某科技發(fā)展有限公司品牌延伸方案-展示頁(yè)
2025-05-04 06:49本頁(yè)面
【正文】 行業(yè)的連年不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速成長(zhǎng)為行業(yè)英雄,經(jīng)過(guò)幾年的積累已經(jīng)具備了品牌延伸的一些潛質(zhì):高知名度、專(zhuān)業(yè)性和影響力,如何將纖絲鳥(niǎo)品牌價(jià)值最大化,獲取品牌的差異利潤(rùn),是擺在整個(gè)公司面前的主要問(wèn)題。一、品牌延伸的原則:1．品牌核心價(jià)值的一致性。纖絲鳥(niǎo)如何將品牌的核心進(jìn)行有效的提煉，將成為進(jìn)行有效品牌延伸的基礎(chǔ)，決定了纖絲鳥(niǎo)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。纖絲鳥(niǎo)“好人好事好內(nèi)衣”的品牌核心價(jià)值對(duì)于相關(guān)行業(yè)的延伸過(guò)于窄眾化。就新產(chǎn)品而言，其核心價(jià)值的全部?jī)?nèi)容不一定要完全相同，但他們必須要有自己內(nèi)在的共同的主要成分，具備相關(guān)性。從纖絲鳥(niǎo)的品牌個(gè)性來(lái)看，其定位應(yīng)偏重嬌柔美麗、輕盈時(shí)尚的女性化品牌，在其延伸產(chǎn)品中體現(xiàn)出“時(shí)尚、品位、舒適”的品牌形象，突出現(xiàn)代女性在不同場(chǎng)合、不同角色扮演下現(xiàn)代時(shí)尚形象，根據(jù)社會(huì)的文化的導(dǎo)向適度進(jìn)行品牌形象的更新和泛化，保持品牌核心價(jià)值的鮮度，注意避免傳播上的“白蟻效應(yīng)”。消費(fèi)者處在同一消費(fèi)文化層次是品牌延伸成功的重要因素，無(wú)論品牌如何延伸都不能擺脫其在消費(fèi)者心中的形象，否則品牌衍伸會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果，造成原有的消費(fèi)群對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度發(fā)生失調(diào)。如果能將企業(yè)的品牌核心價(jià)值與這類(lèi)消費(fèi)者的感知和體驗(yàn)統(tǒng)一起來(lái)，并與產(chǎn)品的功能利益結(jié)合起來(lái)，通過(guò)這類(lèi)消費(fèi)者對(duì)品牌的真實(shí)感知和實(shí)際體驗(yàn)，來(lái)促成消費(fèi)者對(duì)纖絲鳥(niǎo)品牌價(jià)值的認(rèn)同。開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品必須具有同原有產(chǎn)品相同的質(zhì)量，否則產(chǎn)品質(zhì)量的變化會(huì)造成企業(yè)產(chǎn)品從高檔次向低檔次延伸時(shí)損害原有產(chǎn)品的高品質(zhì)形象，企業(yè)將為之
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