世界家園品牌形象提案-在線瀏覽
2025-07-14 06:06本頁面
【正文】 心享受 競爭力： 針對 競爭品牌而言 消費者： 消費形態(tài)及心態(tài)的需求 新世界家園 品牌形象提案 D D B 新世界家園 的品牌個性是： 現(xiàn)代、莊重、大氣、值得信賴、具有國際水準。 DDB 新世界家園 廣告策略 D D B 他們受過良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個性化 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ， 更看重個人與社會性品牌價值 ， 追求心 （ 新 ） 享受；理性分析受感性認知支配；年齡在 25～ 40歲 ， 外延至 45歲 。 新世界家園 廣告策略提案 D D B 廣告求訴主題 ： 新世界家園是： 心（新）世界的締造者 選擇新世界家園 ， 坐享國際品質(zhì) 新世界家園 廣告策略提案 D D B 新世界家園 廣告方向說明 ： DDB認為只有提供 利益點 的廣告才具備銷售力； DDB認為只有提供獨特的 銷售主張 ； 高檔品牌的樹立在于求訴品位與產(chǎn)品形象 相一 致 ，并非描述高檔。 新世界家園 廣告策略提案 D D B 傳播目標劃分 ： 25－ 45歲的城市居住人員 (外延 ) 25－ 40歲的城市 白領 (主群 ) 外企、外資、歸國、老板人員 新世界家園 廣告策略提案 D D B 被調(diào)查者得知房地產(chǎn)的信息來源 報紙、專業(yè)媒體推薦是消費者購買的主要信息來源。 新世界家園 廣告策略提案 20%88%35%8%24%16%20%37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 房地產(chǎn)類雜志 廣播 房地產(chǎn)展覽會 傳單 朋友 網(wǎng)絡信息來源 D D B 被調(diào)查者購買理想購 宅環(huán)境 被調(diào)查者認為交通便利為首選，其次為價格，目前，消費者對文化氛圍要求隨受教育程度提高而提高 。 新世界家園 廣告策略提案 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%二環(huán)以內(nèi) 三環(huán)以內(nèi) 三環(huán)以外 城市北部 城市南部 城市中部理想
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