honda品牌形象(ppt54)-在線瀏覽
2025-04-09 11:52本頁面
【正文】 目標消費群的需求 對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導致對于新形態(tài)的追求 AICI的思考方式 3/4/2023 16 AICI的求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價值 創(chuàng)建獨特 品牌個性 提出獨特主張 滿足需求 刺激認知 品牌 價值 的實現(xiàn) 3/4/2023 17 目標受眾描述 ? 目標消費主群： ? 摩托車用戶： 1830歲男性為主 ? 汽車用戶： 2545歲有較高收入 ? 其他用戶： 30歲以上高消費人士 ? 集團消費用戶 ? 生活追求：追求交通的便捷與舒適 ，追求生活安逸與豐裕 。 廣告目標 : HONDA的品牌認知度 ， 使受眾對品牌形象產(chǎn)生認同 ， 為創(chuàng)建品牌忠誠度奠定基礎 。 3. 培育潛在目標市場 。 3/4/2023 24 如何與消費者達成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗的復合，是感知的一致。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。閱讀偏好會顧及媒體的編輯內(nèi)容， 印刷質(zhì)量 交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主， 經(jīng)常往返于城市主干線和機場高速路 電視：收視習慣也相對集中在某些習慣性電視欄目， 如周末的綜藝性，新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外，會經(jīng)常光顧賓館，酒吧，茶座，保 齡球場等休閑場所 目標 消費者的媒介習慣 01420 42 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 01420 43 ? 雜志 / 報紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達到消費者除發(fā)行量和讀者目標受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點， 對于品 牌形象的樹立，更具媒介優(yōu)勢 – 此外，創(chuàng)意性的 體現(xiàn)品牌蘊涵的“高品質(zhì)，親和力”的企業(yè)理念，并 采取以整版為主的廣告形式 ,傳達HONDA 的品牌形象定位 – 報紙以綜合新聞類，科技類和汽車行業(yè)類為主 – 雜志選擇以經(jīng)營管理 ,綜合新聞類，運動休閑和航機類為主的主題媒體 01420 44 ? 戶外 針對目標消費者的交通、戶外活動習慣，建議選擇 城市主干線，東北三環(huán)沿線的大型廣告牌和機場高 速路沿途的擎天柱來傳訊廣告 . 令廣告訊息有效直 抵目標受眾的生活 擎天柱優(yōu)勢的地理位置和醒目的視覺效果，重復并 加深消費者對 HONDA國際品牌形象的印象，延展 廣告?zhèn)饔嵚曇? 可根據(jù)預算 , 可選擇長期的以年為單位的發(fā)布周期 2023年 10月 2023年 10月 01420 45 有效性媒體預測 (雜志 ) 發(fā)行量 40121522168150510152025303540中國民航 中國之翼 中國新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 車王 財經(jīng)雜志 周末畫報單位：萬 01420 46 有效性媒體預測 (雜志） 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本（萬） (FP) （元 / FP ）中國民航 40 157,700 18中國之翼 12 52,041 35中國新聞周刊 15 39,000 47三聯(lián)生活周刊 22 46,000 32車王 16
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