休閑會(huì)所整體行銷(xiāo)方案-在線瀏覽
2025-06-13 12:50本頁(yè)面
【正文】 狹小的區(qū)隔中占有較大的市場(chǎng)份額。除此之外，這“美”業(yè)所興起的許多不同種類(lèi)的經(jīng)營(yíng)方式，在今日競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里，如何讓名聲大振，擁有顧客忠誠(chéng)的心，實(shí)為一重要課題，在其小資本的廣告、促銷(xiāo)預(yù)算下，何種方式最適合“美”業(yè)，是我們?cè)噲D找到最佳答案的課題之一。今天在“歐美亞”這樣的衡陽(yáng)老大面前，我似乎班門(mén)弄斧了，還請(qǐng)隨時(shí)指教！但是，“沒(méi)做市場(chǎng)調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”，所以詳細(xì)的有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃案必須是建立在細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)之上?。?！二、目的與目標(biāo)意義（略）通過(guò)活動(dòng)重塑“美”業(yè)形象，擴(kuò)大歐美亞的一炮打響的影響力與信譽(yù)度。參與性與趣味性相統(tǒng)一，展現(xiàn)美麗人生。讓我們對(duì)美的認(rèn)識(shí)有一個(gè)更高層次的認(rèn)識(shí)，把感性的美升華到一定高度的理性美。倡導(dǎo)一種美的觀念：美不是天生的，美需要行動(dòng)；美不是空話，美需要見(jiàn)證。消除“美”誤區(qū)，由取悅于人轉(zhuǎn)為關(guān)愛(ài)他人，善待自己。引領(lǐng)衡陽(yáng)市的“美”業(yè)，成為衡陽(yáng)市的美容美藝休閑會(huì)所的權(quán)威與典。經(jīng)過(guò)短短的十幾年時(shí)間，我國(guó)的美容美藝行業(yè)取得了很大的進(jìn)步，與國(guó)外的差距正在逐步縮小。一、中國(guó)美容美藝行業(yè)發(fā)展歷史80年代初，我國(guó)美容美藝化妝品消費(fèi)是人均1元，90年代初上升到人均5元錢(qián)，到2000年底已達(dá)到人均25元，可以說(shuō)我國(guó)化妝品的人均消費(fèi)水平的上升是很快的。從中可以看出我國(guó)美容美藝化妝品的消費(fèi)市場(chǎng)有很大的上升空間。從近幾年的動(dòng)向看，美容美藝類(lèi)的產(chǎn)品上升很快，有專(zhuān)預(yù)測(cè)到2010年美容美藝類(lèi)的產(chǎn)品要占到35~40%，名列第一位。前十五年化妝品的銷(xiāo)售額平均以238%的速度遞增，最高年份達(dá)到41%，從1998年起，增長(zhǎng)率有減緩趨勢(shì)。二、我國(guó)美容美藝行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)及現(xiàn)狀（一）從行業(yè)宏觀來(lái)看從消費(fèi)者角度看，美容美藝消費(fèi)正越來(lái)越理性同任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展一樣，美容美藝行業(yè)的發(fā)展也是經(jīng)歷了從盲目消費(fèi)逐步到理智消費(fèi)的過(guò)程。數(shù)據(jù)證明：65%的顧客是通過(guò)自己的詳細(xì)了解來(lái)接受新產(chǎn)品，30%的是通過(guò)美容美藝師推薦，27%的是通過(guò)朋友介紹，28%的人是通過(guò)廣告產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)；從中可以看出，現(xiàn)在的顧客在經(jīng)過(guò)一次次嘗試后越來(lái)越相信自己從國(guó)監(jiān)控力度看，正在不斷加強(qiáng)我國(guó)政府對(duì)化妝品行業(yè)的管理是隨著行業(yè)的發(fā)展而逐漸加大力度的并走向規(guī)。條例對(duì)化妝品的定義、分類(lèi)、生產(chǎn)要求、管理部門(mén)等都做出了規(guī)定。此法規(guī)首次提出了特殊化妝品概念，目前，我國(guó)獲準(zhǔn)生產(chǎn)的特殊用途化妝品有1000多種。從1995年后，由于美容美藝行業(yè)的異軍突起，美容美藝消費(fèi)的大量增加，行業(yè)投訴大幅上升，這其中由醫(yī)療美容美藝引起的投訴占到80%以上。2000年六月，國(guó)召開(kāi)了由衛(wèi)生部、技術(shù)監(jiān)督局、經(jīng)貿(mào)部等參加的會(huì)議，決定對(duì)美容美藝企業(yè)的申報(bào)加強(qiáng)控制（包括美容美藝院和銷(xiāo)售生產(chǎn)型公司），對(duì)各地參展企業(yè)加強(qiáng)證件、產(chǎn)品衛(wèi)生檢查。眾所周知的一件事實(shí)是，今年國(guó)對(duì)于羊胎素產(chǎn)品的規(guī)定。2003年2月，廣州成立美容美藝化妝品行業(yè)管理中心，有技術(shù)監(jiān)督局、工商局、衛(wèi)生局等單位聯(lián)合執(zhí)法對(duì)行業(yè)進(jìn)行管理。從上可以看出，國(guó)對(duì)于化妝品行業(yè)的控制正在不斷加強(qiáng)。行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻在逐步提高，但規(guī)模仍然偏小；行業(yè)利潤(rùn)由暴利或高利潤(rùn)向合理利潤(rùn)轉(zhuǎn)變WT對(duì)我國(guó)美容美藝行業(yè)的影響隨著香港的零關(guān)稅的實(shí)施，香港已經(jīng)在國(guó)內(nèi)六大城市建立香港零關(guān)稅商城，其中以美容美藝化妝品為主要商品，因此，或多或少對(duì)國(guó)內(nèi)有一定沖擊，但真正的威脅，應(yīng)該在兩年之后。我國(guó)的化妝品發(fā)展從八十年代至今已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)兩次快速發(fā)展期，每一次都與原料有很大的關(guān)系。最為明顯的是，九十年代初，祛斑原料“汞”的應(yīng)用，對(duì)于國(guó)內(nèi)如饑似
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1