通過(guò)收聽(tīng)音樂(lè)之聲對(duì)辦好寧夏都市頻道的廣告戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-07-03 08:29本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行促銷(xiāo)。這也就是國(guó)外正在流行的“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”。節(jié)目是廣告賴以生存的土壤，只有節(jié)目的收聽(tīng)率高，才能吸引更多的廣告客戶把廣告費(fèi)投到這里，這是毫無(wú)疑問(wèn)的?？墒牵?tīng)眾的需求是多樣的，廣告客戶的產(chǎn)品也是千差萬(wàn)別的，僅僅這兩種節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了他們的需求。不可否認(rèn)，目前播出的廣播廣告，一般化的隨處可見(jiàn)。僅就創(chuàng)意本身來(lái)說(shuō)，十幾年來(lái)，很少有令人拍案叫絕的。這與廣告創(chuàng)意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相差甚遠(yuǎn)。 廣告部門(mén)一般只局限于被動(dòng)的播放廣告，很少站在宏觀的角度去發(fā)揮廣播廣告在媒介組合和現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)中的作用，搞現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)等等。通過(guò)收聽(tīng)《寧夏廣播電臺(tái)—都市廣播（）》，并且對(duì)其節(jié)目表和廣告時(shí)段進(jìn)行排列，結(jié)合所學(xué)知識(shí)以及借閱相關(guān)書(shū)籍和搜索網(wǎng)絡(luò)資料，對(duì)該頻率的廣告戰(zhàn)略進(jìn)行分析。首先，迅速進(jìn)行收聽(tīng)率調(diào)查。同時(shí)，也只有進(jìn)行收聽(tīng)率調(diào)查，才能使節(jié)目設(shè)置更科學(xué)、更有針對(duì)性。 2. 測(cè)定調(diào)查方法時(shí)，必須對(duì)各廣播電臺(tái)一律平等。 調(diào)查只是了解聽(tīng)眾的開(kāi)始，重要的是對(duì)于結(jié)果進(jìn)行分析，找出問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上： 一、重新調(diào)整節(jié)目構(gòu)成調(diào)查結(jié)果出來(lái)以后，廣告部門(mén)應(yīng)和節(jié)目部門(mén)一起，根據(jù)本地聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣和生活方式，有針對(duì)性的設(shè)立欄目。地方電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于有特定的覆蓋范圍，目標(biāo)市場(chǎng)明確。所以，節(jié)目主要的廣告收入不應(yīng)該僅僅放在新聞時(shí)段上，更多的應(yīng)該放在和老百姓
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