《產(chǎn)品組合的含義》ppt課件-文庫吧
2025-04-20 22:12 本頁面
【正文】 形象與員工技能與形象帶來的價值等 2．產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動的意義 ? （ 1）產(chǎn)品整體概念說明了產(chǎn)品是有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的統(tǒng)一 ?（ 2） 對產(chǎn)品整體概念的理解必須以消費者的基本需求為中心 ? （ 3）產(chǎn)品整體概念是一個動態(tài)概念 ? （ 4）根據(jù)不同顧客的需要設(shè)計不同的附加產(chǎn)品，是提高產(chǎn)品競爭力的重要途徑 產(chǎn)品組合 1．產(chǎn)品組合的含義 2．產(chǎn)品組合策略 1．產(chǎn)品組合的含義 ? 產(chǎn)品組合的概念 ? 產(chǎn)品組合的因素 ? 產(chǎn)品組合的意義 產(chǎn)品組合的概念 ? 產(chǎn)品組合 ， 是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品線 、 產(chǎn)品項目的組合方式 。 定義中的產(chǎn)品線是指具有相同的使用功能 ， 但規(guī)格 、 型號不同的一組類似產(chǎn)品項目；產(chǎn)品項目是指產(chǎn)品線中按規(guī)格 、 外形 、 價格等區(qū)分的具體產(chǎn)品 。 產(chǎn)品組合包含的因素 ? 產(chǎn)品組合的寬度（又稱產(chǎn)品組合的廣度），是指一個企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的多少。產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的廣度越寬。 ? 產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品有多少品種 ? 產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度是指各產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面的相互關(guān)聯(lián)的程度 產(chǎn)品組合的意義 ? 增加企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度，即增加產(chǎn)品線，能夠充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢和特長，使企業(yè)的設(shè)備、技術(shù)、人力等資源得到充分發(fā)揮，擴大企業(yè)的經(jīng)營范圍，提高銷售額，提高經(jīng)濟效益 ? 減少企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，實行多樣化經(jīng)營 ? 提高產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，可增強企業(yè)的市場地位，充分發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)，生產(chǎn)和銷售能力 2．產(chǎn)品組合策略 ? 擴大產(chǎn)品組合策略 ? 縮減產(chǎn)品組合策略 ? 產(chǎn)品延伸策略 ? 擴大產(chǎn)品組合策略 ? （ 1）擴大產(chǎn)品組合的寬度 ? （ 2）擴大產(chǎn)品組合的深度 ? （ 3）增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1