果醋品牌營銷策方案-在線瀏覽
2025-06-21 06:20本頁面
【正文】 快消品市場的實際操作經(jīng)驗，應對市場的能力成熟。工商1203班姓名：王夢菲 學號：201220911019 目錄 歷史及產(chǎn)品簡介 ........................................ 2 第一部分 市場分析 ..................................... 3 一、宏觀環(huán)境分析 ..................................... 3 （一）人口和自然環(huán)境 ................................ 3 （二）經(jīng)濟環(huán)境 ...................................... 3 （三）政治法律環(huán)境 .................................. 4 （四）科學技術(shù)環(huán)境 .................................. 4 二、微觀環(huán)境分析 ..................................... 4 （一）營銷渠道企業(yè) ................................... 5 （二）顧客 ........................................... 5 （三）競爭者 ......................................... 6 三、消費者分析 ....................................... 8 （一）現(xiàn)有消費者分析 ................................. 8 （二）潛在消費者分析 ................................. 9 （三）消費者分析總結(jié) ................................. 9 四、SWOT分析 ........................................12 第二部分 產(chǎn)品營銷方案 ................................. 14 一、目標群體 ........................................ 14 二、產(chǎn)品的定位 ...................................... 14 三、定價策略 ........................................ 15 四、分銷策略 ........................................ 15 五、促銷策略 ........................................ 16 第三部分 預算 ......................................... 16 1 蘋果醋發(fā)展歷史 在當下社會，飲料成為了必不可少的日常所需。自碳酸飲料在國內(nèi)掀起熱潮后，上世紀90年代初，也曾掀起一陣醋酸飲料的熱潮。 果醋產(chǎn)品的商業(yè)開發(fā)從20世紀80年代末開始起步，隨著果醋營養(yǎng)、保健作用的不斷挖掘和發(fā)現(xiàn)，消費者已逐漸認識并開始接受果醋產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)有了一定的市場。 目前，在國內(nèi)以及杭州市場仍未有任何一個壟斷性的著名品牌的存在。 產(chǎn)品簡介 綠杰蘋果醋為煙臺綠杰飲料股份有限公司生產(chǎn)，該始建于1999年，坐落于素有果品之鄉(xiāng)美譽、世界著名的優(yōu)質(zhì)蘋果產(chǎn)區(qū)山東煙臺，占地56000平方米，建筑面積30000平方米，是國內(nèi)蘋果醋行業(yè)的專業(yè)生產(chǎn)廠家，當?shù)厝f畝果園的原料基地
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