【正文】 7a。YAMAHA公司的視覺識(shí)別結(jié)構(gòu)模式是A、一元化結(jié)構(gòu)模式B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式7b。華潤(rùn)公司的視覺識(shí)別模式是A一元化結(jié)構(gòu)模式B商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式D、兩元化結(jié)構(gòu)模式7a。（）具有宣傳比較經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式80、a。耐克公司的視覺識(shí)別模式是A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、兩元化結(jié)構(gòu)模式8b。VIS的基本構(gòu)成要素不包括A、企業(yè)名稱 B、企業(yè)標(biāo)志C、企業(yè)商標(biāo) D、企業(yè)理念8d。（）是為了使不同企業(yè)所提供的商品或勞務(wù)相區(qū)別而使用的一種標(biāo)記A、標(biāo)準(zhǔn)字 B、企業(yè)標(biāo)志C、企業(yè)商標(biāo) D、企業(yè)專用印刷字體8d。（）是指用來區(qū)別與其他同類服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)志A、服務(wù)商標(biāo) B、營(yíng)業(yè)商標(biāo)C、銷售商標(biāo) D、廣告商標(biāo)8b。（）亦稱商業(yè)商標(biāo)、推銷商標(biāo)，即銷售者為了表示自己銷售的商品而使用的商標(biāo)A、服務(wù)商標(biāo) B、營(yíng)業(yè)商標(biāo)C、銷售商標(biāo) D、廣告商標(biāo)90、a。企業(yè)造形的特性不包括A、更強(qiáng)的說明性 B、濃烈的親切感C、靈活的機(jī)動(dòng)性 D、固定性9a。VOLVO商標(biāo)屬于A、文字商標(biāo) B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo) D、非形象商標(biāo)9b。旺旺商標(biāo)屬于A、文字商標(biāo) B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo) D、非形象商標(biāo)9c。（）不能在我國(guó)注冊(cè)A、文字商標(biāo) B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo) D、非形象商標(biāo)9a。（）商標(biāo)不便于稱謂A、文字商標(biāo) B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo) D、形象商標(biāo)100、a。（）商標(biāo)設(shè)計(jì)容易落入俗套，而顯得特征不夠顯著A、文字商標(biāo) B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo) D、非形象商標(biāo)10d。電影廣告的刊頭、標(biāo)題屬于A、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字B、企業(yè)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字C、品牌標(biāo)準(zhǔn)字D、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字10b。、A、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字 B、企業(yè)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字C、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)字 D、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字10：a。丹麥國(guó)家鐵路公司以不同顏色來說明服務(wù)的內(nèi)容，這種標(biāo)準(zhǔn)色屬于A、單色型 B、復(fù)色型C、基本色+輔助色 D、象征色型10b。綠色系常用于A、鋼鐵行業(yè) B、兒童用品C、出版社 D、蔬果業(yè)1a。A、紅色 B、黃色C、白色 D、藍(lán)色11b。白色給人的感覺是A、高貴 B、嚴(yán)肅C、安全 D、熱情11c。體育用品的吉祥物設(shè)計(jì)一般選擇A、動(dòng)物 B、植物C、人 D、其他11b。肯德基的企業(yè)造型是A、動(dòng)物 B、植物C、創(chuàng)始人 D、木桶11b。（）常常被靈活運(yùn)用卻不能為人們所注意。雜志、廣告的“花邊”屬于A、標(biāo)志 B、標(biāo)準(zhǔn)字C、象征圖案 D、標(biāo)注色1(C)。下列屬于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用要素的是（　）A、標(biāo)準(zhǔn)色 B、企業(yè)標(biāo)志 C、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 D、包裝用品12 (A)。A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式 C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、集團(tuán)化結(jié)構(gòu)模式12 (B)。將公司的形象識(shí)別與他們的產(chǎn)品商標(biāo)分開，一種產(chǎn)品用一種商標(biāo)或一種產(chǎn)品多個(gè)商標(biāo)。（ ）是指多種經(jīng)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)或股份制企業(yè)，各分支機(jī)構(gòu)具相對(duì)獨(dú)立性，以各種形式對(duì)總公司負(fù)責(zé)。A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式 C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、集團(tuán)化結(jié)構(gòu)模式12 (C)。企業(yè)名稱屬于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的（ ）A、應(yīng)用要素 B、基本要素 C、理念要素 D、商標(biāo)要素12 (B)。A、企業(yè)名稱 B、企業(yè)標(biāo)志 C、企業(yè)商標(biāo) D、企業(yè)造形12 (D)。A、表述法 B、表征法 C、會(huì)意法 D、純標(biāo)識(shí)法12 (B)。借助圖形形象從側(cè)面表達(dá)或引申企業(yè)事業(yè)內(nèi)容、性質(zhì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)法是（ ）A、表述法 B、表征法 C、會(huì)意法 D、純標(biāo)識(shí)法13 (A)。由幾何圖形、有機(jī)形等組成的商標(biāo)屬于（ ）A、文字商標(biāo) B、抽象圖形商標(biāo) C、具象圖形商標(biāo) D、非形象商標(biāo)13 (C)。（ ）是通過一些列標(biāo)準(zhǔn)的連字設(shè)計(jì)規(guī)范，通過文字本身具有明確的說明性，可直接將企業(yè)形象的一些具體內(nèi)容進(jìn)行視覺表述，以增強(qiáng)形象傳達(dá)的訴求力。企業(yè)產(chǎn)品目錄、海報(bào)標(biāo)題、圖書專集的書名、對(duì)外傳達(dá)用的企業(yè)口號(hào)、標(biāo)語等的標(biāo)準(zhǔn)字屬于（ ） A、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字 B、品牌稱謂標(biāo)準(zhǔn)字 C、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字 D、企業(yè)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字13 (D)。麥當(dāng)勞的紅與黃屬于（ ）標(biāo)準(zhǔn)色 A單色型標(biāo)準(zhǔn)色 B復(fù)色型標(biāo)準(zhǔn)色 C、基本標(biāo)準(zhǔn)色+輔助標(biāo)準(zhǔn)色 D、輔助標(biāo)準(zhǔn)色1 (C)。A、單色型標(biāo)準(zhǔn)色 B、復(fù)色型標(biāo)準(zhǔn)色 C、基本標(biāo)準(zhǔn)色+輔助標(biāo)準(zhǔn)色 D、輔助標(biāo)準(zhǔn)色14 (D)。A、企業(yè)商標(biāo) B、標(biāo)準(zhǔn)字 C、標(biāo)準(zhǔn)色 D、企業(yè)造形14 (A)。下列屬于設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)的是（ ）A、企業(yè)標(biāo)志 B、標(biāo)準(zhǔn)字 C、標(biāo)準(zhǔn)色 D、企業(yè)象征圖案14 (C)。( )是評(píng)價(jià)企業(yè)形象的量的指標(biāo)。CIS于( )興起于歐美。常用于公眾注意力調(diào)研的調(diào)研方法是A、觀察法 B、專題討論法C、問詢法 D、實(shí)驗(yàn)法14c。A、組織設(shè)計(jì) B、管理幅度C、管理層次 D、部門劃分14a。( )是一種介于企業(yè)理念和標(biāo)志之間的識(shí)別要素。( )是為解決某一問題而制定行動(dòng)方案并在所有備選方案中擇優(yōu)的過程。企業(yè)理念應(yīng)用的方式和過程，實(shí)際就是( )的設(shè)計(jì)和實(shí)施過程。以下哪種人一般不是企業(yè)CIS導(dǎo)入的發(fā)起人A、廣告公關(guān)部門 B、銷售部門C、企業(yè)員工 D、專業(yè)公司15a。A、企業(yè)信譽(yù) B、企業(yè)理念C、產(chǎn)品形象 D、社會(huì)形象15b。A、廣播 B、電視C、網(wǎng)絡(luò) D、報(bào)紙15c。A、組織 B、決策C、計(jì)劃 D、控制15c。（ ）主要是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。企業(yè)形象調(diào)查的目的是A、了解企業(yè)形象現(xiàn)狀，供CIS設(shè)計(jì)參考 B、找出企業(yè)的不足，想辦法改進(jìn)C、發(fā)展企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 D、改變企業(yè)現(xiàn)在在人們心目中的形象160、a。企業(yè)內(nèi)部關(guān)系者不包括A、股東 B、分廠C、外加工企業(yè) D、干部及家屬16c。下列描述中屬于元形象的是A、缺乏信譽(yù)，管理無序，發(fā)展滯緩 B、知道該企業(yè)及企業(yè)主要服務(wù)項(xiàng)目C、產(chǎn)品優(yōu)良，創(chuàng)新能力強(qiáng) D、偷稅漏稅，聲譽(yù)差16b。IBM的關(guān)鍵形象軸是A、全方位的服務(wù) B、不斷創(chuàng)新的技術(shù)C、規(guī)模大，可以信賴 D、善于宣傳，銷售網(wǎng)絡(luò)完善16c。下列屬于企業(yè)綜合形象的是A、研發(fā)力量強(qiáng) B、銷售網(wǎng)絡(luò)完善C、服務(wù)周到 D、一流企業(yè)，希望自己的子女在此公司任職16a。一般“老字號(hào)，可信賴”常用于描述A、工業(yè)企業(yè) B、商業(yè)企業(yè)C、交通運(yùn)輸業(yè) D、航天企業(yè)170、a?！白⒁鈫栴}的一般性、定量性、封閉性，且答案有一定規(guī)律”指的是問卷設(shè)計(jì)的A、目的性 B、順序性C、匹配性 D、簡(jiǎn)明性17b。下列不屬于無效問卷或不合格問卷的是A、答案模糊不清的問卷 B、答案前后一致的問卷C、個(gè)別頁碼丟失的問卷 D、不符合作答要求的問卷17b。CIS調(diào)查報(bào)告書通常不包括（ ）部分A、標(biāo)題 B、引言C、正文 D、議論17b。CIS報(bào)告書的標(biāo)題最重要的作用是A、盡量華麗 B、切中主題C、運(yùn)用修辭手法 D、設(shè)問17d。為了強(qiáng)調(diào)某個(gè)問題，而隨意更改調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的做法違背了A、真實(shí)性原則 B、明晰性原則C、重要性原則 D、可操作性原則180、b。下列關(guān)于CIS總概念報(bào)告書中的“總概念”理解不正確的是A、總概念書是表達(dá)總體CI企劃思想的文本 B、總概念書是給公司最高主管的建議書C、總概念是關(guān)于關(guān)于CIS的一些概念的總體的解釋 D、總概念為企業(yè)指明未來方向，具有解決問題的作用18 (B)市場(chǎng)對(duì)某企業(yè)的印象是可靠而有信賴感，屬于一流的企業(yè)，規(guī)模大。（ ）是指企業(yè)通過一些企業(yè)形象評(píng)價(jià)關(guān)鍵語的設(shè)置與歸納，并盡量系列化，充分表達(dá)企業(yè)的現(xiàn)狀以及特征。下列關(guān)于企業(yè)實(shí)態(tài)和企業(yè)形象的思想和做法正確的是A、秀外慧中，名副其實(shí) B、盛名之下，其實(shí)難副C、酒香不怕巷子深 D、形象與實(shí)態(tài)都有問題18b。行為識(shí)別的構(gòu)筑要求達(dá)到“規(guī)范行為的習(xí)俗化”，指的是A、行為規(guī)范要通俗易懂 B、員工自覺按規(guī)范要求做事C、把一些習(xí)俗設(shè)為規(guī)范 D、用規(guī)范去改變習(xí)俗18b。企業(yè)進(jìn)行CIS策劃的最高目的是A、知名度 B、美譽(yù)度C、市場(chǎng)份額 D、銷量18d。根據(jù)CIS理論，企業(yè)實(shí)施社會(huì)公益活動(dòng)時(shí)，不應(yīng)該A、舉辦隆重的儀式 B、默默無聞的奉獻(xiàn)C、邀請(qǐng)社會(huì)名流給予評(píng)價(jià) D、舉行行為發(fā)布會(huì)19a。以“郵電部杭州第五十二廠”作為一個(gè)通信企業(yè)的名稱，主要問題是A、與商品形象的整合性較差 B、歷史性、連貫性較差C、不易記憶 D、諧音19a。索尼的標(biāo)志屬于A、以企業(yè)名稱為題材 B、以名稱首字母為題材C、以理念為題材 D、以歷史特征為題材19a。中國(guó)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于A、以理念為題材B、以歷史為題材C、以名稱首字母與圖形組合為題材 D、以名稱與其首字母組合為題材19b?？系禄臉?biāo)志設(shè)計(jì)屬于A、以名稱為題材 B、以理念象征為題材C、以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容為題材 D、以歷史特征或地域環(huán)境為題材19a。標(biāo)志設(shè)計(jì)工作首先是A、草案設(shè)計(jì)、篩選 B、標(biāo)志設(shè)計(jì)題材的選擇C、確定方案 D、精細(xì)化設(shè)計(jì)，具體調(diào)整20b。中文字體比英文字體的優(yōu)點(diǎn)是A、可以根據(jù)空間選擇橫排或者直排 B、國(guó)際化較好C、明了易懂 D、字體溫婉20c。下列不屬于黑體字的特點(diǎn)的是A、造型統(tǒng)一 B、理性美C、筆畫勻稱 D、溫婉含蓄20b。標(biāo)準(zhǔn)色的（ ）是最常用的表示方法，便于制版印刷的準(zhǔn)確作業(yè)，通用性強(qiáng)。（ ）表色法最為精確。豐田汽車的標(biāo)準(zhǔn)色紅色，表示為Munsell 5R A、印刷色號(hào)表示法 B、油墨色票標(biāo)色法 C、貝頓色彩編號(hào)法 D、色彩學(xué)數(shù)值表示法20a。在企業(yè)所有視覺要素中，占主導(dǎo)地位的是A、標(biāo)準(zhǔn)字 B、標(biāo)準(zhǔn)色 C、標(biāo)志 D、企業(yè)造型21a。下列商標(biāo)屬于圖形商標(biāo)的是A、海爾 B、諾基亞 C、麥當(dāng)勞 D、中國(guó)人壽21b。CIS對(duì)外發(fā)布的形式一般不采取A、公關(guān)活動(dòng)B、電視新聞 C、幻燈片和錄像 D、廣告宣傳冊(cè)21c。CIS管理控制工作主要是A、讓CIS系統(tǒng)隨著環(huán)境的變化而變化 B、維護(hù)CIS系統(tǒng)的相對(duì)穩(wěn)定性 C、使CIS的所有要素都保持不變 D、控制財(cái)務(wù)和人員21d。（ ）是企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)規(guī)劃的決策單位。香港特區(qū)的標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于A、以名稱為題材 B、以理念象征為題材C、以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容為題材 D、以歷史特征或地域環(huán)境為題材2b。關(guān)于品牌的認(rèn)識(shí)，下列說法中錯(cuò)誤的是A、品牌是產(chǎn)品的標(biāo)志，是產(chǎn)品形象的反映。 C、品牌的核心是品牌或商品的名稱。22d。下列關(guān)于品牌的說法錯(cuò)誤的是A、任何品牌都只屬于一家企業(yè) B、品牌可以為多家企業(yè)所共有C、品牌可以為多家企業(yè)所共用 D、品牌預(yù)期價(jià)值不確定22d。名牌品質(zhì)屬于品牌文化的A、核心層 B、制度層C、物質(zhì)層 D、銷售層22c。名牌文化的表層部分是A、名牌意識(shí) B、名牌管理C、名牌品質(zhì) D、名牌觀念22c。下列指標(biāo)中層次最高的是A、品牌滿意度 B、品牌忠誠(chéng)度C、品牌推崇度 D、品牌知名度23b。關(guān)于品牌標(biāo)準(zhǔn)字的說法錯(cuò)誤的是A、標(biāo)準(zhǔn)字要展現(xiàn)品牌個(gè)性B、標(biāo)準(zhǔn)字要有易讀性C、標(biāo)準(zhǔn)字要具有延展性D、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)不需要考慮其他視覺設(shè)計(jì)要素23：b。五糧液酒一直是一種高質(zhì)量的形象，現(xiàn)在公司開始銷售中低檔的五糧液酒，這屬于A、品牌延伸的產(chǎn)業(yè)延伸 B、品牌延伸的質(zhì)量向下延伸C、品牌延伸的質(zhì)量向上延伸 D、雙向延伸23a。下列不屬于營(yíng)銷4P的是A、Product B、PeopleC、Place D、Promotion23c。整合營(yíng)銷以（ ）為中心A、產(chǎn)品 B、客戶C、價(jià)格 D、形象2c。整合營(yíng)銷以（ 4C ）為核心思想A、