小米公司案例分析報告-在線瀏覽
2025-06-29 01:50本頁面
【正文】 芯片，并配置了1GB的RAM內(nèi)存、4GB機身存儲，支持32GB MicroSD。同時，還配備了1930mAh的大容量電池，令小米手機擁有不弱于國際知名品牌手機的續(xù)航能力。沒有任何多余的設(shè)計，外觀崇尚簡約。小米手機雖然外觀中規(guī)中矩，但是在一些細節(jié)方面還是做到了位，首先背面采用了磨砂材質(zhì)，其一不容易留下指紋，其二握持手感出色。6）價格優(yōu)勢。因為其互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式，小米手機省掉了后面的市場和渠道成本。正是因為采用這種新型渠道，小米省去了昂貴的推廣費用和渠道費用，將高配置的小米手機價格控制在1999元。◆問題分析：（1）品牌價值低。（2）缺少硬件管控經(jīng)驗，小米并非硬件廠商，對于上游成本壓縮能力有限，產(chǎn)能的穩(wěn)定與市場需求的結(jié)合是很大的挑戰(zhàn)。（4）用戶群體單一化，上網(wǎng)購買手機的前提是基于對手機品牌的足夠了解及信任，而現(xiàn)階段小米的用戶以技術(shù)發(fā)燒友為主，用戶群體單一，對大眾消費者能否產(chǎn)生足夠吸引力仍需觀察。（5）小米手機營銷未能細分市場。小米手機營銷缺乏對目標消費者年齡職業(yè)特點、生活形態(tài)、購買習慣、消費心理、購買決策等方面進一步研究，以確定他們的價值追求而作出的對品牌概念定位的營銷方式。售后服務(wù)在國產(chǎn)手機中一直是一個叫較大的問題。也許會成為致命傷。但同時，由于小米手機自身缺陷以及用戶對其售后服務(wù)的質(zhì)疑，推動媒體以及廣大群眾對小米手機熱烈討論，社會輿論對小米手機未來發(fā)展產(chǎn)生巨大壓力。小米科技有品牌，但是缺乏自有的技術(shù)與生產(chǎn)能力，在終端機的制造環(huán)節(jié)上，也沒有具備完善的研發(fā)、采購與生產(chǎn)能力。小米科技專注于安卓（Android）等新一代智能手機軟件開發(fā)，自主研發(fā)出MIUI手機操作系統(tǒng)，但是MIUI系統(tǒng)也不過是稍微優(yōu)化了的安卓系統(tǒng)。但是從并不是拿來主義不好，但是如果沒有自己的核心技術(shù)支撐，沒有將核心技術(shù)申請專利進行保護，那么其他手機生產(chǎn)廠商如華為、中興等均為拿來主義的話，和他們相比，如果華為中興再進行價格戰(zhàn)，小米手機沒有太多的優(yōu)勢能夠持續(xù)熱銷和保持如此高度的關(guān)注?！鬝WOT分析一）Strengths（優(yōu)勢）從一開始，小米就著力從研發(fā)、成本、服務(wù)等多個方面樹立自己的品牌優(yōu)勢。在研發(fā)投入上，小米的投入比例已達到國際高技術(shù)公司的平均水平之上。小米堅持每年以不低于銷售額10%的資金投入研發(fā)，這一比例在全國電子百強中排列第一。小米是“世界少數(shù)幾家能提供下一代交換系統(tǒng)的廠家”。其出品的通訊產(chǎn)品大多是基于自己研發(fā)的獨立產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，能夠全面呼應(yīng)顧客的需求。采取基于共享器件/軟件系統(tǒng)的開發(fā)設(shè)計方法，全部數(shù)據(jù)通信產(chǎn)品采用統(tǒng)一的VRP通用操作平臺和iManager（二）。且不太注意社會輿論，我行我素，如果需要，會隨時裁員增員，增加了員工的不穩(wěn)定性。由于小米沒有上市，其財力與阿爾卡特，思科等相比要薄弱的多。，使得小米生產(chǎn)出來的產(chǎn)品遭遇到質(zhì)疑。由于小米如今涉足手機等終端產(chǎn)品，其消費群體將是廣大群眾，而其低調(diào)的作風不利于公司產(chǎn)品的推廣。（三）。由于全球3G市場發(fā)展速度非常不協(xié)調(diào)，與2G手機相比，3G手機的數(shù)量仍是微不足道。而小米的優(yōu)勢在于WCDMA。從2000年開始，WCDMA測試UE已成為各3G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商重要的網(wǎng)絡(luò)測試工具。依據(jù)國外的經(jīng)驗來看，在以數(shù)據(jù)增值應(yīng)用服務(wù)為主的3G市場，3G手機終端作為運營商語音與數(shù)據(jù)服務(wù)的載體和差異化競爭優(yōu)勢的集中體現(xiàn)，將會越來越多地走向定制，這將提高手機終端產(chǎn)業(yè)的門檻，擁有研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢等核心競爭力的國內(nèi)通信設(shè)備廠商將搶占先機。Threats（威脅）小米目前面臨的幾大威脅有以下幾個方面：，阿爾卡特等企業(yè)相比，小米在人力資源，以及設(shè)計、部署網(wǎng)絡(luò)這些方面處于劣勢。，以利用中國低成本的工程和制造能力。Bell）以及TCL建立了合資
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