“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案-在線瀏覽
2025-06-20 03:06本頁面
【正文】 行量10萬冊，上海地區(qū)目前每周發(fā)行量達23萬冊，加上輻射一些周邊地區(qū)的發(fā)行量，總計每周發(fā)行24萬冊。一個三到六個月30輛公交車的廣告攻勢。這樣高的到達率完全可以同電視或報章媒體相媲美。有機會看見車身關高的人次數(shù)高，公交車流動性強，一輛NJMPI公交車每天能夠向成千上萬人次傳遞廣告信息。發(fā)布方式：作為高質量、高檔次的新型戶外廣告媒體，全車噴涂巴有效面積大，整體感強，設計制作采用美國DP公司DirectPrint大圖靜電寫系統(tǒng)，畫面色彩艷麗，賞心悅目，有著透明、引人注目的確城市人文景觀，業(yè)已選戶外廣告媒體。 三、天空之都媒體推廣計劃（一）、品牌導入期（2003年11月28日—2003年12月8日）傳播目標1）、塑造東渡房產塌實誠信，業(yè)績豐碩的企業(yè)形象；2）、在追求個性生活的大勢中，獨樹一支尊貴氣質大旗，作好理論和輿論準備；3）、對天空之都不做具體介紹，適當保留神秘感，在11月下旬起，陸續(xù)把天空之都面紗掀起； 傳播方式（排期見付表）1）、報紙揚子晚報現(xiàn)代快報金陵晚報2）、電視南京電視臺傳播內容東渡品牌形象產品屬于導入期，東渡房產開發(fā)公司在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，反而消費者無法接受，少量的媒體投放可以讓東渡房產及天空之都在目標消費群中流下神秘感，引起消費者的關注。傳播通路建設報紙廣告、電視廣告主題：a、《披露天空之都16條都市白領尊貴未來生活標準》日期：12月10日、12月12日媒體：揚子晚報 12月12日（彩色橫半版硬廣告）現(xiàn)代快報 12月10日 （彩色豎半版硬廣告）金陵晚報 12月10日 （彩色豎半版硬廣告）訴求：全面展示都市白領尊貴未來生活標準 電視廣告 天空之都宣傳片（待定）南京電視臺：《直播南京》 b、《天空之都16條都市白領尊貴未來生活標準，有理？》日期：12月12日、12月17日媒體：：揚子晚報 12月17日（1200字左右 由房地產部門的吳主任執(zhí)筆）現(xiàn)代快報 12月12日 （1200字左右 由房地產部門的谷主任執(zhí)筆）金陵晚報 12月12日 （1200字左右 由《金陵家園》的馮編輯執(zhí)筆）訴求：文字＋圖片的傳播方式，結合具體的物業(yè)對16條進行正面論證。傳播主題a、《天空之都有陽光的感覺》日期：12月19日媒體：現(xiàn)代快報 12月19日（彩色豎半版硬廣告）訴求：南北朝向、景觀窗電視廣告天空之都宣傳片（待定）江蘇電視臺：《南京零距離》南京電視臺：《直播南京》 開盤：12月26日（暫定）媒體：現(xiàn)代快報 12月24日、12月26日 （彩色整版硬廣告）金陵晚報 12月26日 （彩色整版硬廣告）揚子晚報 12月24日 （彩色整版硬廣告）南京體育頻率（《家有好房+買家時代》）日期：12月19日——1月3日主題：天空之都宣傳片規(guī)格：2分鐘專題（1次/天）+15秒硬廣告（2次/天）電視廣告天空之都宣傳片（待定）江蘇電視臺《南京零距離》南京電視臺《直播南京》 主題：b、《在天空之都陽光是業(yè)主》日期：12月31日媒介：現(xiàn)代快報 12月31日（彩色豎半版硬廣告）訴求：南北朝向，景觀窗電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺：《南京零距離》南京電視臺：《直播南京》 主題：c、《天空之都有陽光的日子真好》日期：1月2日媒介：現(xiàn)代快報 1月2日（彩色豎半版硬廣告）訴求：南北朝向，景觀窗電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺：《南京零距離》南京電視臺：《直播南京》 主題：d、《在天空之都業(yè)主的眼界自然高》日期：12月31日、1月7日媒介：現(xiàn)代快報 1月7日（彩色豎半版硬廣告）金陵晚報 12月31日 （軟文1200字左右）（由馮編輯執(zhí)筆）訴求：海拔182米，俯視金陵，無障礙視覺享受，電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺：《南京零距離》 主題：e、《》日期：1月2日媒介：金陵晚報 1月2日（軟文1200字左右）（由馮編輯執(zhí)筆）訴求：，樓下辦公，樓上臥室電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺：《南京零距離》 主題：f、《我不用再去鼓樓廣場了》日期：1月7日媒介：金陵晚報 1月7日（軟文1200字左右）（由馮編輯執(zhí)筆）訴求：位于1樓的亞馬遜生態(tài)園林會所電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺：《南京零距離》廣播：南京體育頻率（）天空之都宣傳片報紙媒體排期明細表：日期媒體 規(guī)格 刊例價（元） 折扣 彩色加收 周五加收 執(zhí)行價（元） 備注12月19日 現(xiàn)代快報 豎半版 45000 4356012月24日 現(xiàn)代快報 整版 90000 7920012月24日 揚子晚報 整版 68000 6188012月26日 現(xiàn)代快報 整版 90000 8712012月26日 金陵晚報 整版 55000 4561712月31日 現(xiàn)代快報 豎半版 45000 3960012月31日 金陵晚報 軟文 9000 52201月2日 現(xiàn)代快報 豎半版 45000 435601月2日 金陵晚報 軟文 9000 52201月7日 現(xiàn)代快報 豎半版 45000 396001月7日 金陵晚報 軟文 9000 5220廣播媒體排期明細表12月19日—1月3日 南京體育頻率（） 2分鐘專題 1000元/天 450 1次/天15秒 200元/次 180 2次/天450元/天15天+180元/天15天=9450元
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