6企業(yè)形象設(shè)計-文庫吧資料
2025-01-23 01:49本頁面
【正文】 單字首、雙字首的字首文字標志造型簡潔，標識性強。 50 企業(yè)標志設(shè)計 ? 企業(yè)標志的分類 1. 按照標志設(shè)計的主題素材分類 2. 按照標志設(shè)計的造型要素分類 ? 企業(yè)標志的設(shè)計程序 51 按照標志設(shè)計的主題素材分類 ? 全名文字標志 全名文字標志具有視聽同步的優(yōu)點，能完整而準確地傳達企業(yè)或品牌印象，但如果文字過多就會影響標志的識別效果。 ? 簡易性原則 例如，美國的微軟公司、通用汽車公司，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，日本的松下公司、太陽公司，中國的海爾集團、聯(lián)想集團 ?? 都是很簡潔、易記的名稱。如果企業(yè)視覺形象缺乏美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，就不能喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從發(fā)揮。 圖 可口可樂公司的貨車 47 VIS 設(shè)計的基本原則 （續(xù)） ? 具有藝術(shù)表現(xiàn)力 視覺符號的識別功能的發(fā)揮，與人的情感有著密切的關(guān)聯(lián)。強調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一。日本三菱公司的企業(yè)標志就是一個成功的典范。 圖 蘋果公司的企業(yè)標志 45 VIS 設(shè)計的基本原則 （續(xù)） ? 實現(xiàn)強力視覺沖擊 企業(yè)視覺識別設(shè)計所要做的是通過設(shè)計，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生鮮明、深刻的印象。與人產(chǎn)生關(guān)系，使人感到被關(guān)心，創(chuàng)造出互相信任、彼此融洽的親和感和人文環(huán)境，是企業(yè)視覺識別設(shè)計應(yīng)追求的目標。廣東太陽神集團的企業(yè)標志就十分成功地體現(xiàn)了企業(yè)理念。 43 三、 VIS 設(shè)計的基本原則 ? 有效傳達企業(yè)理念 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的各種要素都是向社會公眾傳達企業(yè)理念的重要載體，脫離企業(yè)理念的視覺識別設(shè)計只是一些沒有生命力的視覺符號而已。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，與社會公眾的聯(lián)系最為密切，影響面也最廣，是企業(yè)對外傳播的“臉”。 ? 因此，太陽神的標志使公眾既熟記了企業(yè)名稱和產(chǎn)品，又得到了藝術(shù)享受，在公眾腦海中留下了難以磨滅的印象。 31 ? “太陽神”字體造型是根據(jù)中國象形文字的意念，以“陽”字篆書字體的“ O”為主要特征，結(jié)合英文 Apollo的黑字體形成獨具特色的“合成文字”，把這種特定的藝術(shù)形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，可以簡潔、單純、明確地表現(xiàn)出企業(yè)精神、經(jīng)營意識和產(chǎn)品屬性。 ? 內(nèi)容 ? 基礎(chǔ)部分 ? 企業(yè)標志、品牌標志、標準字體、標準圖形、標準色彩 ? 應(yīng)用部分 ? 產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備、展示場所和器具、 ? 交通運輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服飾、 ? 廣告設(shè)施和視聽資料、公關(guān)用品和禮品、廠旗廠徽、 ? 指示標志和路牌等所有反面的應(yīng)用設(shè)計 24 企業(yè)視覺識別基本要素 ? 企業(yè)名稱、徽標 ? 產(chǎn)品品牌、商標 ? 專用字體、標準字體 ? 標準色彩、輔助色彩 ? 方案標準、構(gòu)圖規(guī)范 ? 主題口號、主題音樂等 25 企業(yè)視覺識別應(yīng)用要素 ? 宣傳出版類 ? 環(huán)境展示類 ? 交通工具類 ? 促銷類 ? 廣告類 ? 企業(yè)文化類 ? 公共關(guān)系活動類 ? 產(chǎn)品設(shè)計類 ? 包裝類 ? 辦公用品類 ? 招牌標志類 ? 證章旗幟類 ? 制服飾物類 ? 公關(guān)贈品類 26 視覺識別傳播系統(tǒng) 27 ? 聽覺占人類全部信息的 11％，而視覺 83％ ? 美國休斯航空公司 ?機身都漆成黃色， “空中香蕉” ?后與另一家公司合并，改名為“共和國航空公司” ? 可口可樂 ?方形紅色招牌中的白色波浪圖形獨具特色 ? 萬寶路世界 ?駿馬、高山、大海、西部牛仔 28 29 30 太陽神 ? 太陽神的標志，以圓形、三角形的幾何形狀為設(shè)計的基本定位。 ? ◆蒙牛企業(yè)文化的綜合表述： ? 以誠信構(gòu)筑蒙牛文化的核心；以強乳興農(nóng)為蒙牛的使命；用學(xué)習(xí)溝通和自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌，用 5～ lO年的時間成為中國和世界乳業(yè)的領(lǐng)先品牌。 ? 感恩節(jié)： 11月份的最后一個周五。 20 ? ◆蒙牛的獨特節(jié)日： ? 學(xué)習(xí)節(jié)： 7月 19日。 ? 分享：一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享
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