xiàng)推廣 區(qū)域推廣 ? 首站上市活動(dòng) ? 行業(yè)媒體的 針對(duì)性推廣 ? 個(gè)人用戶的針對(duì)性推廣活動(dòng) ? 搭載品牌活動(dòng) ? 選擇 XX作為首發(fā)地 ? 官網(wǎng)更新 H系列信息 經(jīng)銷商專項(xiàng)推廣營銷 ? 針對(duì)個(gè)人用戶的全國巡展 ? 回饋廣大用戶活動(dòng) ? 媒體試乘試駕 ? 行業(yè)媒體再推介 活動(dòng) ? 由經(jīng)銷商開展不間斷的針對(duì)區(qū)域的推廣活動(dòng) ? 經(jīng)銷商利用促銷活動(dòng)大力宣傳品牌 ? 利用即將過年的喜慶之際在區(qū)域投放品牌廣告 上市 專業(yè)推廣 區(qū)域推廣 活動(dòng)品牌 8月 9月 10月 11月 12月 總體傳播方案 1 預(yù)熱 系列 主 題 引起 關(guān) 注 產(chǎn)品 形象 塑造 產(chǎn)品 功能及 形象整合 產(chǎn) 品功能 強(qiáng) 化 上市 強(qiáng) 化 跟進(jìn) 08/0708/08 08/0808/012 08/1208/15 08/1508/18 推廣階段 實(shí)施時(shí)間 實(shí)施目的 推廣方式 推廣主題 懸 念 新車 上市 ? 縣、城鄉(xiāng)選擇 連 結(jié)更多推 薦 者 主流消 費(fèi) 群 預(yù)期效果 媒 體 渠道 ?上市發(fā)布會(huì) ?媒體試乘試駕 ?發(fā)送江淮品牌 發(fā)展史手冊(cè) ?消費(fèi)者試乘試駕 ?定期相關(guān)巡展活動(dòng) ?售后優(yōu)惠活動(dòng) ?售后優(yōu)惠活動(dòng) ?定期舉辦相關(guān)巡展 ?競(jìng)品車型對(duì)比 ?城鄉(xiāng)定點(diǎn)展示 報(bào)紙 廣播 網(wǎng)絡(luò) 電視 報(bào)紙 廣 播 戶外 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 廣 播 戶外 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 上市流程 16 總體傳播方案 2 預(yù)熱上市 推廣 強(qiáng)化 跟進(jìn) 預(yù) 熱：渠道宣傳，造成“未見其人，先聞其聲”的感覺； 上 市：“上市當(dāng)日販車有禮”等，以活勱尋求觀眾。 媒介：針對(duì)與業(yè)的報(bào)紙 、 雜志 、
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