現(xiàn)代策劃學(xué)年7月自考復(fù)習(xí)資料-在線瀏覽
2025-06-19 07:28本頁(yè)面
【正文】 的作用，即是成功的策劃。5 20世界40年代初，速溶咖啡首先在 美國(guó) 開發(fā)問世。是策劃者或企業(yè)高層管理者在戰(zhàn)略情景因素分析中評(píng)估出來(lái)的四大戰(zhàn)略因素。6 探測(cè)性調(diào)研 是指企業(yè)對(duì)發(fā)生的問題缺乏認(rèn)識(shí)甚至一無(wú)所知的情況下，為弄清問題的范圍、性質(zhì)、原因而進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)研。6 預(yù)測(cè)性調(diào)研 是為了推斷和測(cè)量市場(chǎng)的未來(lái)變化而進(jìn)行的調(diào)研。6 分層隨機(jī)抽樣 是當(dāng)調(diào)查對(duì)象的主要特征有顯著差別時(shí)，先將全體對(duì)象按主要特征進(jìn)行分類，每一類稱為一層，然后再慈寧宮各層中隨機(jī)抽樣。6 任意抽樣 是由調(diào)查人員根據(jù)場(chǎng)合和機(jī)會(huì)，任意選擇調(diào)查對(duì)象。6 配額抽樣 要將調(diào)查對(duì)象按特征分類，規(guī)定每層的樣本配額，然后又調(diào)查人員對(duì)每層抽樣調(diào)查。7 實(shí)驗(yàn)調(diào)查 是進(jìn)行因果性調(diào)研的主要方法。7 序言 是指策劃的緣起、策劃的背景.7 宗旨 是策劃的大綱，策劃的必要性、社會(huì)性、可能性等問題的具體解說(shuō)，都要包含在宗旨中。7 生活素養(yǎng) 是人們從事一切策劃、創(chuàng)造活動(dòng)的“源泉”。7 戰(zhàn)略策劃 是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略總方針和總?cè)蝿?wù)的謀劃和設(shè)計(jì)。80、 功能策劃 是企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)的正統(tǒng)性策劃，其標(biāo)的對(duì)象是企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)功能。8 形象策劃 是企業(yè)公共關(guān)系的高級(jí)層次，其目的在于擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度，從而是企業(yè)順利發(fā)展。8 實(shí)體策劃 是以企業(yè)有形物體為標(biāo)的對(duì)象，其最大的目的是發(fā)揮實(shí)體的功能和效率。8 傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為主導(dǎo)的品牌構(gòu)成要素，主要涉及 產(chǎn)品、形象、渠道 三大方面。8 品牌 是產(chǎn)品的名稱，也是產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)志。90、 企業(yè)實(shí)戰(zhàn)中最多的是 單一品牌策略 和 多元品牌策略 。9 品牌審定 的前提是策略審定與產(chǎn)權(quán)保護(hù)。9 品牌提升是在企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中經(jīng)常發(fā)生的現(xiàn)在，主要表現(xiàn)在： 品牌延伸與品牌內(nèi)涵調(diào)整 。9 品牌是一種 概念 。9 企業(yè)廣告 是以間接促進(jìn)商品銷售目的而作的廣告，其廣告策劃必須是以提高企業(yè)知名度、理解度和聲譽(yù)為目的。100、 年度廣告策劃是指 一年以內(nèi) 的廣告活動(dòng)規(guī)劃。10 廣告對(duì)象 是指廣告信息傳播的目標(biāo)市場(chǎng)。10 廣告區(qū)域 是指確定廣告策劃期內(nèi)廣告?zhèn)鞑サ牡乩矸秶?0 廣告時(shí)間 是指確定廣告策劃期內(nèi)廣告活動(dòng)的時(shí)間期限和刊播頻率。10 廣告效果評(píng)定 是對(duì)廣告策劃中規(guī)定的各項(xiàng)指標(biāo)的完成情況和廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)和測(cè)定。1 核心產(chǎn)品 即產(chǎn)品給予客戶提供的最基本的效用和利益。11 附加產(chǎn)品 也稱擴(kuò)大產(chǎn)品，是在客戶購(gòu)買時(shí)同時(shí)獲得的全部附加服務(wù)和利益的總和。11 人 是商戰(zhàn)的最基本要素。11 商戰(zhàn)主體的擴(kuò)展有兩條途徑： 內(nèi)部擴(kuò)展和外部擴(kuò)展 。11 特大型活動(dòng) 指規(guī)模龐大以至于影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)，并對(duì)參與者和媒體尤其是國(guó)際媒體有著強(qiáng)烈的吸引力并引起反響的活動(dòng)。1 重要型活動(dòng) 就是指能夠吸引大量觀眾、媒體報(bào)道和經(jīng)濟(jì)利益的活動(dòng)。二、 多選題： 現(xiàn)代的科學(xué)策劃具有 程式化和數(shù)量化 兩大特征。 “術(shù)”被分為 俾闔術(shù)、反應(yīng)術(shù)、飛鉗術(shù)、雄辯術(shù) 。 培訓(xùn)原則分為 因人施教，講求實(shí)效、突出重點(diǎn)，抓住關(guān)鍵、注重實(shí)踐，增強(qiáng)能力 。 成功的市場(chǎng)調(diào)研的特征： 針對(duì)性、及時(shí)性、效率性、準(zhǔn)確性、創(chuàng)新性 。 隨機(jī)抽樣的方法主要有 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣、分群隨機(jī)抽樣 。1 調(diào)查方法分為 詢問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法 。1 投影技術(shù)比較常用的方法有 詞語(yǔ)聯(lián)想法、角色扮演法、轉(zhuǎn)向法 。1 調(diào)查的分類方法克分為 “資料調(diào)查”和“實(shí)地調(diào)查” 。1 策劃者的素質(zhì)主要包括 生活素養(yǎng)、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、人格品味、審美理想 等方面的綜合素質(zhì)。1 策劃者的觀察能力表現(xiàn)在觀察者對(duì) 自然、社會(huì)和人生的注意力、鑒別力和聯(lián)想力 三方面。2 策劃方案設(shè)計(jì)原則中藥遵循三條原則，即 多方案原則、整體性原則和排斥性原則 。2 策劃方案的選擇： 經(jīng)驗(yàn)判斷法和數(shù)學(xué)分析法 。2 廣告策劃的原則是 確保廣告策劃過(guò)程的完整和方法的正確 。2 公司發(fā)展戰(zhàn)略的三種類型： 密集型增長(zhǎng)、一體化增長(zhǎng)和多角化增長(zhǎng) 。2 按活動(dòng)的規(guī)模和重要性進(jìn)行分類可分為： 特大型活動(dòng)、標(biāo)志型活動(dòng)、重要型活動(dòng)和中小型活動(dòng) 。3 科學(xué)設(shè)計(jì)活動(dòng)方案的步驟： 準(zhǔn)確定位、設(shè)計(jì)方案、論證方案、方案實(shí)施 。 所謂經(jīng)驗(yàn)型策劃，是策劃人員在自己 認(rèn)識(shí) 的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。 俄國(guó) 盛產(chǎn) 文學(xué) 巨匠。 日本企業(yè)策劃業(yè)的發(fā)展始于 二次世界大戰(zhàn)以后 。 “企劃” 一詞大約在 1965年 有日本引進(jìn)臺(tái)灣 。 孫子兵法共 13 篇。水能載舟，亦能覆舟。1 心理學(xué)是研究人的 心理現(xiàn)象及其規(guī)律 的科學(xué)。1 策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的成功取決于 是否有穩(wěn)定的收入和穩(wěn)定的客戶 。1 所謂 策劃管理項(xiàng)目 是對(duì)策劃項(xiàng)目周期進(jìn)行有目的、有組織的規(guī)劃和控制，是控制策劃成本和保證策劃質(zhì)量的基礎(chǔ)。1 對(duì)策劃人員培訓(xùn)的評(píng)價(jià)，是 增強(qiáng)培訓(xùn)效果 的重要環(huán)節(jié)。2 獎(jiǎng)勵(lì)是對(duì)策劃人員的工作成績(jī)所進(jìn)行的 鼓勵(lì)和表?yè)P(yáng) 。2 懲罰是對(duì)策劃人員工作的 失誤或不良行為 所作的處理。2 市場(chǎng)定位也叫 市場(chǎng)劃分或細(xì)分市場(chǎng) 。2 策劃主題明確的方法： 數(shù)學(xué)法和專有名詞化 。2 觀察的方法有 定位觀察、移位觀察和比較觀察 。3 廣告策劃的種類根據(jù)廣告策劃的目的劃分可分為 商品廣告策劃和企業(yè)廣告策劃 。3 廣告策劃的種類根據(jù)廣告策劃時(shí)間長(zhǎng)短劃分可分為 長(zhǎng)期廣告策劃、年度廣告策劃和臨時(shí)廣告策劃 。3 廣告策劃書是廣告策劃的 書面形式 。 科學(xué)策劃：所謂科學(xué)策劃，就是運(yùn)用科學(xué)的理論、知識(shí)和方法對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理行為進(jìn)行創(chuàng)意與規(guī)范性策劃。 企業(yè)戰(zhàn)略策劃：所謂戰(zhàn)略策劃，是為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供咨詢服務(wù)，既可以是企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略，也可以是企業(yè)某一方面的發(fā)展戰(zhàn)略。 營(yíng)銷顧問策劃：所謂營(yíng)銷顧問策劃，是為企
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1