蒙牛vs伊利案例ppt課件-在線瀏覽
2025-06-29 13:05本頁(yè)面
【正文】 100克牛奶中 蛋白質(zhì)含量高達(dá) ， 比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)高 出 %， 特侖蘇牛奶中的醇香新貴 族 ， 帶給您高品質(zhì)的生活 ， 高品味的人 生 。 典雅 、 高貴的包裝外觀 、 整箱不拆零的終端銷(xiāo)售方式 ， 都令人耳目一新 ， 上市僅兩個(gè)月銷(xiāo)量就開(kāi)始穩(wěn)步上升 。 此后 ， 特侖蘇一路高歌猛進(jìn) ， 勢(shì)如破竹 ， 媒體驚呼：蒙牛開(kāi)創(chuàng)了液態(tài)奶的藍(lán)海 ! 7 高端產(chǎn)品，品牌先行 要讓消費(fèi)者順利的接受特侖蘇的價(jià)格 ， 必須將特侖蘇品牌提升到一個(gè)高度 ， 利用消費(fèi)者先入為主的思維定勢(shì)對(duì)品牌形成 “ 高貴的 ” 第一印象 ， 自然能降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度 。 “特侖蘇在蒙古語(yǔ)中是金牌牛奶之意”這句品牌注解，首先讓人聯(lián)想到特侖蘇在蒙古的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不僅由來(lái)已久，而且還是奶中極品。奶蛋白含量超過(guò) %，超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) %。蒙牛在特侖蘇純牛奶包裝盒上將“ ” 作了放大處理，此舉對(duì)普通純牛奶產(chǎn)生了極大的殺傷力，吸引了大批關(guān)注營(yíng)養(yǎng)和健康的消費(fèi)者，拉動(dòng)了上市初期的銷(xiāo)售。 包裝設(shè)計(jì)的差異化。 9 關(guān)愛(ài)精英健康，金典釜底抽薪 看著特侖蘇的市場(chǎng)風(fēng)生水起 ， 伊利再也坐不住了 。 此時(shí)特侖蘇已在市 場(chǎng)唱了一年獨(dú)角戲 ， 市場(chǎng)也初具規(guī) 模 。 與特侖蘇的精心準(zhǔn)備相比 ， 金典的上市似乎顯得有些倉(cāng)促 ， 甚 至讓人產(chǎn)生了市場(chǎng)跟風(fēng)的負(fù)面聯(lián)想 。 金典在廣告宣傳中也淡化了與伊利的品牌聯(lián)系 ， 但是做的沒(méi)有特侖蘇那么徹底 ， 伊利對(duì)企業(yè)品牌在高端人群中的影響力還是很自信的 ， 最先上市的純牛奶包裝盒上企業(yè)標(biāo)識(shí)被放置在包裝盒正面 。 突出自然 、 高貴的品牌價(jià)值 。 但特侖蘇來(lái)自蒙牛 ， 品牌打上了青春 、 時(shí)尚的烙印 。 11
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1