企業(yè)戰(zhàn)略評價ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 00:06本頁面
【正文】 二、行業(yè)吸引力－競爭能力分析法 三、產(chǎn)品－市場演變矩陣 ? 高 相對市場份額 低 高 市場增長率 低 明星 金牛 問題 瘦狗 ? 對于多元化經(jīng)營的企業(yè)來說，其下屬經(jīng)營單位可能分布于矩陣的各個象限。金牛單位提供的利潤，則用來發(fā)展明星單位和一部分問題單位?？梢酝ㄟ^市場份額、單位 (銷售 )增長率、產(chǎn)品線寬度、營銷策略的有效性、生產(chǎn)能力和生產(chǎn)率、相對的產(chǎn)品質(zhì)量、研究開發(fā)的優(yōu)勢、總體形象等因素綜合 ? 。 戰(zhàn)略選擇 ? 擴張型戰(zhàn)略。列入矩陣右下角 9三個象限中的經(jīng)營單位一般可采用緊縮型戰(zhàn)略或放棄戰(zhàn)略。列入 3象限的單位宜于采用維持現(xiàn)狀、抽走利潤、支持其他單位的戰(zhàn)略。列入 7兩個象限的單位，應(yīng)一分為二對待，選擇其中確有發(fā)展前途的業(yè)務(wù)實施擴張型戰(zhàn)略，其余業(yè)務(wù)采取放棄戰(zhàn)略。因為這個矩陣簡單，所需的數(shù)據(jù)也較少。選擇的具體因素如下： ? 小型多元化經(jīng)營企業(yè)一般多采用產(chǎn)品／市場演變矩陣，大型多元化經(jīng)營則多運用 GE矩陣。不過其應(yīng)用的條件不同。 ? 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)之間如果處于松散的狀態(tài)，則應(yīng)該運用 GE矩陣確定企業(yè)的經(jīng)營狀況。 ? 當戰(zhàn)略經(jīng)營單位的產(chǎn)品處于壽命周期的初期發(fā)展階段時，更應(yīng)該運用產(chǎn)品／市場演變矩陣。 ? PIMS分析的主要目的是現(xiàn)決定業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的某些 “ 市場法則 ” ，研究影響投資收益率 (ROI)、現(xiàn)金及利潤變動情況的戰(zhàn)略因素以及特定業(yè)務(wù)可以采取的戰(zhàn)略類型 P
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