【文章內(nèi)容簡介】 比較關(guān)注的技術(shù)點，新國標(biāo)的修訂將使保鮮技術(shù)更加成熟。殺菌技術(shù)其實也是保鮮技術(shù)的一個延伸，食物要保鮮要從氣態(tài)、微生物、水分等多角度實現(xiàn)，隨著抗菌、抑菌材料的大量推廣以及除菌技術(shù)的應(yīng)用，殺菌技術(shù)在未來也將得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 烘干 2022上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品要點分析 鈦光抗菌 納米殺菌 2022/6/3 強(qiáng) 強(qiáng) 弱 消費(fèi)者印象 媒體印象 美學(xué)家電 零度生物保鮮 卡薩帝多門冰箱 名門多門系列 殺菌技術(shù) 雅典娜系列 三星 美菱 美的 西門子 新飛 LG 海爾 注：媒體印象主要由上半年企業(yè)軟廣投放量以及媒體認(rèn)可度決定；消費(fèi)者印象主要是基于消費(fèi)者對品牌及技術(shù)的理解 。 通過對部分媒體及消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，海爾及其卡薩帝多門冰箱目前在消費(fèi)者及媒體心目中均有較深的印象，這與其多樣化的投放渠道及較高的投放量密不可分。相對而言，美的今年上半年投放軟廣較往年有明顯提高，但目前消費(fèi)者接受程度還是較低，媒體對其理解度有待提高。 2022上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品要點分析 光和保鮮 2022/6/3 2022年下半年冰箱市場趨勢預(yù)測 第四部分： 2022/6/3 權(quán)威部門對 2022年保鮮冰箱市場趨勢及消費(fèi)者需求調(diào)查顯示，消費(fèi)者選購冰箱時，對保鮮功能的關(guān)注度為 68%，未來一年內(nèi)有購買意向的消費(fèi)者中，近一半會購買保鮮冰箱。可見，保鮮冰箱的需求潛力巨大。保鮮成為 2022年各大廠商競爭焦點。 2022年下半年，西門子真空冰箱將會在全球同步上市。美菱則將注意力放在冰箱冷凍室的保鮮上，研發(fā)出生冷保鮮技術(shù)。松下在開發(fā)出自由變溫室的基礎(chǔ)上又增加 LED光照保鮮技術(shù)。海爾的保鮮思路則是針對不同的消費(fèi)群體，細(xì)化各種保鮮技術(shù)。新飛近期主要通過殺菌和增濕增強(qiáng)保鮮效果。海信兩門鏡面矢量變頻冰箱、容聲 “ 七彩光合養(yǎng)鮮 ” 冰箱，則強(qiáng)調(diào)通過全方位精確調(diào)節(jié)溫度、光照、水分等指標(biāo)，強(qiáng)調(diào) “ 養(yǎng)鮮 ” 。由此可見，保鮮技術(shù)正朝多元化的方向發(fā)展。 保鮮技術(shù)多元化發(fā)展 家電下鄉(xiāng)的繼續(xù)推進(jìn) 2022年 5月 26日，國家財政部、商務(wù)部于 5月 26日聯(lián)合發(fā)布通知，受四川突發(fā)性地震影響，原計劃于 6月30號結(jié)束的在山東、四川、河南三省試點的家電下鄉(xiāng)政策延續(xù)至 08年 12月 31日。據(jù)統(tǒng)計，目前全國有地級市500個左右，縣級市 2100多個，有 5萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村家庭占家庭總量的 ％，截至 2022年，全國三四級市場的家電容量為 2300多億元。另外據(jù)家用電器協(xié)會統(tǒng)計顯示，農(nóng)村冰箱的擁有量很低。但從當(dāng)前農(nóng)民收入水平增長情況看，已開始接近家用電器普及化的要求，增長潛力極大。 2022/6/3 08年 4月， 《 家用和類似用途的制冷器具 》 標(biāo)準(zhǔn)已報批國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會，并有望于年內(nèi)出臺。新標(biāo)準(zhǔn)對冰箱的 6項主要性能進(jìn)行了分等分級，今后冰箱也會像洗衣機(jī)一樣出現(xiàn) 6A產(chǎn)品。 新國標(biāo)將對冰箱的能效指數(shù)、噪聲、負(fù)載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度及冷藏食品儲存質(zhì)量 6項指標(biāo)進(jìn)行分級，每項指標(biāo)均按國際先進(jìn)水平、國內(nèi)先進(jìn)水平、國內(nèi)中等水平、國內(nèi)一般水平分為 A、 B、 C、 D4級，全部指標(biāo)均達(dá)到 A級的產(chǎn)品即為 6A產(chǎn)品。不過，分等分級并沒有包括全部種類及規(guī)格的產(chǎn)品，只包括冷藏冷凍箱、無霜冷藏冷凍箱及冷凍箱，并且限定在總有效容積 300立升以下。 在這 6項指標(biāo)中，冷藏食品儲存質(zhì)量是一個創(chuàng)新概念。雖然市場上保鮮概念盛行，但國內(nèi)外一直欠缺完善可行的試驗標(biāo)準(zhǔn)對此進(jìn)行考核。國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心合作進(jìn)行了大量的試驗研究，同時參考了國內(nèi)外許多知名冰箱企業(yè)的意見，以菌落總數(shù)、重量損失率及感官指標(biāo)來考核冷藏食品儲存質(zhì)量。并通過對菠菜進(jìn)行感官指標(biāo)與重量損失率的試驗和對巴氏殺菌乳進(jìn)行菌落總數(shù)試驗這兩項目前企業(yè)檢測冰箱保鮮性能最常用的方法，來對冰箱的冷藏食品儲存質(zhì)量做一個基本的評價。 此外，修訂標(biāo)準(zhǔn)中還引入了變溫室的概念，并明確了試驗方法，這將有利于對帶有變溫室產(chǎn)品的設(shè)計與質(zhì)量進(jìn)行規(guī)范，保護(hù)消費(fèi)者的利益。 同舊標(biāo)準(zhǔn)相比，修訂標(biāo)準(zhǔn)還有一個明顯的變化，就是涉及范圍更加寬泛，適用于所有容積的家用及類似用途冰箱。同時，修訂標(biāo)準(zhǔn)還將一直游離于標(biāo)準(zhǔn)之外的冷柜產(chǎn)品也納入其中，使此類產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)也有了國家標(biāo)準(zhǔn)。 國標(biāo)修訂 2022/6/3 附 件 2022/6/3 上半年 產(chǎn)品主推 情況 傳播關(guān)鍵詞：六開門、超大空間、雙變頻節(jié)能、保鮮、奧運(yùn) …… 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點 08年上半年，整體傳播力度較大，充分的利用了媒體資源，抓住了特定時期，有效的利用了特殊事件。適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用了海外市場的銷售業(yè)績，從而帶動了國內(nèi)的銷售。 精控多溫區(qū)技術(shù) ： 能夠滿足多種食品儲存溫度。 VC誘導(dǎo)保鮮技術(shù) : 達(dá)到高濕度地保鮮蔬菜、水果的效果。 把新鮮帶回家 海爾主推法式六門冰箱； 海爾倡導(dǎo) “ 鮮氣象 ” ； 登場 08美國 IBS展； 加速海外拓展步伐； 海爾冰箱突破泰國銷量； 轉(zhuǎn)為歐洲消費(fèi)者設(shè)計的冰箱獲得 “ 紅點 ” 設(shè)計大獎； 海爾成為印度當(dāng)?shù)厝蟊就凉?yīng)商之一； 競技中東； 參與 08北京科博會 …… 借力國外市場促進(jìn)國內(nèi)市場的銷售。 不斷拓展國外市場，加速全球化進(jìn)程。 借力 “ 紅點 ” 設(shè)計大賽，宣傳其工業(yè)設(shè)計的全球化高品質(zhì)； 通過宣傳國外市場擴(kuò)大這樣消息，傳遞消費(fèi)者企業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大的信息。 利用社會聚焦事件，達(dá)到有效傳播。 全自動制冰技術(shù) ： 達(dá)到更優(yōu)秀的制冰效果。 陶瓷殺菌除臭技術(shù) ： 過濾、吸附冰箱內(nèi)有害菌 與臭氣分子，瞬間清新氣 味，杜絕食品串味。 2022/6/3 預(yù)計下半年 產(chǎn)品主推 方向 上半年，海爾主推高端冰箱產(chǎn)品，最引人注目的莫過于“美國造”的卡薩帝多開門冰箱進(jìn)口中國。隨著硬廣與軟廣的推出，超大容量、變頻節(jié)能、高濕度保鮮的卡薩帝系列贏得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和肯定。 隨著奧運(yùn)會的舉行，海爾作為奧運(yùn)會合作伙伴，會集中力量在 “ 奧運(yùn)會 ” 上大做文章。在奧運(yùn)期間的產(chǎn)品宣傳可能仍舊是法式對開門超大容量冰箱，在技術(shù)上可能仍舊延續(xù)上半年 “ 精控多溫區(qū) ” 、 “ 獨立制冰 ” 、 “ VC保鮮 ” 進(jìn)行推廣。這樣將是上半年不錯業(yè)績的更好的延續(xù)。傳播方向仍舊以傳播品牌形象與新品傳播同行。 2022/6/3 新飛上半年市場概況及競爭優(yōu)勢 ? 冰箱上升空調(diào)平，遇冷不縮穩(wěn)步行。 ? 增收節(jié)支降成本，擴(kuò)點上量推節(jié)能。 ? 世模風(fēng)采靚新飛，新線投產(chǎn)實力增。 ? 品牌最具競爭力，二十四載大器成。 2022/6/3 上半年 產(chǎn)品主推方向 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點 傳播關(guān)鍵詞： “ TOUCH”感溫系統(tǒng)、節(jié)能環(huán)保、高濕度保鮮、殺菌 …… 08年上半年，新飛既節(jié)能又殺菌的產(chǎn)品 “ 水晶雙冠王 ”市場表現(xiàn)優(yōu)秀，并力推雙面佳人系列，傳播力度適中，能抓住特殊事件進(jìn)行宣傳，對產(chǎn)品的特性和技術(shù)特點進(jìn)行有效傳播。 立體動態(tài) 361176。 殺菌技術(shù)： 綜合了紫外線殺菌、臭氧殺菌、鈦光殺菌、負(fù)離子殺菌等多項殺菌科技，并特別通過動態(tài)殺菌離子的作用，有效殺死細(xì)菌。 節(jié)能技術(shù) ： 新飛冰箱 90%達(dá)到國家一級能效標(biāo)準(zhǔn)， 14項專利打造 “ 水晶雙冠王 ” ， 應(yīng)用航天材料，打造節(jié)能王， 新飛保鮮消費(fèi)者最喜愛產(chǎn)品， 綠色節(jié)能， 獨有的 360度殺菌技術(shù)，暢享綠色健康生活， 贊助新絲路模特大賽 家電下鄉(xiāng) …… 借助權(quán)威機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)，并把握了社會新聞事件。有效的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。 銷量宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。 利用特殊事件，對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，吸引眼球。 抓住消費(fèi)者關(guān)注的因素，突出節(jié)能、殺菌的產(chǎn)品優(yōu)勢， 著力科技創(chuàng)新 采用目前世界高效的、能效比COP值高達(dá) 牌壓縮機(jī)；冰箱后背板采用航天材料真空絕熱板，是日耗電量僅有 ； “ 水呼吸 ” 養(yǎng)鮮技術(shù)： 通過特有的增濕技術(shù)實現(xiàn)冷藏室內(nèi)空氣由低濕度向 90%以上的高濕度轉(zhuǎn)換，時刻補(bǔ)充水分，保持食品新鮮狀態(tài)。 2022/6/3 下半年 產(chǎn)品主推 方向 上半年，新飛延續(xù)了節(jié)能概念的傳播，就節(jié)能技術(shù)展開宣傳。大量的硬廣與有效的軟廣傳播相結(jié)合，使新飛節(jié)能王系列的銷量上升。 下半年，新飛仍延續(xù)“節(jié)能、殺菌、保鮮”的傳播主線，牢牢鎖定消費(fèi)者。延續(xù)上半年的銷售熱度。 2022/6/3 上半年 產(chǎn)品主推 情況 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點 傳播關(guān)鍵詞：零度生物保鮮科技 、變頻、智能節(jié)電 …… 08年上半年，傳播力度不大。很少就社會熱點進(jìn)行傳播。缺少第三方證言推動。其傳播主觀性較強(qiáng)，說服力較弱 。 提出現(xiàn)在開始敞開廚房的理念 參加 ” 德國大道 “ 系列主題活動 參加 2022中國家電博覽會 ” 2022年 3月