【摘要】第三章INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論n知識目標(biāo):知識目標(biāo):?l掌握廣告學(xué)形成的過程及其基本概念掌握廣告學(xué)形成的過程及其基本概念l了解廣告的傳播學(xué)原理了解廣告的傳播學(xué)原理?l了解廣告的營銷學(xué)原理了解廣告的營銷學(xué)原理n技能目標(biāo):技能目標(biāo):?l掌握廣告學(xué)的流變、發(fā)展和成熟過程掌
2025-06-16 00:30
【摘要】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn),就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過程,即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。(一)廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍;(特定內(nèi)容)(二)廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活
2025-04-10 10:36
【摘要】廣告學(xué)概論作者:編寫組責(zé)任編輯:李苗苗出版日期:2023年9月IDPN:308-2023-032課件章數(shù):14第七章廣告專業(yè)運(yùn)作者:廣告公司第七章廣告專業(yè)運(yùn)作者:廣告公司?第一節(jié)廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置?第二節(jié)我國廣告公司的生態(tài)狀況?第三節(jié)廣告代理制?第四節(jié)廣告公司的收費(fèi)與
2025-04-06 13:58
【摘要】《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)參考答案第1章現(xiàn)代廣告的價值觀1、名詞解釋1.廣告:廣告是有計劃地通過媒體所選定的消費(fèi)對象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn),喚起消費(fèi)者購買、使用商品的宣傳方式。2.USP理念:由羅瑟·瑞夫斯提出,意思是“獨(dú)特的營銷主題”他認(rèn)為廣告活動要想獲得成功,在運(yùn)作過程中必須提出獨(dú)特化的商品銷售主題,以實證手法突出商品的特點(diǎn)和商品帶給公眾的獨(dú)特利益。
2024-08-04 17:40
【摘要】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?(一)創(chuàng)意?大家看法–你認(rèn)為創(chuàng)意是什么?學(xué)者觀點(diǎn)A、美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為創(chuàng)意就是好的點(diǎn)子。B、美國廣告學(xué)者AlbertSzentGyri認(rèn)為:創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物的新的含義,“舊的元素,新的組合”。C、芝加哥
2025-06-19 13:43
【摘要】Product?advertisementandcorporate?advertisementSlogan?translation?ComealivewiththePepsi.?Itwouldleakinyourpocketandembarrassyou?Schweppestonicwater?Co
2025-03-08 09:50
【摘要】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播!廣告是一種營銷行為!廣告是廣告主通過付費(fèi)從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動。什么叫廣告?產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費(fèi)者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營銷產(chǎn)品:消費(fèi)者:
2025-02-23 08:16
【摘要】陳義@豆瓣展示廣告發(fā)展現(xiàn)狀與媒體端技術(shù)概覽目錄?展示廣告發(fā)展現(xiàn)狀?生態(tài)系統(tǒng)演化?展示廣告分類?媒體端技術(shù)概覽?品牌廣告的計劃與投放?上下文廣告的投放?混合投放?點(diǎn)擊率估計2022/5/30最初生態(tài)Source:OnlineAdvertisingLan
2025-06-19 03:34
【摘要】廣告學(xué)作業(yè)之案例分析姓名:楊小云雀巢咖啡優(yōu)秀平面創(chuàng)意廣告案例分析一.雀巢公司的背景介紹?雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛.它于20世紀(jì)80年代開始在中國銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費(fèi)者喜愛。如今,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。?
2025-04-09 03:41
【摘要】廣告與廣告學(xué)《廣告學(xué)概論》第一講我們生活的世界和廣告學(xué)的問題廣告無處不在廣告有時很煩人……請不要在廣告中間插播電視???廣告之后,馬上回來廣告還剩XX秒惡俗廣告廣告有時很可愛……媽媽,洗腳央視FAMILY公益廣告騰訊:彈指間,心無間但如果沒有廣告……對廣告主而言:
2025-02-26 17:58
【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用;?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-04-09 03:46
【摘要】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院何輝2022/4導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營銷中的角色?廣告不是救世主。?4P:產(chǎn)品價格
2024-08-29 01:27
【摘要】第三章廣告調(diào)研廣告調(diào)研首要解決的是尋找創(chuàng)意火花,其次才是找到解決問題的方法學(xué)習(xí)內(nèi)容?調(diào)研內(nèi)容:調(diào)研什么??調(diào)研方法:怎么調(diào)研??調(diào)研流程?廣告問題與廣告目標(biāo)?確定廣告目標(biāo)的方法廣告調(diào)研:一則是發(fā)現(xiàn)問題;另一則是解決問題一、調(diào)研內(nèi)容一、調(diào)研內(nèi)容?企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)研?產(chǎn)品調(diào)
2025-01-25 09:07
【摘要】廣告學(xué)及其理論體系一、教學(xué)目的與要求?了解廣告學(xué)從“術(shù)”到“學(xué)”的轉(zhuǎn)變過程?了解廣告學(xué)學(xué)科體系的建立與發(fā)展現(xiàn)狀;?把握當(dāng)前廣告學(xué)學(xué)科體系的構(gòu)架及研究范疇?了解廣告學(xué)的基本原理構(gòu)成?了解全國廣告學(xué)專業(yè)發(fā)展的基本狀況二、授課課時:6學(xué)時廣告從“術(shù)”到“學(xué)”的轉(zhuǎn)變是一個從經(jīng)驗堆積到理論升華
2024-12-06 17:27
【摘要】LOGO第三章廣告機(jī)會分析章節(jié)內(nèi)容提示第一節(jié)廣告環(huán)境1.第二節(jié)消費(fèi)者行為2.第三節(jié)產(chǎn)品與品牌3.第四節(jié)整合營銷傳播4.重點(diǎn)※難點(diǎn)◆本章學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握:–廣告的宏觀環(huán)境分析;–影響消費(fèi)者行為的主要因素–產(chǎn)品和品牌的概念及
2025-05-08 21:10