管理學(xué)院市場(chǎng)營銷策劃形考作業(yè)-在線瀏覽
2025-05-25 22:04本頁面
【正文】 的激發(fā)途徑有哪些？答：創(chuàng)意的激發(fā)途徑有以下幾種：培養(yǎng)創(chuàng)意意識(shí)，客戶惰性思維。尋求誘發(fā)靈感的鍥機(jī)。答：在實(shí)際運(yùn)作中，策劃通常具有很強(qiáng)的技巧性，這些技巧不但是對(duì)策劃創(chuàng)意的補(bǔ)充，而且還能使策劃的目標(biāo)更容易實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)營銷策劃技巧沒有固定的程式，單也不是無規(guī)律和混亂的。尋找合適的切入線索（1）政治線索、策劃人員要樹立宏觀意識(shí)，把握政策走向，順應(yīng)國家的大政方針。(3)科技線索：策劃人員要善于運(yùn)用成熟技術(shù)，跟蹤新技術(shù)，爭取科技進(jìn)步的主動(dòng)權(quán)。即“科技策劃”，把科技策劃與營銷策劃結(jié)合起來可以產(chǎn)生更多、更新的策劃。策劃人員如能以文化的眼光看問題，策劃的體材將變得十分豐富。（2）利益性創(chuàng)新：在產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格和利益上做文章，明增暗降和明降暗增都是典型的利益抄作。以品牌戰(zhàn)略或概念抄作為典型，可使產(chǎn)品和企業(yè)因新信息的載入而具有較高的知名度或新鮮度。（5）顧客性創(chuàng)新： 在日常策劃中，還可以從顧客方面尋找策劃的切入口：一是從顧客的抱怨切入。 市場(chǎng)營銷策劃第二次作業(yè)一、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的劃“”。） 低成本戰(zhàn)略是指企業(yè)必須通過有效途徑使其生產(chǎn)成本低于競爭對(duì)手，以獲得同行業(yè)平均成本以上的利潤。 （√?。 ‘?dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求大于供給時(shí)，價(jià)格應(yīng)低一些。 （ ） 企業(yè)形象的形成取決于三個(gè)因素：公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論。（?。 ∑放频拇怪毖由焓侵冈泻诵钠放瓶缭讲煌男袠I(yè)，覆蓋不同品類的延展。（?。 ∑放苽€(gè)性是品牌傳播和品牌記憶的主體，體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)價(jià)值觀。（√?。 《?、單項(xiàng)選擇題（在各題的4個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案，請(qǐng)將你選出的最優(yōu)答案的序號(hào)填寫在題中的括號(hào)內(nèi)。） 企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃最基本的命題是：（A?。 、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃 B、企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)地位策劃 C、企業(yè)盈利模式策劃 D、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃 1998年，新飛研制出無氟節(jié)能冰箱。這屬于哪種戰(zhàn)略策劃？（B?。 、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B、差異化戰(zhàn)略 C、集中化戰(zhàn)略 D、國際化戰(zhàn)略 以下哪一個(gè)是企業(yè)形象構(gòu)成中層次最深、最核心的部分？（D ） A、企業(yè)視覺形象 B、企業(yè)行為形象 C、企業(yè)造型 D、企業(yè)理念形象 以下哪一項(xiàng)不屬于產(chǎn)品策劃的要素？（C ） A、市場(chǎng)分析 B、產(chǎn)品定位 C、價(jià)格定位 D、售后服務(wù) 以下哪種屬于統(tǒng)一品牌策略？（A?。 、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個(gè)品牌 B、同一產(chǎn)品使用兩種或兩種以上的品牌策略 C、產(chǎn)品有一個(gè)統(tǒng)一的主品牌，同時(shí)還有各自副品牌的品牌 D、不知名的品牌與知名品牌聯(lián)合，借助知名品牌的影響力托起不知名品牌 企業(yè)發(fā)動(dòng)降價(jià)策劃的最主要的原因是什么？（D ） A、提高產(chǎn)品品牌聲譽(yù) B、產(chǎn)品供不應(yīng)求 C、產(chǎn)品成本上升 D、企業(yè)急需回籠大量資金 某時(shí)裝公司將原定價(jià)為800元/套的西服銷售給某百貨公司10套，雙方約定，百貨公司在10天內(nèi)付清貨款，時(shí)裝公司將按照九折收款；如果百貨公司在10天以后20天內(nèi)付清貨款，時(shí)裝公司將按照九五折收款；如果百貨公司超過一個(gè)月付款，則需向時(shí)裝公司全額付款。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分） 企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容包括 ：（ABCD?。 、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃 B、企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)地位策劃 C、企業(yè)盈利模式策劃 D、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃 CIS效果一般從哪幾方面進(jìn)行評(píng)估？（ABCD?。 、企業(yè)內(nèi)部 B、外部環(huán)境 C、營運(yùn)業(yè)績 D、目標(biāo)檢討 產(chǎn)品策劃的任務(wù)是：（ABCD ） A、確定目標(biāo) B、確定企業(yè)產(chǎn)品營銷的全方位定位 C、確定產(chǎn)品市場(chǎng)定位 D、確定實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的全方位定位 以下哪種情況下企業(yè)可以進(jìn)行企業(yè)形象策劃實(shí)施？（ABCD?。 、企業(yè)處理或改制重組 B、企業(yè)推出新產(chǎn)品 C、企業(yè)開拓國際化經(jīng)營 D、企業(yè)發(fā)生重要人事變動(dòng) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)計(jì)劃制定后，需進(jìn)行對(duì)內(nèi)對(duì)外的傳播。本題共3小題，每小題8分，共24分） 簡要說明企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容。它是涉及企業(yè)生存本源的核心思考。其內(nèi)容包括：產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃、市場(chǎng)地位定位策劃、贏利模式定位策劃和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃。其中，名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的樞紐和核心要素。一般來說，主要包括成本要素、需求要素、競爭要素。（P156頁）答：品牌策劃的策略：統(tǒng)一品牌策略，多品牌策略主副品牌策略聯(lián)合品牌策略主副品牌策略舉例說明主副品牌策略可將具體的產(chǎn)品和企業(yè)組織聯(lián)系在一起，用企業(yè)品牌增強(qiáng)
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