企業(yè)形象設計概述-文庫吧資料
2025-03-14 13:00本頁面
【正文】 形標志 ? ? 應用設計系統(tǒng) （ 1） 辦公用品類 ：包括名片、信封、信紙、便簽等事務性用品和發(fā)票、預算書、傳票等。常用在包裝紙、購物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設計上，給人親切感。 （ 8） 編排模式 ：把標準字體、標志、標準色進行編排格式及規(guī)則制定。在文字形式的創(chuàng) 新上，要順應流傳幾千年的文字規(guī)則、筆畫及結構特征，適當進行 添加或簡化。變形標志以不損害原標志的設計理念和形象特點為原則，抓住 原標志特征進行延伸變化，其內(nèi)容包括變形、空心、反白和線條化。 ? 第四章 企業(yè)形象中的 視覺識別 系統(tǒng) VI 基本設計系統(tǒng) （ 1） 企業(yè)名稱 （ 2） 企業(yè)標志 ：是企業(yè)、商家等為了便于信息傳遞而采用的圖形符號， 通過含義明確、造型單純的符號形象，將企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特 征等充分表現(xiàn)出來。 ? 對外行為識別包括 ：市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公共關系、促銷活動、物流政策、股市對策、公益活動、文化活動等。 行為識別系統(tǒng)包括：對內(nèi)行為識別和對外行為識別兩個部分。所以從 3A到 3P某種程度上流露出一個領先品牌戰(zhàn)略防守的理念 —— 不拼價格，追求“消費者忠誠”。比如說“買得起”強調(diào)的是保證品質(zhì)的前提下讓產(chǎn)品更便宜，但是物超所值就更多地傾向于在價格不變的情況下提供更好的產(chǎn)品。所謂 3A指的是讓消費者在購買可口可樂產(chǎn)品時，買得到(Available)、樂得買 (Acceptable)、買得起 (Affordable)，而所謂 3P指的是無處不在 (Pervasiveness)、心中首選(Preferece)、物有所值 (Price to value)。 理念識別 規(guī)劃了企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條、決定了企業(yè)的個性。如今，可口可樂融入了中國人的生活，同時也見證了中國融入世界的過程。 1979年，在中美建交之后的第三個星期，第一批可口可樂產(chǎn)品從香港經(jīng)廣州運到了北京。然而，在 22年后，隨著美國大使館撤離，可口可樂也撤出了中國大陸市場。更關鍵的一點是，無論書面還是口頭，都易于傳誦。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名 —— 可口可樂。于是，在第二年，這家飲料公司公開登報，用 350英鎊的獎金懸賞征求譯名。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。 “蝌蝌啃蠟”， ? ? 1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料 —— “蝌蝌啃蠟”。 “ CocaCola” 是個全世界知名的品牌，而它中文名字的由來也很有意思。 1927年可口可樂公司在上海設立裝瓶廠。 ? 1886年，藥劑師約翰 昆侖 標志設計以 日出昆侖 為設計主題，融合 昆侖 品牌和 潤滑油 產(chǎn)品的概念，象征企業(yè)雄厚的經(jīng)營實力與 團結、敬業(yè)、務實、創(chuàng)新 的經(jīng)營作風。 ? 外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國石油創(chuàng)造能源與環(huán)境
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