某房地產(chǎn)品牌傳播戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-03-31 19:17本頁面
【正文】 速度為重點指標 我們的觀點 我們的觀點 這是一個整合的年代 以旭日的經(jīng)驗， 我們認為，永遠都不會出現(xiàn)?充足?的預算進行傳播推廣， 唯有通過?一種聲音?進行全方位整合傳播才能實現(xiàn)效益最大化 所以，我們需要進行整合傳播。 唯一擁有市場的途徑是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌。未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 —— 品牌互爭長短的競爭， 商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。 此概念極為重要， 因系有關如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務的一種遠景 ......擁有市場比擁有工廠重要多了。 這是一個品牌的年代 我們的觀點 這是一個銷售的年代，以旭日的經(jīng)驗， 我們認為，成功的房地產(chǎn)項目都是相似的，那就是銷售力 銷售力定義：是否具備（獨特的銷售主張） 即有競爭性的產(chǎn)品力和對目標群的形象力 這是一個具備較強操作性的定義： 而且，一個項目的銷售力是變化的，隨著項目的發(fā)展和狀況的變化， 銷售力也會相應發(fā)生著變化，我們則應進行相應的調(diào)整，特別對于銷 售周期在一年以上的大型項目已是必然的事情。 我們的觀點 所以，塑造熱銷型名盤的解決之道 優(yōu)秀的建筑設計（產(chǎn)品力強） （一種生活方式的主張） +營銷設計（整合強力的武器） 通過?成功的項目?逐漸累積品牌資產(chǎn)，建立強勢品牌。 ? ? 市場逐漸形成由少數(shù)幾個發(fā)展商如合生、城建總、富力等左右市場的格局，而那些規(guī)模小、競爭層次低的開發(fā)商的日子將會更加難過 挑戰(zhàn)一 新光在強勢發(fā)展商壟斷市場的局面下 如何找到自己的生存空間與獨特的品牌定位 ? 房地需求日趨個性化和多樣化 ? 廣州住宅市場呈典型買方市場特征，大多數(shù)住宅消費者，不再滿足于大同化的住宅空間，不僅要求提升住宅檔次，而且不斷追求在裝修、設計上突顯個性化特色。 挑戰(zhàn)二 相對于對手的?大而強?， 我們應如何通過品牌來展示我們的優(yōu)勢； 小結 面對兩大挑戰(zhàn)，再一次明確了我們已達成的共識 ?在中國，不一定是大的企業(yè)會成功，政策很不穩(wěn)定，有時‘樹大招風’? ?企業(yè)轉型、轉向、涉足新產(chǎn)業(yè)都容易? ?我們也沒有很大、很強的背景，靠自己的力量做合適的規(guī)模比較務實。 品牌個性 在這個充滿競爭、壓力和無限機會的時代 新光 有創(chuàng)意的、熱情、親密、善解人意、積極進取的新人類 并且善于融合傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代發(fā)展潮流的 充滿靈感和無限創(chuàng)意的新人類； 品牌主張 產(chǎn)品利益點 充滿了新意的，真正適合你的空間和環(huán)境 消費者需求 /信念 人生的意義在于實現(xiàn)美好的理想和追求 品牌個性 /形象 富有創(chuàng)意的、致力于為你實現(xiàn)人生理想的親密朋友 “新光 ”的品牌主張 “創(chuàng)新點亮理想之光 ” 傳播前的必要思考 新光地產(chǎn)項目現(xiàn)狀 ? 新光商務港和新光城市廣場一期都已基本售完，而另 ? 外一個項目還沒有正式運做； ? 新光城市廣場二期住宅要到 2023年 5月以后才開始內(nèi)部 ? 認購，預計 78月才可能正式開盤； ? 新光城市廣場商鋪已經(jīng)開始租 /售，雖然主要采取一對 ? 一的推廣方式，但在形象上仍然需要一定支持； 因此，我們將傳播推廣分為兩個階段 …… 第一階段：品牌推廣 2023年 1月 ~4月 新光地產(chǎn) 品牌推廣 新光城市廣 場二期推廣 第二階段：樓盤推廣 2023年 5月 ~12月 傳播階段劃分 明確傳播的目的 第一階段目的： 通過品牌傳播提升品牌知名度與品牌好感度； 同時吸引大眾對?新光?后續(xù)項目的關注，達到積累作用； 第二階段目的： 借助第一階段的品牌傳播的強大效應，臨門一腳，掀起? 新光?二期銷售熱潮； 因此，我們應在?新光地產(chǎn)?項目現(xiàn)狀的基礎下，進行整合傳播，加強其目的性和針對性； 第一階段 立足西關，放眼
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1