國際營銷第三章ppt課件-在線瀏覽
2025-06-29 07:07本頁面
【正文】 ness）、機(jī)會（ Opportunities）和威脅（ Threats）四個角度作出客觀分析的方法。因此經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手分析等場合。 ? 相關(guān)性與相對分離性 ? 國際市場營銷環(huán)境諸因素相互影響，相互制約，處在激烈的動蕩和變遷之中。 ? 不可控性與企業(yè)的能動性 ? 影響國際市場營銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復(fù)雜的，但企業(yè)對此并非無能為力或束手無策，完全可以充分發(fā)揮自己的主觀能動性，避免威脅，利用機(jī)會。 ? 跨國性與復(fù)雜性 ? 企業(yè)面對的國際營銷環(huán)境是跨越國界的，其復(fù)雜性遠(yuǎn)大于國內(nèi)營銷。 國際市場營銷微觀環(huán)境因素分析 ? 國際企業(yè)內(nèi)部條件分析 ? 國際企業(yè)內(nèi)部條件是指企業(yè)所擁有的客觀物質(zhì)條件和主觀工作狀況，包括對企業(yè)國際營銷活動產(chǎn)生影響而營銷部門又無法直接控制或改變的各種企業(yè)內(nèi)部條件因素的總稱。 ? 國際企業(yè)供應(yīng)商 ? 是指向國際企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)所需資源的企業(yè)和個人，所供應(yīng)的資源包括原材料、能源、設(shè)備、技術(shù)、信息和勞務(wù)。 國際企業(yè)供應(yīng)商選擇的新特點(diǎn) ? 供應(yīng)鏈管理思想的流行 ? 采購商按照一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，諸如質(zhì)量保證體系、財務(wù)穩(wěn)定性、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等評定考核潛在供應(yīng)商，再根據(jù)雙方的合作承諾和訂貨的合理性選擇若干供應(yīng)商，與他們建立長期的合作關(guān)系。 ? 全球采購的興起 ? 全球采購是指利用全球的資源，在全世界范圍內(nèi)去尋找供應(yīng)商，尋找質(zhì)量最好，價格合理的貨物與服務(wù)。采購商、供應(yīng)商不再是單純的買賣關(guān)系，而是戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。 ? 為庫存而采購到為訂單而采購； ? 對采購商品的管理到對供應(yīng)商外部資源的管理； ? 傳統(tǒng)采購到電子商務(wù)采購； ? 采購方式單一化到多元化； ? 普遍注重采
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