企業(yè)形象設計(cis)概述二-文庫吧資料
2025-03-14 12:57本頁面
【正文】 一個漂亮的標志，可以體現(xiàn)企業(yè)的精神面貌及品牌，可以引起消費者的共鳴并帶動顧客購物欲，提升產(chǎn)品價值感。 中國 CIS模式的發(fā)展方向 ? 根據(jù)中國 CI的現(xiàn)狀，中國 CIS模式的發(fā)展方向 企業(yè)理念直接貼近“心靈”或者哲學，要從管理哲學的高度、俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)實，提出個性化的企業(yè)理念； 行為識別、視覺識別要在標準化的基礎上，根據(jù)所在市場文化背景不同，可以有所差別； 東方型 CI模式的“唯心”方向是正確的，未來的消費者的趨向是尋求與自己有共同“文化根源”的產(chǎn)品，或者說擁護與自己有共同價值觀的企業(yè)。 中國自上世紀 80年代初期導入 CI設計，時至今日，中國的 CI戰(zhàn)略正在日益走向發(fā)展、成熟和完善。 前置性的企業(yè)實態(tài)調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、末來發(fā)展趨勢的調(diào)研，注重策略的長期規(guī)劃，因此， CI導入的時間較長。 從管理角度看，比較系統(tǒng)規(guī)范，便于操作 中國、美國、日本 CI的分析 ? 日本式 CI的特點 強調(diào)整體性、系統(tǒng)性的設計規(guī)則，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達。 網(wǎng)站建立 網(wǎng)頁設計數(shù)字化視覺形象設計 CI多媒體應用光盤 (CIM)設計 CIM制作：錄音、攝影、攝像、資料、方案、配樂、方案設計、劇本腳本、效果設計、整體形象設計、主要角色（卡通形象）設計 中國、美國、日本 CI的分析 ? 中國 CI的特色 戰(zhàn)略體系的豐富性（ TI、 HI、 SI、 PI的延展） 市場競爭的實戰(zhàn)性 企業(yè)文化的深厚性 典型代表的多樣性 鮮明的“問題解決學” ? 美國式 CI的特點 注重從視覺統(tǒng)一入手，強調(diào)標準字、色彩和標志的統(tǒng)一。 ? 聽覺識別系統(tǒng)（ AI） 根據(jù)人們對信息接受程度的不同， CIS理論又延伸到新的識別系統(tǒng)。 ? 店面識別系統(tǒng)（ SI）是企業(yè)產(chǎn)品或服務對外推銷的址接場所，要與企業(yè) VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應嚴格延續(xù) VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達企業(yè)識別住處，增強品牌印象，而推動產(chǎn)品的銷售。視覺識別（ VI）在 CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導的地位。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。 ? 視覺識別（ VI）是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩位核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)化成具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。 ? 行為識別（ BI）是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當前和未來一個時期的經(jīng)營目標，經(jīng)營思想，營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營宗旨，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等等。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著 MI這個中心展開的，成功的 BI與 VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精
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