【正文】 雙方將以合資組建新公司的方式為中國乃至全球消費者研發(fā)、制造高端洗衣機和冰箱產(chǎn)品。 07年 8月 4號，康佳在安徽滁州投資 8000萬興建的白電生產(chǎn)線竣工投產(chǎn) ， 08年，康佳還將擴大產(chǎn)能，并計劃在三年內(nèi)進入第一品牌陣營，康佳能否復(fù)制長虹？ 海信科龍聯(lián)姻惠而浦 全球五百強百可試水 康佳 “ 白加黑 ” 三年沖 TCL重 “ 黑 ” 輕 “ 白 ” 與康佳，長虹“白加黑”產(chǎn)能不斷擴大，銷量上升不同， TCL08年上半年冰箱銷量下降 11%， 而液晶電視銷量同比增長 %，更放言要卸掉白電包袱。 ? 歐美系上半年表現(xiàn)欠佳，西門子銷售量下滑嚴(yán)重 ? 韓系下滑嚴(yán)重， LG出前十 ? 日系一枝獨秀，松下進前十 ? 海爾、新飛繼續(xù)維持現(xiàn)有慣性發(fā)展。對于外觀、大容量，多門設(shè)計等前瞻性功能具備一定的吸引性，但消費者往往考慮價格等因素，也易忽略不計。 2022/6/3 品牌 主推系列 主推技術(shù) 主推核心 看 點 海爾 卡薩帝系列 VC誘導(dǎo)保鮮，陶瓷殺菌。 雅典娜，一個階層的生活風(fēng)尚 雅典娜多門，鏡花緣面板 美的 名門系列 專屬保鮮， VC增鮮 每一個空間，都是極致的專屬禮遇 08主推高端戰(zhàn)略，發(fā)力多開門冰箱 容聲 原生態(tài)系列 維 C養(yǎng)鮮魔寶， — 7℃ 軟冷凍技術(shù) 原生態(tài)冰箱 原汁原味原生態(tài) 容聲冰箱養(yǎng)鮮新技術(shù)有效延長果蔬保鮮期 海信 鮮界系列 變頻技術(shù)，生態(tài)光養(yǎng)鮮，自由寬帶變溫。 2022上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品對比分析 2022上半年國內(nèi)冰箱品牌主推產(chǎn)品要點分析 市場占有率前十的國產(chǎn)品牌中，有 4家企業(yè)在上半年的產(chǎn)品推廣核心偏重多門設(shè)計， 1家企業(yè)重點強調(diào)保鮮（容聲上半年沒有推出多門），新飛堅持殺菌的宣傳。美菱在宣傳雅典娜系列多門的同時，也宣傳時尚外觀。 2022/6/3 2022上半年冰箱企業(yè) 主推產(chǎn)品 對比 分析 2022上半年國外品牌主推產(chǎn)品要點分析 品牌 主推系列 主推技術(shù) 主推核心 看 點 西門子 變頻零度保鮮 零度生物保鮮 西門子變頻技術(shù) 精密控制瞬息之變 西門子零度生物保鮮技術(shù)2022再次升級，引領(lǐng)保鮮潮流 三星 至尊系列 光合保鮮 光合保鮮 果蔬的日光浴 “ 鮮 ” 聲奪人艷壓群芳 三星冰箱持續(xù)熱賣 LG 藝術(shù)冰箱 “ 盛唐紋 ” 冰箱及對開門冰箱 美學(xué)家電 LG成為引領(lǐng)了家電行業(yè) 時尚潮流的領(lǐng)導(dǎo)廠商 松下 博雅系列、 纖雅系列 0186。 外資品牌一直是多門、對門的代表， 07年在消費者心目中的印象比國內(nèi)品牌高，與今年國內(nèi)企業(yè)紛紛推出多門冰箱、大力宣傳多門冰箱不同，外資品牌有 3家著重宣傳保鮮， 1家宣傳外觀， 1家宣傳殺菌、 1家宣傳多門。雖然外資的傳播點符合消費需求，但是由于宣傳力度不夠，形勢單一，再加上新品較少，上半年銷量表現(xiàn)并不理想。主要集中在多門、保鮮、殺菌幾個領(lǐng)域。保鮮技術(shù)在 06年引起注意后，在 08年上半年仍然是消費者比較關(guān)注的技術(shù)點，新國標(biāo)的修訂將使保鮮技術(shù)更加成熟。 烘干 2022上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品要點分析 鈦光抗菌 納米殺菌 2022/6/3 強 強 弱 消費者印象 媒體印象 美學(xué)家電 零度生物保鮮 卡薩帝多門冰箱 名門多門系列 殺菌技術(shù) 雅典娜系列 三星 美菱 美的 西門子 新飛 LG 海爾 注：媒體印象主要由上半年企業(yè)軟廣投放量以及媒體認可度決定；消費者印象主要是基于消費者對品牌及技術(shù)的理解 。相對而言，美的今年上半年投放軟廣較往年有明顯提高，但目前消費者接受程度還是較低，媒體對其理解度有待提高?？梢?，保鮮冰箱的需求潛力巨大。 2022年下半年，西門子真空冰箱將會在全球同步上市。松下在開發(fā)出自由變溫室的基礎(chǔ)上又增加 LED光照保鮮技術(shù)。新飛近期主要通過殺菌和增濕增強保鮮效果。由此可見，保鮮技術(shù)正朝多元化的方向發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，目前全國有地級市500個左右，縣級市 2100多個，有 5萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村家庭占家庭總量的 ％，截至 2022年，全國三四級市場的家電容量為 2300多億元。但從當(dāng)前農(nóng)民收入水平增長情況看，已開始接近家用電器普及化的要求，增長潛力極大。新標(biāo)準(zhǔn)對冰箱的 6項主要性能進行了分等分級，今后冰箱也會像洗衣機一樣出現(xiàn) 6A產(chǎn)品。不過，分等分級并沒有包括全部種類及規(guī)格的產(chǎn)品，只包括冷藏冷凍箱、無霜冷藏冷凍箱及冷凍箱，并且限定在總有效容積 300立升以下。雖然市場上保鮮概念盛行，但國內(nèi)外一直欠缺完善可行的試驗標(biāo)準(zhǔn)對此進行考核。并通過對菠菜進行感官指標(biāo)與重量損失率的試驗和對巴氏殺菌乳進行菌落總數(shù)試驗這兩項目前企業(yè)檢測冰箱保鮮性能最常用的方法，來對冰箱的冷藏食品儲存質(zhì)量做一個基本的評價。 同舊標(biāo)準(zhǔn)相比，修訂標(biāo)準(zhǔn)還有一個明顯的變化，就是涉及范圍更加寬泛，適用于所有容積的家用及類似用途冰箱。 國標(biāo)修訂 2022/6/3 附 件 2022/6/3 上半年 產(chǎn)品主推 情況 傳播關(guān)鍵詞：六開門、超大空間、雙變頻節(jié)能、保鮮、奧運 …… 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點 08年上半年，整體傳播力度較大，充分的利用了媒體資源，抓住了特定時期，有效的利用了特殊事件。 精控多溫區(qū)技術(shù) ： 能夠滿足多種食品儲存溫度。 把新鮮帶回家 海爾主推法式六門冰箱； 海爾倡導(dǎo) “ 鮮氣象 ” ； 登場 08美國 IBS展； 加速海外拓展步伐； 海爾冰箱突破泰國銷量； 轉(zhuǎn)為歐洲消費者設(shè)計的冰箱獲得 “ 紅點 ” 設(shè)計大獎； 海爾成為印度當(dāng)?shù)厝蟊就凉?yīng)商之一； 競技中東； 參與 08北京科博會 …… 借力國外市場促進國內(nèi)市場的銷售。 借力 “ 紅點 ” 設(shè)計大賽，宣傳其工業(yè)設(shè)計的全球化高品質(zhì)； 通過宣傳國外市場擴大這樣消息，傳遞消費者企業(yè)規(guī)模在不斷擴大的信息。 全自動制冰技術(shù) ： 達到更優(yōu)秀的制冰效果。 2022/6/3 預(yù)計下半年 產(chǎn)品主推 方向 上半年，海爾主推高端冰箱產(chǎn)品，最引人注目的莫過于“美國造”的卡薩帝多開門冰箱進口中國。 隨著奧運會的舉行，海爾作為奧運會合作伙伴，會集中力量在 “ 奧運會 ” 上大做文章。這樣將是上半年不錯業(yè)績的更好的延續(xù)。 2022/6/3 新飛上半年市場概況及競爭優(yōu)勢 ? 冰箱上升空調(diào)平，遇冷不縮穩(wěn)步行。 ? 世模風(fēng)采靚新飛，新線投產(chǎn)實力增。 2022/6/3 上半年 產(chǎn)品主推方向 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點 傳播關(guān)鍵詞： “ TOUCH”感溫系統(tǒng)、節(jié)能環(huán)保、高濕度保鮮、殺菌 …… 08年上半年，新飛既節(jié)能又殺菌的產(chǎn)品 “ 水晶雙冠王 ”市場表現(xiàn)優(yōu)秀，并力推雙面佳人系列，傳播力度適中，能抓住特殊事件進行宣傳，對產(chǎn)品的特性和技術(shù)特點進行有效傳播。 殺菌技術(shù)： 綜合了紫外線殺菌、臭氧殺菌、鈦光殺菌、負離子殺菌等多項殺菌科技，并特別通過動態(tài)殺菌離子的作用，有效殺死細菌。有效的進行產(chǎn)品宣傳。 利用特殊事件，對產(chǎn)品進行宣傳，吸引眼球。 2022/6/3 下半年 產(chǎn)品主推 方向 上半年，新飛延續(xù)了節(jié)能概念的傳播，就節(jié)能技術(shù)展開宣傳。 下半年，新飛仍延續(xù)“節(jié)能、殺菌、保鮮”的傳播主線，牢牢鎖定消費者。 2022/6/3 上半年 產(chǎn)品主推 情況 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點 傳播關(guān)鍵詞：零度生物保鮮科技 、變頻、智能節(jié)電 …… 08年上半年，傳播力度不大。缺少第三方證言推動。 提出現(xiàn)在開始敞開廚房的理念 參加 ” 德國大道 “ 系列主題活動 參加 2022中國家電博覽會 ” 2022年 3月 12日，博世和西門子家電集團全球最大雙開門冰箱項目在華建成 西門子零度生物保鮮技術(shù) 2022再次升級，引領(lǐng)保鮮潮流 立足品牌建設(shè)，依靠技術(shù)優(yōu)勢 制造話題，形成行業(yè)熱點 借力市場產(chǎn)品發(fā)展趨勢宣傳自身特點 多品牌相互力，形成產(chǎn)品手冊，直入終端賣場 零度生物保鮮技術(shù) ： 非常接近 0176。 C的保鮮室，透氣不透水分，讓食物新鮮 營養(yǎng)； 冷凍室風(fēng)冷無霜設(shè)計： 免除化霜的煩惱 ； 變頻技術(shù)： 優(yōu)化的智能節(jié)能控制系 統(tǒng)，性能卓越的變頻壓縮機，既節(jié)能又真正實現(xiàn)冰箱內(nèi)溫度的均衡與速凍。 下半年，西門子可能推出對開門的新產(chǎn)品。依靠技術(shù)優(yōu)勢吸引消費者。 2022/6/3 上半年產(chǎn)品主推情況 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點 傳播關(guān)鍵詞：高端、多開門、多溫區(qū)保鮮技術(shù)、 VC增鮮 …… 2022年，美的冰箱旗下三個品牌共推出超過150款的新品，全線覆蓋高、中、低端以及細分市場。大量硬廣、軟廣 的宣傳，賺人眼球。 名門系列上市 08年 “ 保三望二 ” 08主推高端戰(zhàn)略，發(fā)力多開門冰箱 高端產(chǎn)品增多