銀信綠洲房地產(chǎn)杰座品牌傳播策劃方案-在線瀏覽
2024-08-05 15:45本頁(yè)面
【正文】 又講究生活品位、注重個(gè)性和心靈成長(zhǎng)的一族。 都市生活港灣，強(qiáng)調(diào)了都市化生活的同時(shí)又強(qiáng)調(diào)了棲居的特點(diǎn)，體現(xiàn)項(xiàng)目居住的屬性和 “ 第二居所 ” 的特征，而且也體現(xiàn)了目標(biāo)客戶群對(duì) “ 第二居所 ” 的需求和項(xiàng)目具有投資性的特點(diǎn)。 37 品牌策略 38 品牌核心價(jià)值分析 消費(fèi)者的需要 文化的認(rèn)同感 身份的象征 優(yōu)越的環(huán)境 便捷性 品質(zhì)生活 升值潛力 杰座給予他們的 精英人士居住圈 使館區(qū)核心地段 國(guó)際化都市生活氛圍 緊鄰 CBD，五維交通網(wǎng)絡(luò) 專屬社區(qū)，法式浪漫生活，私密性強(qiáng) 區(qū)域發(fā)展極具潛力 39 品牌核心價(jià)值分析 杰座對(duì)于消費(fèi)者意味著 —— 品牌核心價(jià)值 高品質(zhì)浪漫的個(gè)性生活 消費(fèi)者的核心愿望 享受成功 渴望自由 40 品牌遠(yuǎn)景 浪漫、自由的 第三度空間 競(jìng)爭(zhēng)品牌 消費(fèi)者 產(chǎn) 品 41 品牌個(gè)性 溫柔、浪漫的 安靜、細(xì)膩的 時(shí)尚的、具有異國(guó)風(fēng)情 42 品牌利益 功能性利益： 高品質(zhì)、舒適、便利的都市私密生活 情感性利益： 對(duì)浪漫、個(gè)性、品質(zhì)需求的極大滿足 43 品牌支持點(diǎn)（賣點(diǎn)） 浪漫的法式建筑 安全私密的個(gè)人空間 法國(guó)特色風(fēng)情商業(yè)街 舒適的板樓 酒店式物業(yè)服務(wù) 成熟、便利的國(guó)際化、都市化氛圍 44 品牌主張 延伸建筑，關(guān)注個(gè)性，關(guān)注人 45 品牌傳播策略 46 品牌溝通平臺(tái) 杰座 消費(fèi)者 只屬于我的浪漫生活 47 傳播口號(hào) Slogan: 浪漫的棲居 48 傳播核心 強(qiáng)調(diào) 浪漫、自由的生活體驗(yàn) 浪漫法式生活 第二居所 （載體） （核心） 49 差異化訴求 宣傳重點(diǎn) 主信息 副信息 安全私密的小社區(qū) 酒店式物業(yè)服務(wù) 法式建筑風(fēng)格及生活氛圍 第二居所的生活需要 舒適的板樓 50 創(chuàng)意表現(xiàn) 51 傳播渠道整合 52 傳播渠道整合 傳播層面劃分 累積性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 促進(jìn)性傳播 影響：利用大眾傳播工具（ NP、戶外等）進(jìn) 行品牌訴求，產(chǎn)生影響 聯(lián)系：利用公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，形成 口碑傳播效應(yīng) 接觸：賣場(chǎng)銷售宣傳及促銷，促進(jìn)購(gòu)買決策 的形成 53 傳播渠道整合 傳播通路設(shè)定 平面媒體 綜合性媒體： 《 北京青年報(bào) 》 — 強(qiáng)化知名度和品牌效應(yīng) 商務(wù)財(cái)經(jīng)類媒體： 《 財(cái)經(jīng) 》 、 《 二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察 》 等 高檔旅游休閑雜志： 《 中國(guó)民航 》 、《 汽車 》 等 加強(qiáng)信息的有效覆蓋 54 傳播渠道整合 傳播通路設(shè)定 戶外媒體 工體北路、東直門外大街主要路口燈箱 三環(huán)路京廣橋至長(zhǎng)虹橋西側(cè)燈箱 工體東路至藍(lán)島大廈一線燈箱 強(qiáng)化品牌記憶，利用競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的廣告效應(yīng)進(jìn)行客戶截流 賣場(chǎng)周邊燈箱 55
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