管理學院市場營銷策劃形考作業(yè)(存儲版)
【正文】 C、目標激勵 D、精神激勵 3．以下哪些屬于網(wǎng)絡營銷？（ABCD?。 、網(wǎng)上市場調(diào)查 B、網(wǎng)絡消費者行為分析 C、網(wǎng)絡產(chǎn)品和服務策略 D、網(wǎng)絡促銷與網(wǎng)絡廣告 4．新聞公關策劃常用的策略包括：（ABCD ） A、熱點移用 B、借助名人 C、小題大做 D、感情放大 5．分銷渠道策劃的內(nèi)容包括：（ABCD） A、分銷布局策劃 B、分銷模式策劃 C、渠道招商策劃 D、渠道制度策劃 6．綠色營銷的特點有：（ABCD ） A、培育綠色文化 B、采用綠色標志 C、實行綠色促銷策略 D、提倡綠色消費意識 7．直復營銷方式包括：（ABC ） A、電話營銷 B、直郵營銷 C、目錄營銷 D、網(wǎng)絡營銷 8．分銷渠道的目標包括：（ABC?。 、保證貨暢其流 B、保證價格穩(wěn)定 C、促使市場最大 D、降低成本 9．廣告方案策劃包括：（ABCD?。 、廣告媒體的選擇 B、廣告發(fā)布的時機 C、廣告促銷的頻率 D、廣告促銷的排期 10．一般來說，選擇商業(yè)伙伴的標準主要有：（ABD ） A、企業(yè)實力 B、經(jīng)營業(yè)態(tài) C、經(jīng)費預算 D、企業(yè)形象 四、簡答題（簡要回答下列各題。（ √） 6．事件營銷指通過制造和傳播具有新聞價值的事件，從而達到促銷的效果。一方面，新產(chǎn)品無法得到成功品牌的蔭蔽；另一方面，在市場競爭異常激烈的今天，發(fā)展一個新品牌，不僅投入大、周期長，而且成功率很低，是高風險的營銷行為。 定價策劃時需要考慮的要素有哪些？答：定價策劃的要素，有企業(yè)內(nèi)部要素、也有外部要素；有主觀要素，也有客觀要素。對內(nèi)傳播的內(nèi)容一般包括以下哪幾項？（ABCD ） A、介紹CIS導入的意義和原因 B、介紹本企業(yè)的CIS計劃 C、宣傳新理念 D、說明企業(yè)標志 品牌策劃的策略包括：（ABCD?。 、統(tǒng)一品牌策略 B、多品牌策略 C、主副品牌策略 D、聯(lián)合品牌策略 定價策劃的目標：（ABCD ） A、利潤最大化 B、提高市場占有率 C、提高企業(yè)及產(chǎn)品形 D、維持價格穩(wěn)定 品牌策劃的策略包括：（ABCD ） A、統(tǒng)一品牌策略 B、多品牌策略 C、主副品牌策略 D、聯(lián)合品牌策略 定價策劃一般包含以下幾個任務：（ABCD?。 、終端價格策劃 B、價格結構策劃 C、價格體系策劃 D、價格調(diào)整策劃 產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括：（ABCD?。? A、新產(chǎn)品策劃 B、品牌策劃 C、包裝策劃 D、服務策劃 四、簡答題（簡要回答下列各題。（?。 ∈褂媒y(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題，會會影響到整個品牌的聲譽。 （） 產(chǎn)品定位是指企業(yè)產(chǎn)品在消費者心目中得到一個獨特的有價值的位置。（3）信息性創(chuàng)新：從策劃對象的信息的承載形式和內(nèi)容入手。（2）經(jīng)濟線索：經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟現(xiàn)象是社會關注的焦點，策劃人員要緊跟市場大潮，把握市場脈搏，努力超前判斷經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，為新經(jīng)濟的來臨提前作好準備。突破思維定勢，訓練發(fā)散性思維。） 1．市場營銷策劃的目的是：（C ） A．在于充分掌握市場信息 B．有效利用和合理配置資源 C．制定切實可行的執(zhí)行方案 D．策劃主體必須具備較高的綜合素質 2．以消費者滿意為中心的理念的營銷策劃活動表現(xiàn)為：（A） A．以消費者需求為中心研究和設計產(chǎn)品 B．在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊 C．尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡 D．提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務 3．以下哪一項不屬于市場營銷策劃的策劃技巧？（B） A．物質性創(chuàng)新 B．管理創(chuàng)新 C．顧客性創(chuàng)新 D．信息性創(chuàng)新 4．人們受智能相機（“傻瓜相機”）的啟發(fā)，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動屬于：（D） A．形態(tài)性模仿創(chuàng)造 B．結構性模仿創(chuàng)造 C．原理性模仿創(chuàng)造 D．功能性模仿創(chuàng)造 5．策劃人員應能根據(jù)新情況隨機應變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時調(diào)整營銷戰(zhàn)略策略。（√） 5．市場營銷策劃的第一步是市場調(diào)研。每小題2分, 共20分。（） 8．模擬策劃設施階段是市場營銷策劃實施的基本工作階段之一?！ ．效益性原則 B．經(jīng)濟性原則 C．充足性原則 D．彈性原則 三、多項選擇題（以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。答：在實際運作中，策劃通常具有很強的技巧性，這些技巧不但是對策劃創(chuàng)意的補充，而且還能
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