市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論復(fù)習(xí)資料全-在線瀏覽
2025-06-04 00:56本頁(yè)面
【正文】 詳解信息！7. 從顧客購(gòu)買決策的過(guò)程看，企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者，可以分為( )競(jìng)爭(zhēng)者。(A) 調(diào)查范圍大 (B) 調(diào)查單位少 (C) 靈活機(jī)動(dòng) (D) 節(jié)省人力 參考答案： (BCD) 沒(méi)有詳解信息！9. 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理因素包括( )。(A) 專門性報(bào)告 (B) 通俗性報(bào)告 (C) 階段性報(bào)告 (D) 總結(jié)性報(bào)告 參考答案： (AB) 沒(méi)有詳解信息！11. 消費(fèi)者購(gòu)買行為中的角色包括( )。(A) 高檔消費(fèi)品 (B) 低檔消費(fèi)品 (C) 耐用品 (D) 非耐用品 (E) 無(wú)形產(chǎn)品 參考答案： (CDE) 沒(méi)有詳解信息！13. 市場(chǎng)調(diào)查的方式包括( )。(A) 對(duì) (B) 錯(cuò) 參考答案： (A) 沒(méi)有詳解信息！2. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，會(huì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。(A) 對(duì) (B) 錯(cuò) 參考答案： (A) 沒(méi)有詳解信息！4. 文化是通過(guò)直接的方式影響市場(chǎng)營(yíng)銷。(A) 對(duì) (B) 錯(cuò) 參考答案： (B) 沒(méi)有詳解信息！6. 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)調(diào)研是同一回事。(A) 對(duì) (B) 錯(cuò) 參考答案： (B) 沒(méi)有詳解信息！8. 利用公開發(fā)表的資料可以得到企業(yè)預(yù)計(jì)的全部調(diào)查資料。(A) 對(duì) (B) 錯(cuò) 參考答案： (A) 沒(méi)有詳解信息！10. 恩格爾系數(shù)越大，生活水平越高。窗體底端窗體頂端(一) 單選題 1. 在整體產(chǎn)品概念中最基本最主要的部分是( )。(A) 市場(chǎng)集中化 (B) 市場(chǎng)專業(yè)化 (C) 全面市場(chǎng)覆蓋 (D) 產(chǎn)品專業(yè)化 參考答案： (B) 沒(méi)有詳解信息！3. 在原產(chǎn)品組合中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品范圍，這種產(chǎn)品組合策略叫( )。(A) 買方 (B) 賣方 (C) 雙方 (D) 以上都不是 參考答案： (B) 沒(méi)有詳解信息！5. 采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是( )。(A) 無(wú)差異性 (B) 差異性 (C) 集中性 (D) 差異性或集中性 參考答案： (D) 沒(méi)有詳解信息！7. 重新定位，是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行( )。(A) 市場(chǎng)集中化 (B) 市場(chǎng)專業(yè)化 (C) 產(chǎn)品專業(yè)化 (D) 市場(chǎng)全面覆蓋 參考答案： (D) 沒(méi)有詳解信息！9. 集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于( )。(A) 絕對(duì)的共同性 (B) 較多的共同性 (C) 較少的共同性 (D) 較多的差異性 參考答案： (B) 沒(méi)有詳解信息！11. 依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，這是市場(chǎng)細(xì)分的( )原則。(A) 任何有形物品 (B) 任何可以等價(jià)交換的服務(wù) (C) 任何可以等價(jià)交換的有形物品 (D) 購(gòu)買者需要得到的各種有形和無(wú)形的滿足感 參考答案： (D) 沒(méi)有詳解信息！13. 同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用( )。(A) 生新產(chǎn)品 (B) 改進(jìn)新產(chǎn)品 (C) 換代產(chǎn)品 (D) 企業(yè)新產(chǎn)品 參考答案： (C) 沒(méi)有詳解信息！15. ( )是指企業(yè)對(duì)按預(yù)定日期付款或現(xiàn)金購(gòu)買的顧客的一種折扣。(A) 地理細(xì)分 (B) 人口細(xì)分 (C) 心理細(xì)分 (D) 行為細(xì)分 參考答案： (A) 沒(méi)有詳解信息！17. 等別的企業(yè)推出新產(chǎn)品后，立即加以仿制和改進(jìn)，然后推出自己的產(chǎn)品屬于（ ）策略。(A) 成熟期 (B) 引入期 (C) 引入期和成熟期 (D) 成長(zhǎng)期 參考答案： (C) 沒(méi)有詳解信息！(二) 多選題 1. 產(chǎn)品組合包括的變量是( )。(A) 產(chǎn)品定位 (B) 形象定位 (C) 避強(qiáng)定位 (D) 對(duì)抗性定位 (E) 重新定位 參考答案： (CDE) 沒(méi)有詳解信息！3. 細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有( )。(A) 有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) (B) 有利于選擇目標(biāo)市場(chǎng) (C) 有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 (D) 有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 (E) 有利于節(jié)省成本費(fèi)用 參考答案： (ABCD) 沒(méi)有詳解信息！5. 人口細(xì)分的具體變量有( )。(A) 具有成本的經(jīng)濟(jì)性 (B) 不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 (C) 適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品 (D) 只強(qiáng)調(diào)需求共性 (E) 適用于小企業(yè) 參考答案： (ABD) 沒(méi)有詳解信息！7. 包裝策略包括( )。(A) 要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 (B) 要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 (C) 要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象 (D) 要避開競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位 (E) 要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì) 參考答案： (ABC) 沒(méi)有詳解信息！9. 新產(chǎn)品包括( )。(A) 核心產(chǎn)品 (B) 形式產(chǎn)品 (C) 延伸產(chǎn)品 (D) 期望產(chǎn)品 參考答案： (ABCD) 沒(méi)有詳解信息！11. 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的步驟主要有( )。(A) 對(duì) (B) 錯(cuò) 參考答案： (B) 沒(méi)有詳解信息！2. 產(chǎn)品是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中最重要的因素，其他因素，如價(jià)格、分銷、促銷等必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。(A) 對(duì) (B) 錯(cuò) 參考答案： (A) 沒(méi)有詳解信息！4. 統(tǒng)一品牌策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費(fèi)用。 (A) 對(duì) (B
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