森馬服飾市調(diào)方案ppt課件-在線瀏覽
2025-07-15 00:59本頁面
【正文】 森馬企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸 。 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 目 的 本次調(diào)研工作主要達(dá)到以下目的 ——為森馬的品牌定位提供理論依據(jù)： 調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)群對 “ 森馬品牌 ” 的聯(lián)想、品牌形象的認(rèn)知，為 森馬品牌形象提升尋找契合點(diǎn)，從而合理地規(guī)劃品牌戰(zhàn)略 。 調(diào)查和分析目標(biāo)市場內(nèi)消費(fèi)者選擇和購買產(chǎn)品時的 消費(fèi)心理、購買行為、生活狀況，為滿足有效實(shí)戰(zhàn)的傳播策略尋求依據(jù) 。 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 內(nèi) 容 二手資料的調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 經(jīng)銷商調(diào)研 競爭對手調(diào)研 傳播調(diào)研 森馬 天弋品牌制造公司 消 費(fèi) 者 調(diào) 研 消費(fèi)者 購買行為 產(chǎn)生影響的主要因素 消費(fèi)者購買休閑服飾時的主要 考慮因素 消費(fèi)者對休閑服飾價格的 敏感性 消費(fèi)者購買休閑服時對 地點(diǎn) 的選擇 消費(fèi)者對休閑服 質(zhì)量 的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn) 消費(fèi)者對各種 促銷方式 的認(rèn)可程度 消費(fèi)者獲取休閑服 信息 的主要渠道 消費(fèi)者現(xiàn)有休閑服品牌的 構(gòu)成 潛在消費(fèi)者對休閑服品牌的 選擇 消費(fèi)者對各種休閑服品牌的 認(rèn)知 程度 現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者對 “ 森馬品牌 ” 的 認(rèn)知分析 “ 森馬品牌 ” 的 品牌聯(lián)想度 分析 “ 森馬 ” 的 品牌親和力 分析 “ 森馬 ” 的 品牌忠誠度 分析 “森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 性別 構(gòu)成 “ 森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 年齡 構(gòu)成 “ 森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 職業(yè) 構(gòu)成 “ 森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 文化程度 構(gòu)成 “ 森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 家庭收入 構(gòu)成 “ 森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 家庭人口 構(gòu)成 消費(fèi)者的購買行為模式分析 休閑服品牌的三度分析 消費(fèi)者對 “ 森馬 ” 品牌的認(rèn)知分析 “森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的特征構(gòu)成 森馬 天弋品牌制造公司 二手資料的調(diào)研 ?調(diào)研區(qū)域內(nèi)休閑服飾 市場容量及成長因素 ?相關(guān) 政策、法律、技術(shù)、經(jīng)濟(jì) 等行業(yè)環(huán)境對休閑服市場發(fā)展的影響。 ? 消費(fèi)者對各品牌 廣告的印象 ； ? 消費(fèi)者對各種 廣告形式的接受程度 ； ? 消費(fèi)者的 媒體接觸習(xí)慣 ； ? 森馬廣告 宣傳方式及代言人調(diào)查 。 ?調(diào)研對象： 年滿 16—28周歲，在過去一年內(nèi)購買過休閑服飾或在未來一年內(nèi)有休閑服購買意向的居民；休閑服經(jīng)銷商主要負(fù)責(zé)人 本次調(diào)研采用定性調(diào)研與定
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