“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案-在線瀏覽
2025-06-20 03:06本頁(yè)面
【正文】 行量10萬(wàn)冊(cè)，上海地區(qū)目前每周發(fā)行量達(dá)23萬(wàn)冊(cè)，加上輻射一些周邊地區(qū)的發(fā)行量，總計(jì)每周發(fā)行24萬(wàn)冊(cè)。一個(gè)三到六個(gè)月30輛公交車的廣告攻勢(shì)。這樣高的到達(dá)率完全可以同電視或報(bào)章媒體相媲美。有機(jī)會(huì)看見車身關(guān)高的人次數(shù)高，公交車流動(dòng)性強(qiáng)，一輛NJMPI公交車每天能夠向成千上萬(wàn)人次傳遞廣告信息。發(fā)布方式：作為高質(zhì)量、高檔次的新型戶外廣告媒體，全車噴涂巴有效面積大，整體感強(qiáng)，設(shè)計(jì)制作采用美國(guó)DP公司DirectPrint大圖靜電寫系統(tǒng)，畫面色彩艷麗，賞心悅目，有著透明、引人注目的確城市人文景觀，業(yè)已選戶外廣告媒體。 三、天空之都媒體推廣計(jì)劃（一）、品牌導(dǎo)入期（2003年11月28日—2003年12月8日）傳播目標(biāo)1）、塑造東渡房產(chǎn)塌實(shí)誠(chéng)信，業(yè)績(jī)豐碩的企業(yè)形象；2）、在追求個(gè)性生活的大勢(shì)中，獨(dú)樹一支尊貴氣質(zhì)大旗，作好理論和輿論準(zhǔn)備；3）、對(duì)天空之都不做具體介紹，適當(dāng)保留神秘感，在11月下旬起，陸續(xù)把天空之都面紗掀起； 傳播方式（排期見付表）1）、報(bào)紙揚(yáng)子晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)金陵晚報(bào)2）、電視南京電視臺(tái)傳播內(nèi)容東渡品牌形象產(chǎn)品屬于導(dǎo)入期，東渡房產(chǎn)開發(fā)公司在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，反而消費(fèi)者無(wú)法接受，少量的媒體投放可以讓東渡房產(chǎn)及天空之都在目標(biāo)消費(fèi)群中流下神秘感，引起消費(fèi)者的關(guān)注。傳播通路建設(shè)報(bào)紙廣告、電視廣告主題：a、《披露天空之都16條都市白領(lǐng)尊貴未來生活標(biāo)準(zhǔn)》日期：12月10日、12月12日媒體：揚(yáng)子晚報(bào) 12月12日（彩色橫半版硬廣告）現(xiàn)代快報(bào) 12月10日 （彩色豎半版硬廣告）金陵晚報(bào) 12月10日 （彩色豎半版硬廣告）訴求：全面展示都市白領(lǐng)尊貴未來生活標(biāo)準(zhǔn) 電視廣告 天空之都宣傳片（待定）南京電視臺(tái)：《直播南京》 b、《天空之都16條都市白領(lǐng)尊貴未來生活標(biāo)準(zhǔn)，有理？》日期：12月12日、12月17日媒體：：揚(yáng)子晚報(bào) 12月17日（1200字左右 由房地產(chǎn)部門的吳主任執(zhí)筆）現(xiàn)代快報(bào) 12月12日 （1200字左右 由房地產(chǎn)部門的谷主任執(zhí)筆）金陵晚報(bào) 12月12日 （1200字左右 由《金陵家園》的馮編輯執(zhí)筆）訴求：文字＋圖片的傳播方式，結(jié)合具體的物業(yè)對(duì)16條進(jìn)行正面論證。傳播主題a、《天空之都有陽(yáng)光的感覺》日期：12月19日媒體：現(xiàn)代快報(bào) 12月19日（彩色豎半版硬廣告）訴求：南北朝向、景觀窗電視廣告天空之都宣傳片（待定）江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》南京電視臺(tái)：《直播南京》 開盤：12月26日（暫定）媒體：現(xiàn)代快報(bào) 12月24日、12月26日 （彩色整版硬廣告）金陵晚報(bào) 12月26日 （彩色整版硬廣告）揚(yáng)子晚報(bào) 12月24日 （彩色整版硬廣告）南京體育頻率（《家有好房+買家時(shí)代》）日期：12月19日——1月3日主題：天空之都宣傳片規(guī)格：2分鐘專題（1次/天）+15秒硬廣告（2次/天）電視廣告天空之都宣傳片（待定）江蘇電視臺(tái)《南京零距離》南京電視臺(tái)《直播南京》 主題：b、《在天空之都陽(yáng)光是業(yè)主》日期：12月31日媒介：現(xiàn)代快報(bào) 12月31日（彩色豎半版硬廣告）訴求：南北朝向，景觀窗電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》南京電視臺(tái)：《直播南京》 主題：c、《天空之都有陽(yáng)光的日子真好》日期：1月2日媒介：現(xiàn)代快報(bào) 1月2日（彩色豎半版硬廣告）訴求：南北朝向，景觀窗電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》南京電視臺(tái)：《直播南京》 主題：d、《在天空之都業(yè)主的眼界自然高》日期：12月31日、1月7日媒介：現(xiàn)代快報(bào) 1月7日（彩色豎半版硬廣告）金陵晚報(bào) 12月31日 （軟文1200字左右）（由馮編輯執(zhí)筆）訴求：海拔182米，俯視金陵，無(wú)障礙視覺享受，電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》 主題：e、《》日期：1月2日媒介：金陵晚報(bào) 1月2日（軟文1200字左右）（由馮編輯執(zhí)筆）訴求：，樓下辦公，樓上臥室電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》 主題：f、《我不用再去鼓樓廣場(chǎng)了》日期：1月7日媒介：金陵晚報(bào) 1月7日（軟文1200字左右）（由馮編輯執(zhí)筆）訴求：位于1樓的亞馬遜生態(tài)園林會(huì)所電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》廣播：南京體育頻率（）天空之都宣傳片報(bào)紙媒體排期明細(xì)表：日期媒體 規(guī)格 刊例價(jià)（元） 折扣 彩色加收 周五加收 執(zhí)行價(jià)（元） 備注12月19日 現(xiàn)代快報(bào) 豎半版 45000 4356012月24日 現(xiàn)代快報(bào) 整版 90000 7920012月24日 揚(yáng)子晚報(bào) 整版 68000 6188012月26日 現(xiàn)代快報(bào) 整版 90000 8712012月26日 金陵晚報(bào) 整版 55000 4561712月31日 現(xiàn)代快報(bào) 豎半版 45000 3960012月31日 金陵晚報(bào) 軟文 9000 52201月2日 現(xiàn)代快報(bào) 豎半版 45000 435601月2日 金陵晚報(bào) 軟文 9000 52201月7日 現(xiàn)代快報(bào) 豎半版 45000 396001月7日 金陵晚報(bào) 軟文 9000 5220廣播媒體排期明細(xì)表12月19日—1月3日 南京體育頻率（） 2分鐘專題 1000元/天 450 1次/天15秒 200元/次 180 2次/天450元/天15天+180元/天15天=9450元
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