某科技發(fā)展有限公司品牌延伸方案-在線瀏覽
2025-06-12 06:49本頁面
【正文】 付出高昂的代價。面對競爭激烈的國內市場，纖絲鳥要進一步的提高，必須考慮走高端品牌之路。通過一個高端品牌形象推出繼內衣后的服裝、飾品等領域的產品，實行產品的橫向聯(lián)合，鞏固纖絲鳥品牌的地位。三、品牌延伸結構：品牌衍伸是把雙刃劍，是采用單一品牌結構還是采用母子品牌結構，還是采用品牌群族結構，要、結合企業(yè)的現(xiàn)狀和資源綜合考慮。纖絲鳥已經在內衣行業(yè)建立了自己的強勢地位，通過自己的整合傳播建立了品牌的個性和風格在這種情況下建立纖絲鳥母子品牌結構無疑是最適宜的。其次，保暖內衣的行業(yè)特點為季節(jié)性強，在終端上存在掌控力度不強的特點，經銷商網絡不夠穩(wěn)定，通過相關領域的延伸和全線產品的投入可以與季節(jié)性產品的銷售形成互補，共享現(xiàn)有的產品渠道，形成相對穩(wěn)定的銷售網絡。品牌結構設計如下：女裝：纖絲鳥—纖纖襪業(yè)：纖絲鳥—纖巧內衣：纖絲鳥—纖柔休閑服：纖絲鳥—纖舒羊絨制品：纖絲鳥—纖雅真絲織品：纖絲鳥—纖致三、品牌延伸推廣策略在品牌延伸的總體思路上應該把握一個循序漸進的思路。如果一開始就全面推出女裝、家居服飾和休閑服等產品，容易造成消費者心理跨度過大，對品牌認知產生誤解。在促銷方式上企業(yè)可以結合自己的特點選擇合適的方式，目前可供選擇的有如下幾種：一、捆綁銷售。二、消費獎勵。附：非常6+1夢想中國“纖絲鳥杯”的相關推廣計劃纖絲鳥要贊助大型的商業(yè)活動來實現(xiàn)超額商業(yè)利益，必須將
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