時(shí)、空、安、靜—奧迪a8新產(chǎn)品上市案例(參考版)
2025-06-02 12:01本頁(yè)面
【正文】 ” 。而且在如此短的時(shí)間里，能完成如此一流水平的公關(guān)活動(dòng)，再次證明羅德公司是業(yè)界公認(rèn)的汽車行 業(yè)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)、影響最大的公關(guān)公司。特別是，奧迪 A8在國(guó)際市場(chǎng)上并不是一款剛推出的新車型。 客戶評(píng)價(jià) 奧迪中國(guó)區(qū)總監(jiān)麥凱文對(duì)該次公關(guān)活動(dòng)評(píng)價(jià)說(shuō)：“我們對(duì) A8轎車媒體公關(guān)活動(dòng)對(duì)我們的銷售業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的效果感到驚喜，這種積極作用不僅表現(xiàn)在 A8轎車，而且也表現(xiàn)在奧迪的所有產(chǎn)品線上”。 對(duì)銷售工作產(chǎn)生的直接影響 自從奧迪中國(guó)于 6 月開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)以來(lái)，各地經(jīng)銷商已經(jīng)售出 50輛A8轎車，相當(dāng)于奧迪一年指標(biāo)的 10%。” 車王雜志 l 這項(xiàng)活動(dòng)所獲得的投資回報(bào)率按照廣告價(jià)值計(jì)算超過(guò) 400萬(wàn)元人民幣。汽車周刊 l “從空間、寧?kù)o、時(shí)間和安全等角度來(lái)展示 轎車的優(yōu)越性能給人印象深刻，是一個(gè)極富想象力的主意。我認(rèn)為，奧迪 A8媒體投放活動(dòng)是我所參加的汽車媒體活動(dòng)中最具特色的?！?車王雜志 l “從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)象奧迪 A8媒體投放這樣獨(dú)特的試車活動(dòng)。在媒體報(bào)道中，絕大多數(shù)都介紹了 A8轎車的主要特征，例如 quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、 ESP 程序和全鋁質(zhì)車身結(jié)構(gòu)等。 l 有關(guān) A8轎車的報(bào)道中， %的文章從正面角度報(bào)道了這次活動(dòng)。 8 月 8 日出版的“南方城市新聞”刊登了一篇專題文章，題目為：《奧迪在中國(guó)推出 A8型轎車后，再度與奔馳和寶馬展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)》，文章高度評(píng)價(jià)了 A8轎車的優(yōu)秀性能。廣東有線電視臺(tái)在 8 月17日的“車世界”欄目上作了為時(shí) 5 分鐘的報(bào)道。截止今年 8 月 20日，本項(xiàng)活動(dòng)所產(chǎn)生的直接媒體報(bào)道文章共有 144篇。 試車活動(dòng)的高潮是由記者們?cè)诮叹毜呐阃掠H自駕駛 A8轎 車在試車線路上行駛。該教練還表演了極其驚險(xiǎn)的駕駛技術(shù)：將車加速到 120公里 /時(shí)后立即剎車并轉(zhuǎn)彎，原地旋轉(zhuǎn) 720度，以顯示轎車在不使用 ESP 程序時(shí)的行為特征。 時(shí)間概念：由一對(duì)舞蹈演員在奧迪 A8轎車和鐘樓的背景下表演現(xiàn)代舞，以詮釋時(shí)間的本質(zhì)及其稍縱即逝的特性。記者們可一邊品茗，一邊賦詩(shī)，并由琴師當(dāng)場(chǎng)為他們配曲演奏。記者可隨意拍照和提問(wèn)。靜”?？杖缓笠龑?dǎo)他們?nèi)⒂^四個(gè)互動(dòng)式演示區(qū)。在行駛期間，車內(nèi)播放由羅德公司事先錄制的一組原創(chuàng)詩(shī)歌，這些詩(shī)歌在古典音樂(lè)的烘托下描述了 A8轎車的各項(xiàng)主要特征（詩(shī)歌內(nèi)容見(jiàn)所附 CD唱盤）。 項(xiàng)目實(shí)施細(xì)節(jié) （以北京活動(dòng)為例，上海、廣州兩地實(shí)施細(xì)節(jié)相同） l 活動(dòng)實(shí)施分為兩站：在北京古老的皇史晟，參加試駕駛活動(dòng)的記者都受到奧迪主要官員的迎候，并應(yīng) 邀觀看一部有關(guān) A8轎車的錄象帶，由奧迪官員向他們簡(jiǎn)要介紹為該款轎車而提出的在中國(guó)的行銷計(jì)劃以及奧迪最新的市場(chǎng)銷售情況。在短短兩個(gè)星期時(shí)間里，羅德公關(guān)公司在如此短的時(shí)間里完成各個(gè)實(shí)施細(xì)節(jié)，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。 l 準(zhǔn)備時(shí)間異常緊迫。 大量管理資料下載 上海：西郊賓館，這是一座 五星級(jí)賓館，用來(lái)接待訪華的國(guó)家元首和其他貴賓。盡管如此，最后尋找到的場(chǎng)地客戶表示非常滿意。以尋找北京的場(chǎng)地為例，羅德公關(guān)公司花費(fèi)了近百個(gè)小時(shí)，走訪了北京市區(qū)以及周邊郊區(qū)所有可能適合以上條件的場(chǎng)地。項(xiàng)目實(shí)施的場(chǎng)地必須符合下列條件：該場(chǎng)地必須符合奧迪品牌高檔豪華車的形象，高檔、豪華；要有足夠的試車空間；交通要方 便，離市中心開(kāi)車行程不超過(guò) 2 小時(shí)。經(jīng)過(guò)與當(dāng)?shù)亟煌ü芾聿? 門協(xié)調(diào)，最后由當(dāng)?shù)亟还懿块T派出警車開(kāi)道，車輛行駛問(wèn)題得到非常圓滿
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