產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略-在線瀏覽
2025-07-14 19:35本頁面
【正文】 牌牙膏有 3種規(guī)格、 2種口味，那么這種產(chǎn)品的深度就是 2*3=6。 表 91：產(chǎn)品組合的長度與寬度 服 裝 鞋 類 帽 子 針 織 品 男西裝 女時裝 男襯衣 女襯衣 風(fēng)雨衣 兒童服裝 旅游鞋 便鞋 男皮鞋 女皮鞋 制服帽 鴨舌帽 禮帽 女帽 童帽 衛(wèi)生衣褲 汗衫背心 襪子 產(chǎn)品組合的相關(guān)性 (Consistency) 產(chǎn)品組合的相關(guān)性 (Consistency)。相關(guān)性的高低同觀察的角度不同有關(guān)，有時在生產(chǎn)上相關(guān)性很高，但從消費上來看相關(guān)性很底。 產(chǎn)品組合決策 所謂產(chǎn)品組合決策，也就是企業(yè)對產(chǎn)品組合的廣度、長度、深度和相關(guān)性等方面的決策。因此，企業(yè)要經(jīng)常對產(chǎn)品組合進行分析、評估和調(diào)整，力求保持最適當?shù)漠a(chǎn)品組合。如果增加產(chǎn)品項目可增加利潤，那就表示產(chǎn)品線太短；如果減少項目可增加利潤，那就表示產(chǎn)品線太長。如果企業(yè)的目標是要在某個行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，并要求較高的市場占有率和市場增長率，產(chǎn)品線就應(yīng)長些，即使有些項目缺乏獲利能力也在所不計。 一般說來，在全面買方市場上，企業(yè)的產(chǎn)品線往往有加長的趨勢，這是由于以下一些原因造成： 1 生產(chǎn)能力過剩的壓力迫使產(chǎn)品線經(jīng)理開發(fā)新項目； 2 新項目只是原有產(chǎn)品的改良，容易設(shè)計； 3 推銷人員和經(jīng)銷商要求增加產(chǎn)品項目，以適應(yīng)顧客的需要； 4 產(chǎn)品線經(jīng)理為了擴大銷售和增加利潤而增加產(chǎn)品項目。于是，就會受有關(guān)方面審核研究，然后剔除得不償失的項目，使產(chǎn)品線又趨于縮短。 企業(yè)有計劃的增加產(chǎn)品線的長度有兩個途徑：一是產(chǎn)品線的延伸；一是產(chǎn)品線的擴充。 指突破原有經(jīng)營檔次的范圍，使產(chǎn)品線加長。 向下延伸 （ 1）向下延伸。向下延伸通常適合于下列幾種情況：
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