會展品牌形象策劃ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 00:35本頁面
【正文】 個要求： （ 1）、差異性。 （ 2）、溝通性。 （ 3）、經濟性 參展商和觀眾通過參加本展會來獲取該優(yōu)勢帶來的利益比通過其他方式要來得優(yōu)越，他們也愿意為獲取該利益而支付參加本展會的有關費用，并且也支付得起這種費用。 明確潛在競爭優(yōu)勢 三、展會品牌形象定位的策略 特色定位 利益定位 功能定位 競爭定位 品質價格定位 類別定位 第二節(jié) 創(chuàng)立展會品牌形象 一、展會品牌形象的含義 展會品牌形象是指參展商和觀眾如何看待展會品牌。 二、創(chuàng)立展會品牌形象的目標 主要目標是為展會提供個性化和差異化特征，使展會通過這種差異化和個性化特征來獲取競爭優(yōu)勢。 短期目標是通過細分會展市場來發(fā)現符合自己的目標市場。 品牌競爭力的表現過程： 品牌無知 —— 品牌認知 —— 品牌接受 —— 品牌偏好 —— 品牌忠誠 外部目標是對參展商和觀眾參加本展會做出某種承諾。 三、創(chuàng)立展會品牌形象的基本原理 要賦予展會品牌實質性的、緊貼顧客需求的價值體系，能體現出展會的核心內涵和價值，不能空洞和流于形式。向參展商和觀眾傳遞一個可以明確將本展會與其他展會區(qū)別開來的識別標志。對適合展會品牌傳播的廣告策略有所規(guī)劃，要明確品牌的標志語言和溝通的范疇。 分類品牌策略 給處于相同水平和層次的展會以同一個品牌，使所有的展會都使用不同類別的家族品牌。適用于與原展會有較高關聯(lián)度的新展會。 擔保品牌策略 與雙重品牌策略原理相似，只不過在此策略下，在市場上起
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