【正文】 必須認(rèn)真分析現(xiàn)代旅游消費群體的基本動向，進行科學(xué)的目標(biāo)客源定位。2000年2月4日，《中國旅游報》第7版以《中國進入階層消費時代》為題報道了新生代檢測機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果。在今后5年或10年，消費趨勢將出現(xiàn)明顯的層面分化，形成八種消費群，即田園生活與環(huán)境主義、節(jié)約成為流行、自我意識與自我實現(xiàn)、時間匱乏迫使消費快餐化、消費不盲從的懷疑主義、對營養(yǎng)與運動的重視、家庭主義、戒絕特定產(chǎn)品和服務(wù)的無嗜好主義。這個“新人類群體”主要由白領(lǐng)階層、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)、卡通一代、獨立工作者、前衛(wèi)藝術(shù)家組成?！靶氯祟惾后w”的生存和發(fā)展，攜帶著諸多十分優(yōu)勢的文化、政治、經(jīng)濟、藝術(shù)、休閑等因素。作為一個群體，他是一個超級消費市場，誰最先意識到他，有意識地利用他，誰就能最先獲得商業(yè)機會和商業(yè)利益。上述兩則新聞媒體的報道，給我們透露一個信息：現(xiàn)代旅游者的消費心理和消費行為，隨著時代的進步發(fā)生了微妙的變化，面對這種變化，旅游主題公園要善于把握市場機會，在主動適應(yīng)的基礎(chǔ)上積極引導(dǎo)變化的趨勢。因此，《22世紀(jì)城》以新人類群體為主要目標(biāo)客源，抓住了這個超級消費市場，就能最先獲得商業(yè)機會和商業(yè)利益?！?2世紀(jì)城》的主要目標(biāo)客源是新人類群體，他的文化主題，就必須適應(yīng)新人類群體“享樂、前衛(wèi)、個性化強”的消費特征，并具有極強的識別力，感召力和吸引力；同時，還具有原創(chuàng)性和壟斷性；只有這樣才能抓住“超級消費市場”的機會。選擇這個文化主題的理由主要有六個方面：為了適應(yīng)市場可彈性的需求。因此，《22世紀(jì)城》的文化主題，充分考慮未來百年的社會發(fā)展趨勢和市場變化，緊扣新人類群體的生活理想和旅游需求的主題，而形成了培植《22世紀(jì)城》形象鏈和感召力的核心發(fā)展動力；體現(xiàn)了主題內(nèi)容的兼容性，主題形式的創(chuàng)新性和主題形象的延伸性，做到言之有物，點到為止，回味無窮?，F(xiàn)代旅游行為學(xué)認(rèn)為，旅游者的動機表現(xiàn)為一種回歸自然意義上的對原有文化內(nèi)容和環(huán)境的走出與超越。因此，《22世紀(jì)城》的創(chuàng)意，主要從世界傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、生態(tài)文化和未來文化的整合效應(yīng)上著手。三位一體，構(gòu)建世界第一個模擬22世紀(jì)旅游城，超越現(xiàn)代都市的文化氛圍和生存環(huán)境，使旅游者提前感受22世紀(jì)都市人類豐富多彩的生活時光，打造未來旅游的先導(dǎo)城。目前，我國主題公園普遍存在著主題雷同和克隆形象，僅叫樂園的就有一百多個，嚴(yán)重干擾了旅游者休閑娛樂的選擇和對主題公園的辯認(rèn)。同時，品牌名稱更是叫絕，他直觀易認(rèn)，對主題形象、功能、特征等描述貼切，展現(xiàn)的內(nèi)容更豐富、更全面、更前衛(wèi)，使人們能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，具有極強的識別力、感召力和吸引力，能適合目標(biāo)市場和未來市場的發(fā)展?jié)摿Γ扔欣陧椖咳谫Y，又有利于產(chǎn)品定位和營銷?！?2世紀(jì)城》的文化主題，一方面具有規(guī)模意義，是一種規(guī)模概念的旅游形態(tài)；另一方面又具有系統(tǒng)意義，是一個邏輯概念的旅游標(biāo)志。戰(zhàn)略性主題：世界文化城、前衛(wèi)游樂城、完美生態(tài)城、22世紀(jì)城；這個主題主要體現(xiàn)了“源遠(yuǎn)流長、博大浩闊的人類文化，是《22世紀(jì)城》的文化源泉；傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、生態(tài)文化、未來文化的最佳組合，是《22世紀(jì)城》的文化取向；文化創(chuàng)新、文化發(fā)展、走向未來，是《22世紀(jì)城》的文化基點”。對于《22世紀(jì)城》而言，“旅游先導(dǎo)城”具有三個方面的重要內(nèi)涵：一是建設(shè)和發(fā)展世界最具代表性的概念化主題公園；二是配套和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和輔助設(shè)備；三是營造和體現(xiàn)旅游意義的特色環(huán)境與濃郁氛圍。為了適應(yīng)經(jīng)濟與社會轉(zhuǎn)型的需要。隨著社會的進步與發(fā)展，經(jīng)濟形態(tài)也在不斷地變化，從產(chǎn)品經(jīng)濟、商品經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展到正在興起的體驗經(jīng)濟。因此，《22世紀(jì)城》的創(chuàng)意，就是讓人們以個性化的方式來度過一段時間，并從中獲得或呈現(xiàn)一系列可記憶的事件，達(dá)到情緒、體力、智力甚至精神的某一特定水平，在意識中產(chǎn)生美好的感覺。隨著科技進步與發(fā)展，仿佛地球越來越小，而人類的流動量越來越大，各民族之間的文化交流越來越多，將形成新的社會形態(tài)，即多文化多民族社會。為了抓住整合世界資源的先機。既存旅游資源是大自然或祖先留下的寶貴財富，其他地區(qū)是搬不走的；當(dāng)務(wù)之急是先抓住能為地區(qū)所用的外部資源，否則被其他地區(qū)搶先整合與利用，就很難再開發(fā)與利用。因此，《22世紀(jì)城》的創(chuàng)意，就是通過獨特的文化主題，搭建整合資源的平臺，搶先整合能為項目所用的各種資源，進行項目開發(fā)與建設(shè)，占領(lǐng)制高點，形成壟斷性旅游產(chǎn)品。為了使旅游者在《22世紀(jì)城》的休閑娛樂活動中，成為一種人生最值得珍惜的經(jīng)歷和體驗，滿足不同游客的需求，在規(guī)劃上，以觀賞、教育、展覽和科技與文化交流的主題園區(qū)有4個，占三分之一內(nèi)容；以游樂為主的主題園區(qū)有8個，占三分之二內(nèi)容；通過各主題園區(qū)產(chǎn)品功能的優(yōu)化組合，形成整合效應(yīng)。以“家庭”、“人情味”、“前衛(wèi)”為主題的核心理念，為《22世紀(jì)城》形成一個人文主義的終極目標(biāo)。通過產(chǎn)品功能多樣化，滿足旅游者求新、求奇、求知、求真、求美和求趣等個性化需求，形成規(guī)模經(jīng)濟。一個主題公園要快速提高認(rèn)知度和美譽度，需要投入大量的廣告宣傳費用，這對于規(guī)模小、功能單一的主題公園是難以承受的。一是利用統(tǒng)一品牌進行宣傳促銷，既節(jié)省了宣傳費用，又提高了宣傳效益。三是利用豐厚的文化資源優(yōu)勢，舉辦系列的科技、文化、教育、展覽等互動性活動，既增強旅游者的參與性，又?jǐn)U大了品牌的影響力?！?2世紀(jì)城》的功能之一就是形成科技與文化的創(chuàng)新基地和交流中心，創(chuàng)新是發(fā)展戰(zhàn)略的主旋律?？傊?，《22世紀(jì)城》創(chuàng)意構(gòu)思的最終目的，是打造世界最高檔次、最具壟斷性和最有吸引力的特大型旅游主題公園，導(dǎo)引大型主題公園發(fā)展與未來城市建設(shè)新潮流。二、關(guān)于規(guī)劃設(shè)想問題：《22世紀(jì)城》項目，擬按照一個小城市的規(guī)模和旅游城市的功能而進行規(guī)劃，主要規(guī)劃設(shè)想如下：（一）總體規(guī)劃設(shè)想：《22世紀(jì)城》項目，擬規(guī)劃占地面積20平方公里，其中主園區(qū)8平方公里，附屬項目4平方公里，后續(xù)開發(fā)項目8平方公里。工程建設(shè)分三個階段進行，即近期開發(fā)階段、中期開發(fā)階段和遠(yuǎn)期開發(fā)階段。各個園區(qū)都有各自的主題，前4個主題園區(qū)主要以觀賞、教育、展覽和科技與文化交流等為主，后8個主題園區(qū)主要以娛樂為主。（三）附屬項目規(guī)劃設(shè)想作為旅游城，附屬項目必須功能齊全。（四）商務(wù)旅游區(qū)規(guī)劃設(shè)想商務(wù)旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。（五）開發(fā)建設(shè)規(guī)劃設(shè)想《22世紀(jì)城》項目，分為近期開發(fā)、中期開發(fā)和遠(yuǎn)期開發(fā)三個階段進行開發(fā)建設(shè)，并按期開門納客。第一個階段分為三期工程，一期工程建設(shè)周期為4年，二期工程建設(shè)周期為23年，三期工程建設(shè)周期為23年，分期開門納客；同時，完成部分附屬項目工程建設(shè)（可以同步建設(shè)，縮短建設(shè)周期）。第三階段為遠(yuǎn)期開發(fā)階段，根據(jù)市場需求開發(fā)新項目，不受時間限制。三、關(guān)于項目特點問題《22世紀(jì)城》的創(chuàng)意方案，能突破固有的思維定式，所提出的理念具有原創(chuàng)性、壟斷性和前瞻性；同時，具有創(chuàng)意新、立意高、規(guī)模大、文化厚和前景好等特點。（二）立意高《22世紀(jì)城》項目，演繹了22世紀(jì)都市人類的生存環(huán)境、文化氛圍、游樂方式和生活特點，是一種特殊的現(xiàn)代與未來的生活方式，超越一般的日常生活，超越一般主題公園的項目，創(chuàng)造前所未有的景象，體現(xiàn)了“非常的舞臺化世界”的美學(xué)特征，引導(dǎo)人們向歡樂、健康、審美的角度發(fā)展，滿足旅游者求新、求奇、求知、求真、求美和求趣等個性化需求，提前感受22世紀(jì)都市人類豐富多彩的生活時光。（四）文化厚《22世紀(jì)城》的文化底蘊深厚，他集民族傳統(tǒng)文化、地域文化、生態(tài)文化、現(xiàn)代文化和未來文化為一體，形成世界異質(zhì)文化精華的大聚會和世界“四維”文化的大整合，構(gòu)建世界文化精華的博覽城，這種獨特的文化主題和壟斷性的文化資源，既有利于文化創(chuàng)新，又有利于文化經(jīng)營，使競爭對手在21世紀(jì)難以超越。四、關(guān)于項目意義問題《22世紀(jì)城》的建設(shè)與發(fā)展，不僅對某省地區(qū)的經(jīng)濟與社會發(fā)展具有重大意義，同時對國家乃至國際社會都具有較大的影響力?！?2世紀(jì)城》的建設(shè)與發(fā)展，一方面滿足了市場內(nèi)在的需求，另一方面也能拉動地區(qū)其他既存旅游資源的開發(fā)和建設(shè)，從而形成了非常完善的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。即以《22世紀(jì)城》為中心，周圍飯店和各類服務(wù)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)系列，對社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展乃至地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展都起到重大作用。《22世紀(jì)城》以大投入為基礎(chǔ)，形成大規(guī)模和大流量。形成地區(qū)的標(biāo)志。形成文化創(chuàng)新的基地。（二）對全國的意義目前，我國的主題公園發(fā)展滯后，沒有世界一流水平的主題公園，尤其沒有以自己知識產(chǎn)權(quán)為核心的超大型主題公園，直接影響旅游業(yè)的國際競爭能力。（三）對世界的意義《22世紀(jì)城》的建設(shè)與發(fā)展，將對世界的科技進步與社會發(fā)展和強化對世界遺產(chǎn)的保護意識，以及對世界民間藝術(shù)的保護和創(chuàng)新與發(fā)展，將起積極的推動作用；同時，調(diào)動世界相關(guān)資源，匯集21世紀(jì)人類的智慧，建設(shè)模擬22世紀(jì)的旅游城，為22世紀(jì)人類留下一份“大作品”和“重要財富”。其實不然，只要認(rèn)真分析《22世紀(jì)城》的經(jīng)濟效益特征、社會效益特征和操作模式特征，就不難發(fā)現(xiàn)他具有較強的可操作性。這種經(jīng)濟效益特征必將引起各級政府的重視和國內(nèi)外投資商的關(guān)注。40多年前有過一本書，叫《科學(xué)家談21世紀(jì)》，曾經(jīng)轟動一時，現(xiàn)在看來，科學(xué)家所談到的21世紀(jì)的內(nèi)容，有些在20世紀(jì)末就實現(xiàn)了，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過科學(xué)家的設(shè)想。一方面將世界民族傳統(tǒng)文化精華高度地凝聚在一起，有利于保護或促進其創(chuàng)新與發(fā)展，給子孫后代留下寶貴的財富；另一方面形成世界前衛(wèi)科技的創(chuàng)新基地與交流中心，有利于推動世界的科技進步與社會發(fā)展；同時，為22世