[管理學(xué)]網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院項(xiàng)目手冊(cè)v-在線瀏覽
2025-05-10 13:17本頁面
【正文】 00萬人(%)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行求職應(yīng)聘找工作；......(%)通過網(wǎng)絡(luò)欣賞音樂、(%)（%進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲。改革開放30年來，%，積累了相當(dāng)?shù)膶?shí)力。同時(shí)，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展創(chuàng)造了條件，并促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的并購和商業(yè)模式升級(jí)，最終使更多的人成為網(wǎng)民并更好的服務(wù)于網(wǎng)民群體。第三、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向?qū)拵?、移?dòng)、融合方向發(fā)展，數(shù)據(jù)通信正在逐步取代語音通信成為通信領(lǐng)域的主流。根據(jù)CNNIC 的調(diào)查，一旦用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)之后，流失率極低；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通信、博客、論壇、交友等應(yīng)用具有極強(qiáng)的互動(dòng)功能，這些功能會(huì)推動(dòng)相關(guān)應(yīng)用的傳播，這種傳播既包括向網(wǎng)民的傳播，也包括向非網(wǎng)民的傳播，而向非網(wǎng)民的傳播將推動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)張。根據(jù)梅特卡夫定律（Metcalfe39?！Y料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》u 中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展前景中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，也培育了網(wǎng)絡(luò)銷售這個(gè)巨大的市場，網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中的地位日益突出。受奧運(yùn)期間廣告主增加投放的有力促進(jìn)，門戶、視頻、社區(qū)、搜索、即時(shí)通訊、電子商務(wù)等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域廣告投放快速增長的有力驅(qū)動(dòng)，（不包含搜索引擎在內(nèi)），%。艾瑞咨詢調(diào)查顯示，盡管受金融危機(jī)影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)09年中國網(wǎng)絡(luò)營銷前景依然持樂觀態(tài)度。艾瑞咨詢通過對(duì)企業(yè)、廣告代理機(jī)構(gòu)、媒體等不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人士調(diào)研發(fā)現(xiàn)，%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為09年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模增長率在11至30%之間，%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為增長率會(huì)達(dá)到31至50%；同時(shí)，認(rèn)為增長率低于10%%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比其性價(jià)比最具競爭優(yōu)勢；同時(shí)廣告效果的可評(píng)估衡量也為眾多業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注，%，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、針對(duì)性強(qiáng)的選擇比例位列第三。因此在投入相對(duì)減少，但同時(shí)需注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價(jià)比優(yōu)勢對(duì)廣告主而言更具吸引力。同時(shí)，垂直媒體網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站也受到業(yè)內(nèi)人士青睞，%%，分列二、三位。傳統(tǒng)外貿(mào)類企業(yè)由于出口銳減，也開始轉(zhuǎn)投國內(nèi)市場；面對(duì)國內(nèi)原有行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)的競爭壓力，勢必增加其營銷推廣力度。其在性價(jià)比、營銷效果評(píng)價(jià)等方面的優(yōu)勢，將有效吸引企業(yè)的廣告投放。一方面是國外企業(yè)看好國內(nèi)市場，如08年澳洲電訊收購泡泡網(wǎng)、Monster全資收購中華英才，都表明外資開始加快進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)步伐。內(nèi)外因素必將加劇行業(yè)內(nèi)競爭，也將刺激企業(yè)擴(kuò)大其營銷投入。用戶規(guī)模持續(xù)快速增長，更多人將網(wǎng)絡(luò)作為獲取分享信息、消費(fèi)娛樂的平臺(tái)；同時(shí)除門戶網(wǎng)站外，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等平臺(tái)的快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)營銷價(jià)值進(jìn)一步提升。報(bào)告顯示電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)成為高薪行業(yè)，從業(yè)人員月均收入水平目前已經(jīng)超過傳統(tǒng)行業(yè)整體水平。目前電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)薪資起點(diǎn)高、增長速度快的特點(diǎn)外，報(bào)告同時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國電子商務(wù)從業(yè)人員人才缺口將持續(xù)走高，僅2008年中國企業(yè)新增電子商務(wù)用人需要超過230萬。%的B2C企業(yè)在未來半年內(nèi)有明確的人才需求，%的企業(yè)有潛在人才需求。從企業(yè)對(duì)電子商務(wù)人才的需求類型上來看，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷技能的人才需求量最大，其次是懂電子商務(wù)專業(yè)技能的人才。網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求，源自國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場的蓬勃發(fā)展。但是能靠
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