ci企業(yè)形象設(shè)計(jì)(包裝)-文庫(kù)吧資料
2025-03-09 12:29本頁(yè)面
【正文】 級(jí)的家； 五糧液系列（五糧春） —— 六百年的承諾，時(shí)間釀造的芬芳； 美國(guó)莊臣 —— 護(hù)您健康，給您信心； 可口可樂 —— 永遠(yuǎn)是可口可樂； 百事可樂 —— 新一代的選擇； 其它輔助廣告語(yǔ)（根據(jù)不同時(shí)期變換的廣告語(yǔ)） 索華空調(diào) —— 來自大自然的風(fēng)； 潤(rùn)迅?jìng)骱?—— 潤(rùn)迅更先進(jìn)，天涯若比鄰； 麥當(dāng)勞 —— 美好時(shí)光，美味共享； 可口可樂 —— 口渴到此為止； 企業(yè)精神（企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語(yǔ)） 聯(lián)想集團(tuán) —— 追求理想，永不停止 東方報(bào)業(yè)集團(tuán) —— 日出東方，燃點(diǎn)希望； 杉杉集團(tuán) —— 立馬滄海，挑戰(zhàn)未來； 深圳華僑城 —— 同根同心，求實(shí)求精； 行為識(shí)別 是企業(yè)理念訴諸計(jì)劃的行為方式，在組 織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營(yíng)銷 活動(dòng)、公益事業(yè)中表現(xiàn)出來“企業(yè)行為識(shí)別或企 業(yè)活動(dòng)識(shí)別，是 CI系統(tǒng)中的“做法”，是 CI的動(dòng)態(tài) 部分。 胡耀邦 —— 實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)（撥亂反正理念） 。 “企業(yè)思想系統(tǒng)”是根據(jù)中國(guó)企業(yè)的 思想文化、民間傳統(tǒng)、 風(fēng)俗習(xí)慣、體制環(huán)境、市場(chǎng)狀況 而揉合產(chǎn)生的思想結(jié)合 物，是企業(yè)思想總結(jié)及提升的思維工程，由此去影響企 業(yè)，傳播社會(huì)，創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)魅力。 ? 理念識(shí)別 （ Mind Identity, 簡(jiǎn)稱 MI） ? 行為識(shí)別 （ Behavior Identity, 簡(jiǎn)稱 BI） ? 視覺識(shí)別 （ Visual Identity, 簡(jiǎn)稱 VI） CI的構(gòu)成 企業(yè)理念 是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng) 營(yíng)信條、企業(yè)使命、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)精神、企業(yè) 哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 的統(tǒng)一化。 CI已成為企業(yè)最長(zhǎng)久 的行銷利器，從而把設(shè)計(jì)的世界提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的世界， 使現(xiàn)代社會(huì)成為以設(shè)計(jì)為主角的時(shí)代。 而宣傳活動(dòng)所建立的形象，再經(jīng)由商品和消費(fèi)者的接觸而 擴(kuò)大效果，從而形成良性的循環(huán)。 CI的作用 ?競(jìng)爭(zhēng)力 對(duì)于企業(yè)或集團(tuán)，良好的形象除有助于力量 的整合及化解風(fēng)險(xiǎn)外，更可以提擄新生代的 相關(guān)企業(yè)，發(fā)揮多元化的正面效果，提高溝 通的效率和效果，使得企業(yè)的信息價(jià)值和設(shè) 計(jì)水平得到提升，有利于企業(yè)形象的整體發(fā) 展。 CI的作用 ?凝聚力 在企業(yè)內(nèi)部， CI所確立的企業(yè)精神、工作規(guī) 范可以激發(fā)員工的士氣與自信心，增強(qiáng)凝聚 力，提高管理效率。它具有以下幾點(diǎn)特征。其投資小，效率高，效益顯著。這些手段由于缺乏統(tǒng)一性，容易造成企 業(yè)形象的凌亂、分散、無效率，使得宣傳資源浪費(fèi)、無序。 CI的作用 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的價(jià)值己被越來越多的企業(yè)所認(rèn)識(shí)，已成為 了提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的有效戰(zhàn)略手段。那么企 業(yè)的存在和行動(dòng)，也會(huì)給公眾造成某種印象，無論企業(yè)是否注 意到，這種公眾形象都會(huì)存在?！疤?yáng)神”憑借 逐步完善的 CI體系，向食品、藥業(yè)、房地產(chǎn)、貿(mào)易等更寬更 廣的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域邁進(jìn)。 CI的發(fā)展沿革（日本型 CI） CI的興起與發(fā)展 尤其是中國(guó)較早的 CI典范廣東太陽(yáng)神集團(tuán)公司，原是一家默 默無聞的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，經(jīng) CI工程改造后，以紅色圓形和黑色三 角為基本定位的嶄新形象出現(xiàn)在市場(chǎng)上，面目煥然一新，給人 留下深刻的印象，迅速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，成功地開啟了市 場(chǎng)大門。 1978年 9月 30日松屋在印發(fā)的海報(bào)上印著： \“新感覺、新松 屋 \”，帶著新感覺而變化為新時(shí)代百貨店的松屋確實(shí)令人耳 目一新，幾乎同時(shí)松屋也導(dǎo)入新 CI系統(tǒng)。其目的就 是使社會(huì)不斷地、強(qiáng)烈地感受到企業(yè)的存在及其精神， 以期創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品品格，于是企業(yè)界順理成章地掀 起
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