【正文】 B、簡(jiǎn)潔概括原則C、尊重傳統(tǒng)文化 D、多元化原則25d。A、產(chǎn)品信息B、服務(wù)信息C、計(jì)劃內(nèi)信息D、計(jì)劃外信息250、c。小道消息屬于品牌信息來源中的A、計(jì)劃內(nèi)信息 B、計(jì)劃外信息C、產(chǎn)品信息 D、服務(wù)信息24c。整合營銷的哪一個(gè)層次開始關(guān)注消費(fèi)者投資回報(bào)率A、協(xié)調(diào) B、重新定義營銷傳播范圍C、信息技術(shù)的應(yīng)用 D、戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)整合24：c。在整合營銷的哪一個(gè)層次開始出現(xiàn)跨專業(yè)小組A、協(xié)調(diào) B、重新定義營銷傳播范圍C、信息技術(shù)的應(yīng)用 D、戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)整合24b。CRM的含義是A、企業(yè)形象管理 B、客戶關(guān)系管理C、企業(yè)信息管理 D、企業(yè)關(guān)系管理24c。整合營銷傳播于（ ）以來在西方風(fēng)行A、20世紀(jì)70年代 B、20世紀(jì)80年代C、20世紀(jì)90年代 D、21世紀(jì)初24c。下列不屬于營銷4C的是A、Cost B、ConvenienceC、Company D、Communication23c下列屬于整合營銷思路的是A我要推銷什么 B我要向誰推銷C、誰為何要買我的產(chǎn)品 D、我要怎么推銷23b。整合影響中的“整合”的意思是A、完整 B、整改C、合并 D、合同23b。下列關(guān)于品牌延伸的說法錯(cuò)誤的是A品牌延伸就是企業(yè)將某一知名品牌擴(kuò)展到與原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上的過程 B、品牌延伸與產(chǎn)品線延伸是兩碼事，沒有關(guān)系C、品牌延伸可以有很多種形式 D、品牌延伸的目的是使新產(chǎn)品借助成功品牌的信譽(yù)順利進(jìn)入市場(chǎng)23b。下列關(guān)于品牌名稱的說法錯(cuò)誤的是A、品牌名稱要名副其實(shí) B、品牌要具體化C、品牌要個(gè)性化 D、品牌名稱要符合語言習(xí)慣23d。衡量品牌對(duì)現(xiàn)有顧客的價(jià)值的指標(biāo)是A、品牌忠誠度和品牌知名度 B、品牌推崇度和品牌滿意度C、品牌忠誠度和品牌滿意度D、品牌推崇度和品牌知名度2b。下列關(guān)于名牌的說法錯(cuò)誤的是A、名牌就是著名品牌 B、名牌的靈魂是文化C、名牌的核心是品質(zhì) D、名牌意識(shí)是名牌文化的核心22c。關(guān)于品牌的作用，下列說法不正確的是A、促銷作用 B、識(shí)別作用C、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益作用 D、可移植作用22c。關(guān)于品牌的特征，表述不正確的是A、品牌本身沒有物質(zhì)實(shí)體 B、品牌具有排他性C、品牌能帶來經(jīng)濟(jì)效益 D、品牌預(yù)期價(jià)值是一定的22b。D、品牌體現(xiàn)的是商品或服務(wù)的個(gè)性。B、品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它包括品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌色彩等眾多因素。下列商標(biāo)屬于圖形商標(biāo)的是A、柯達(dá) B、奔馳C、海爾 D、中國人壽22CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī)包括A、創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念 B、新公司成立C、擴(kuò)大經(jīng)營內(nèi)容 D、進(jìn)軍海外市場(chǎng)22c。A、董事會(huì) B、CIS委員會(huì) C、監(jiān)事會(huì) D、經(jīng)理層21d。下列不屬于CIS管理范疇的是A、CIS控制 B、CIS檢討 C、CIS教育 D、CIS設(shè)計(jì)21：b。MIS的實(shí)施原則不包括A、喜聞樂見的原則 B、現(xiàn)實(shí)多樣的原則 C、推陳出新的原則 D、循序漸進(jìn)的原則21b。CIS對(duì)內(nèi)發(fā)布的媒介形式一般不包括A、幻燈片和錄像 B、記者招待會(huì) C、慶典儀式 D、宣傳海報(bào)21c。VIS應(yīng)用要素系統(tǒng)確立的原則是A、經(jīng)濟(jì)性和適用性原則 B、經(jīng)濟(jì)性和靈活性原則 C、可實(shí)現(xiàn)性原則 D、最優(yōu)化和靈活性原則21：c。通過表明四原色色號(hào)C、M、Y、K來表示標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)色法是A、印刷色號(hào)標(biāo)色法 B、油墨色票標(biāo)色法 C、貝頓色彩編號(hào)法 D、色彩學(xué)數(shù)值表示法2c。A、色彩學(xué)數(shù)值表示法B、印刷色號(hào)表示法 C、油墨色票標(biāo)色法 D、倍頓色彩編號(hào)法20d。A、印刷色號(hào)表示法 B、油墨色票標(biāo)色法 C、色彩學(xué)數(shù)值表示法 D、PMS標(biāo)色法20a。阿拉伯?dāng)?shù)字的優(yōu)點(diǎn)是A、富有彈性 B、明了易懂 C、可直排或橫排 D、造型富有情趣20a。下列不屬于宋體字的特點(diǎn)的是A、直粗橫細(xì) B、造型富有情趣C、理性美 D、溫婉含蓄20d。在設(shè)計(jì)標(biāo)志字時(shí)下列哪項(xiàng)工作是要最先做的A、配置筆畫B、確定字體造型C、字體統(tǒng)一D、明確排列方向20a。中國郵政的標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于A、以名稱首字母為題材 B、以歷史為題材C、以經(jīng)營內(nèi)容為題材 D、以象征意義為題材200、b。中國聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于A、以名稱為題材 B、以精神理念的象征意義為題材C、以經(jīng)營內(nèi)容為題材 D、以歷史特質(zhì)為題材19d。摩托羅拉的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于A、以名稱的首字母為題材B、以名稱為題材C、以理念為題材 D、以歷史為題材19c。以“國際商用機(jī)器公司”作為一個(gè)IT產(chǎn)業(yè)的公司名稱的問題是A、與產(chǎn)品形象的整合性差 B、諧音C、不易記憶 D、歷史性、連貫性差19a。“獅王”是一個(gè)牙膏企業(yè)的名稱，其主要問題是A、諧音 B、歷史性、連貫性C、獨(dú)特性 D、不易記憶19c。下列不屬于社會(huì)公益活動(dòng)的是A、贊助希望工程 B、贊助奧運(yùn)會(huì)C、公益廣告 D、促銷活動(dòng)190、b。下列活動(dòng)中不屬于行為識(shí)別的是A、贊助奧運(yùn)會(huì) B、使用統(tǒng)一形象的車輛C、員工培訓(xùn) D、廣告18b?？导烟岢龅摹百|(zhì)量第一，信譽(yù)為本”是其A、經(jīng)營方針 B、經(jīng)營宗旨C、遠(yuǎn)景規(guī)劃 D、企業(yè)短期目標(biāo)18b。A、元形象 B、基本形象 C、形象軸 D、輔助形象18a。這是屬于企業(yè)的（ ）A、元形象 B、基本形象 C、具體形象 D、輔助形象18 (C)。CIS調(diào)研報(bào)告書的寫作要遵循“重要性原則”，指的是報(bào)告書要A、突出重點(diǎn)，解決企業(yè)經(jīng)營的問題 B、突出重點(diǎn)，分析與企業(yè)形象有關(guān)的問題C、引起領(lǐng)導(dǎo)的重視 D、讓全體員工認(rèn)為企業(yè)形象很重要18c。下列不屬于CIS報(bào)告書導(dǎo)言部分的要求的是A、簡(jiǎn)明扼要 B、條理清晰C、真實(shí) D、引人入勝17a。CIS報(bào)告書的主體部分是A、導(dǎo)言 B、正文C、標(biāo)題 D、結(jié)尾17b。CIS調(diào)查問卷中的“識(shí)別性問題”指的是A、識(shí)別被調(diào)查對(duì)象是否作假的問題 B、看對(duì)調(diào)查對(duì)象對(duì)本企業(yè)是否有鮮明的印象C、看企業(yè)的形象是否一致 D、找關(guān)鍵形象軸的問題17d。調(diào)查問卷中，如“請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)海爾理念的看法”之類的問題屬于A、事實(shí)性、開放性問題 B、態(tài)度性、開放性問題C、事實(shí)性、封閉性問題 D、事實(shí)性、開放性問題17b。問卷設(shè)計(jì)的目的性原則指的是A、所有問題都是必要的，不要什么問題都為 B、以中性口吻提問C、問題要相應(yīng)的答案 D、提問的目的是讓被調(diào)查對(duì)象感覺公司形象好17c。一般“產(chǎn)品開發(fā)能力強(qiáng)”常用于描述A、工業(yè)企業(yè) B、商業(yè)企業(yè)C、服務(wù)業(yè) D、金融業(yè)16b。下列屬于技術(shù)形象軸的是A、善于宣傳，網(wǎng)絡(luò)健全 B、具有現(xiàn)代感C、研發(fā)力量強(qiáng) D、規(guī)模大，可信賴16d。關(guān)于形象軸的描述錯(cuò)誤的是A、由日本CI設(shè)計(jì)師最早提出 B、任何一個(gè)企業(yè)的關(guān)鍵形象軸都一樣C、形象軸就是對(duì)企業(yè)形象評(píng)價(jià)關(guān)鍵語的歸納，并系列化的結(jié)果 D、通過形象軸的調(diào)研，企業(yè)可以找到自己的關(guān)鍵形象軸16a。問卷調(diào)查比直接訪問調(diào)查優(yōu)越的地方是A能夠獲得更真實(shí)的資料 B可以感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍C、節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用 D、回收率高16b。企業(yè)的外部關(guān)系者不包括A、股東 B、消費(fèi)者C、電臺(tái) D、銀行16c。A、社會(huì)文化 B、政治法律C、科學(xué)技術(shù) D、自然資源15a。以下哪一項(xiàng)不屬于CI手冊(cè)的基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)A、企業(yè)標(biāo)志 B、標(biāo)準(zhǔn)字C、包裝 D、標(biāo)準(zhǔn)色15a。( )是一種事先設(shè)計(jì)好的做事的程序。( )是企業(yè)傳遞信息的首選媒介。( )是企業(yè)的“金字招牌”，是企業(yè)無形形象的主要內(nèi)容。A、CIS B、BISC、VIS D、營銷策劃15c。A、戰(zhàn)略 B、決策C、計(jì)劃 D、組織15b。A、品牌 B、商標(biāo)C、標(biāo)語 D、標(biāo)準(zhǔn)字15b。頭腦風(fēng)暴法的創(chuàng)始人是美國的A、奧斯本 B、伯恩巴克C、馬斯洛 D、赫茲伯格150、c。( )一般決定了企業(yè)的縱向結(jié)構(gòu)。A、40年代 B、50年代C、60年代 D、70年代14a。A、美譽(yù)度 B、知名度C、銷售量 D、利潤率14b。（ ）常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容以及正式文書等方面A、專門字體 B、標(biāo)準(zhǔn)字 C、指定字體 D、企業(yè)象征圖案14b。（ ）是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系A(chǔ)、企業(yè)象征圖案 B、標(biāo)準(zhǔn)字 C、標(biāo)準(zhǔn)色 D、企業(yè)造形14 (D)。（ ）是指為了強(qiáng)化企業(yè)的性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)而選擇的人物、動(dòng)物或植物等具象化的設(shè)計(jì)圖形，利用這些造型親切和可愛的特點(diǎn)達(dá)到捕捉視覺焦點(diǎn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈記憶的目的。（ ）是為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)中子母公司或公司各個(gè)事業(yè)部門或品牌、產(chǎn)品類別的不同。專為新產(chǎn)品推出、周年紀(jì)念、節(jié)令慶典、展示活動(dòng)、各類競(jìng)賽活動(dòng)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字屬于（ ）A、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字 B、品牌稱謂標(biāo)準(zhǔn)字 C、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字 D、企業(yè)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字13(A)可口可樂的標(biāo)準(zhǔn)色屬于（）A單色型標(biāo)準(zhǔn)色 B復(fù)色型標(biāo)準(zhǔn)色 C基本標(biāo)準(zhǔn)色+輔助標(biāo)準(zhǔn)色 D輔助標(biāo)準(zhǔn)色13 (B)。A、企業(yè)商標(biāo) B、標(biāo)準(zhǔn)字 C、標(biāo)準(zhǔn)色 D、企業(yè)標(biāo)志13 (C)。英國的海鷗牌襯衫的商標(biāo)，用一組漸變的海鷗形象直接表明商品的品牌名稱，這是一種（ ） A、文字商標(biāo) B、抽象圖形商標(biāo) C、具象圖形商標(biāo) D、非形象商標(biāo)13 (A)由文字、數(shù)字、字母組合、簽字等組成的商標(biāo)屬于（ ）A文字商標(biāo) B抽象圖形商標(biāo) C具象圖形商標(biāo) D非形象商標(biāo)13 (B)。用來直接表現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營目標(biāo)、企業(yè)宗旨的標(biāo)志設(shè)計(jì)法是（ ）A表述法 B表征法 C會(huì)意法 D、純標(biāo)識(shí)法13 (B)。采用抽象圖案表現(xiàn)企業(yè)特征性質(zhì)的設(shè)計(jì)方法屬于（ ）標(biāo)志設(shè)計(jì)方法 A、表述法 B表征法 C、會(huì)意法 D、純標(biāo)識(shí)法1 (C)。企業(yè)直接運(yùn)用表音符號(hào)或單純的圖形作為標(biāo)志的形象設(shè)計(jì)方法，其標(biāo)志往往就是企業(yè)注冊(cè)名稱的文字或字頭字義，這是（ ）標(biāo)志設(shè)計(jì)方法。（ ）是整合所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。下列屬于企業(yè)視覺形象結(jié)構(gòu)模式的一元化結(jié)構(gòu)模式的特征的是（ ）A、不便于消費(fèi)者記憶，需要大量的廣告費(fèi)用，成本加大B、沒有強(qiáng)有力的集中統(tǒng)一的企業(yè)形象，不具備經(jīng)濟(jì)性C、有利于新產(chǎn)品上市、銷售D、某一產(chǎn)品失敗不影響其他產(chǎn)品12 (B)。具有相對(duì)獨(dú)立性的各分支機(jī)構(gòu)具有獨(dú)立的名稱和商標(biāo)的模式。A、一元化結(jié)構(gòu)模式 B、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式 C、多元化結(jié)構(gòu)模式 D、集團(tuán)化結(jié)構(gòu)模式12 (C)。（ ）是指企業(yè)在統(tǒng)一的標(biāo)志下?lián)碛卸鄠€(gè)商標(biāo)（且標(biāo)志不兼做商標(biāo)），通過一系列似乎毫不相關(guān)的產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行經(jīng)營。（　?。┢髽I(yè)以統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的標(biāo)志和統(tǒng)一的商標(biāo)作為視覺識(shí)別的核心來加以傳播的結(jié)構(gòu)模式。下列屬于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素的是（　）A、辦公用品 B、招牌 C、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 D、包裝用品12 (D)。A、企業(yè)造型 B、象征圖案C、標(biāo)志 D、標(biāo)準(zhǔn)字11c。日本運(yùn)動(dòng)港體育用品公司選擇烏龜作為企業(yè)造型，主要是考慮了A、歷史感B、故事性C、動(dòng)植物習(xí)性D、體現(xiàn)材料性質(zhì)11：b。女性化妝品適合用（）來表現(xiàn)溫柔和典雅A、動(dòng)物 B、植物C、創(chuàng)始人 D、其他11c。（）象征著嚴(yán)肅、剛毅A、紅色 B、白色C、黑色 D、黃色11a。藍(lán)色給人的感覺是A、熱情 B、平靜C、圣潔 D、神秘11a。（）能給人聯(lián)想起太陽、熱情等因素。粉色系常用于A、建筑行業(yè) B、兒童用品C、出版社 D、蔬果業(yè)10d?？煽诳蓸返臉?biāo)準(zhǔn)色屬于A、單色型 B、復(fù)色型C、基本色+輔助色 D、象征色10c?？逻_(dá)家庭攝影大賽的標(biāo)準(zhǔn)字屬于A、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字 B、企業(yè)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字C、品牌標(biāo)準(zhǔn)字 D、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字10c。以氣味作為商標(biāo)屬于A、文字商標(biāo) B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo) D、非形象商標(biāo)10a。（）商標(biāo)容易受民族地域限制A、文字商標(biāo) B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo) D、非形象商標(biāo)10b。555商標(biāo)屬于A、文字商標(biāo) B、圖形商標(biāo)C、組合商標(biāo) D、非形象商標(biāo)9b。康師