產(chǎn)品組合的含義ppt課件-在線瀏覽
2025-06-22 22:12本頁面
【正文】 整體概念：即核心產(chǎn)品、基礎(chǔ)產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品，而國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者一般將產(chǎn)品分為三個層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益。 ? 形式產(chǎn)品 ——外在質(zhì)量 ? 形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品的本體，是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的各種具體產(chǎn)品形式，即向市場提供的產(chǎn)品實體的外觀。形式產(chǎn)品一般表現(xiàn)為產(chǎn)品的形狀、特點(diǎn)、包裝、品牌等 ? 附加產(chǎn)品 ——服務(wù)質(zhì)量 ? 附加產(chǎn)品也叫延伸產(chǎn)品 ,它是指消費(fèi)者購買產(chǎn)品時隨同產(chǎn)品所獲得的全部附加服務(wù)與利益，從而把一個公司的產(chǎn)品與其它公司區(qū)別開來。 定義中的產(chǎn)品線是指具有相同的使用功能 ， 但規(guī)格 、 型號不同的一組類似產(chǎn)品項目；產(chǎn)品項目是指產(chǎn)品線中按規(guī)格 、 外形 、 價格等區(qū)分的具體產(chǎn)品 。產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的廣度越寬。這種策略通常是在經(jīng)營狀況不景氣，或者市場環(huán)境不佳時使用 ? 產(chǎn)品延伸策略 （ 1）向下延伸 （ 2）向上延伸 （ 3）雙向延伸 產(chǎn)品市場壽命周期 產(chǎn)品市場壽命周期的概念 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點(diǎn)及市場營銷策略 產(chǎn)品市場壽命周期的概念 （ PLC），是指產(chǎn)品從投入市場到最后退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程，也就是產(chǎn)品的市場生命周期。典型的產(chǎn)品市場壽命周期曲線是 S形。這種容器或覆蓋物就是包裝。內(nèi)包裝也稱初始包裝，這是產(chǎn)品的直接容器 ? (2)二是中層包裝。運(yùn)輸包裝也稱外包裝，是產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲存、交易中所需要的包裝 2．包裝的作用 (1) 保護(hù)商品 (2) 方便使用 (3) 美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售 (4) 增加產(chǎn)品的價值 3．包裝的設(shè)計要求 (1) 有效地保護(hù)商品 (2) 造型美觀大方，圖案形象生動，具有強(qiáng)烈的美學(xué)效果 (3) 包裝應(yīng)與商品的質(zhì)量和價值水平相配合 (4) 包裝要能顯示商品的特點(diǎn)或獨(dú)特風(fēng)格
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