【摘要】成就中國的萬寶路--白沙品牌塑造與傳播全記實 1999年到2002年,藍色創(chuàng)意有機會和長沙卷煙廠合作,探索一條適合中國煙草企業(yè)的品牌塑造與傳播之路?! 囊粋€區(qū)域優(yōu)勢品牌成長為全國強勢品牌,從一家老廠躋身大型現(xiàn)代企業(yè)集團,我們親歷了白沙的飛翔。如今,白沙單品銷量、品牌綜合競爭力均列全國第一,成就令人側(cè)目?! ∪绻f成功者都有相似的理由的話,那么,從白沙品牌成功塑造的背后,我
2024-07-29 13:05
【摘要】成就中國的萬寶路--白沙品牌塑造與傳播全記實作者:王紅剛、柳軍 1999年到2002年,藍色創(chuàng)意有機會和長沙卷煙廠合作,探索一條適合中國煙草企業(yè)的品牌塑造與傳播之路?! 囊粋€區(qū)域優(yōu)勢品牌成長為全國強勢品牌,從一家老廠躋身大型現(xiàn)代企業(yè)集團,我們親歷了白沙的飛翔。如今,白沙單品銷量、品牌綜合競爭力均列全國第一,成就令人側(cè)目。 如果說成功者都有相似的理由的話,那么,從白
2024-07-30 08:42
2025-07-03 06:55
【摘要】[鑄造有文化傳承的白沙品牌]關(guān)于白沙品牌發(fā)展的整體執(zhí)行策略第一篇什么是品牌?1-1品牌的基本特征?鮮明個性(吸引人的注意力,讓人產(chǎn)生興趣)?差別化(個性是獨占的,人們對品牌有一對一的聯(lián)想)?持續(xù)性(品牌個性是長期形成的,積累是必由之路)BlueCreationAd.藍色創(chuàng)意第一篇什么是品牌
2025-04-01 14:44
【摘要】城市品牌策化與傳播-新加坡城市形象塑造新加坡亞洲經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長中國人民大學(xué)-江門市干部培訓(xùn)班2023年5月26日韓彬感謝大家?感謝大家百忙之中來這里聽我講課?非常榮幸與大家分享與討論韓彬簡介?國籍-新加
2025-02-09 04:40
【摘要】白沙整體品牌傳播規(guī)劃來源(可免費下載):年月日第一篇競爭的兩個層面1-1品牌和產(chǎn)品競爭分屬兩個時代·產(chǎn)品的競爭(口味,包裝,價格……)——物質(zhì)層面的競爭·品牌的競爭(心理感受,明確指向的附加值……)——精神層面的競爭1-2競爭現(xiàn)狀·國際品牌的品牌附加值
2024-09-13 06:51
【摘要】成就中國的萬寶路--白沙品牌塑造與傳播全記實作者:王紅剛、柳軍 1999年到2002年,藍色創(chuàng)意有機會和長沙卷煙廠合作,探索一條適合中國煙草企業(yè)的品牌塑造與傳播之路?! 囊粋€區(qū)域優(yōu)勢品牌成長為全國強勢品牌,從一家老廠躋身大型現(xiàn)代企業(yè)集團,我們親歷了白沙的飛翔。如今,白沙單品銷量、品牌綜合競爭力均列全國第一,成就令人側(cè)目?! ∪绻f成功者都有相似的理由的話,那么,從白
2025-07-03 05:25
【摘要】白沙整體品牌傳播規(guī)劃年月日第一篇競爭的兩個層面1-1品牌和產(chǎn)品競爭分屬兩個時代·產(chǎn)品的競爭(口味,包裝,價格……)——物質(zhì)層面的競爭·品牌的競爭(心理感受,明確指向的附加值……)——精神層面的競爭1-2競爭現(xiàn)狀·國際品牌的品牌附加值競爭(萬寶路、555
2024-09-13 06:58
【摘要】品牌的塑造與傳播第一部分品牌的理論基礎(chǔ)品牌的涵義?品牌的含義:品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌,不僅僅是商標(biāo)或標(biāo)志,它更是企業(yè)的一種象征。對于消費者而言,品
2025-03-25 13:02
【摘要】第一篇:企業(yè)文化傳播與品牌塑造 企業(yè)文化傳播與品牌塑造 現(xiàn)在的企業(yè)競爭已由過去的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。品牌競爭是企業(yè)綜合素質(zhì)的較量,一個企業(yè)若沒有名牌產(chǎn)品,就很難在市場競爭中取勝;一個企業(yè)如果不是...
2024-10-28 23:42
【摘要】品牌之道——品牌塑造與新整合營銷傳播2022年·浙江溫州2張同山“品牌之道——品牌塑造與新整合營銷傳播”深入研究品牌的本質(zhì)、中國特色的經(jīng)濟建設(shè)環(huán)境、品牌建設(shè)的科學(xué)規(guī)律,從企業(yè)自身層面、消費者層面、競爭者層面、合作者層面和社會趨勢層面圍繞品牌建設(shè)深入剖析,通過案
2025-06-18 22:53
【摘要】品牌之道——品牌塑造與新整合營銷傳播2023年·北京大學(xué)2目錄?B一、凝聚:自身資源分析二、共鳴:消費群體分析三、勝出:競爭對手分析四、多贏:合作伙伴分析五、成勢:社會趨勢分析?C、品牌延伸與多元化經(jīng)營、新經(jīng)濟時代的整合營銷傳播、新品牌法則?A、任務(wù)和挑戰(zhàn)、品牌認(rèn)知品牌
2025-02-19 22:24
【摘要】品牌之道——品牌塑造與新整合營銷傳播2023年·浙江溫州張同山?“品牌之道——品牌塑造與新整合營銷傳播”深入研究品牌的本質(zhì)、中國特色的經(jīng)濟建設(shè)環(huán)境、品牌建設(shè)的科學(xué)規(guī)律,從企業(yè)自身層面、消費者層面、競爭者層面、合作者層面和社會趨勢層面圍繞品牌建設(shè)深入剖析,通過案例分析全方位、全過程
2025-02-19 21:34
【摘要】白沙品牌2023年整合營銷傳播方案廣州市藍色創(chuàng)意廣告有限公司2023/02/12前言感謝長沙卷煙廠對我們的信任和與支持,以及不足之處的包容、指正。2023年,在長沙卷煙廠的領(lǐng)導(dǎo)下,合作的第一年取得良好的進展,對品牌目標(biāo)、應(yīng)對策略、操作方式等各方面認(rèn)識逐步達到統(tǒng)一。
2025-02-25 01:27
【摘要】品牌之道——品牌塑造與新整合營銷傳播2023年·浙江溫州2張同山“品牌之道——品牌塑造與新整合營銷傳播”深入研究品牌的本質(zhì)、中國特色的經(jīng)濟建設(shè)環(huán)境、品牌建設(shè)的科學(xué)規(guī)律,從企業(yè)自身層面、消費者層面、競爭者層面、合作者層面和社會趨勢層面圍繞品牌建設(shè)深入剖析,通過案
2025-02-19 21:31