市場營銷策劃08營銷策劃第八章-在線瀏覽
2025-04-10 10:38本頁面
【正文】 和認知，是企業(yè)狀況的綜合反映。汶川大地震，對中國本土企業(yè)來說，是一份社會責任的測試題，也是一份企業(yè)文化的測試題，如何應答，不亞于一次奧運考題。細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，節(jié)目播出的間隙，伊利在第一時間（至少在奶制品行業(yè)是第一家）投播一則 《 早一秒，就多一份希望 》 的公益廣告。 廣告片不僅與 “ 一線希望，百倍努力 ” 的主旋律相呼應，也與伊利 “ 早送一包牛奶，多添一份希望 ” 為題的 “ 抗震救災動員令 ” 相呼應，堪稱成功案例。 Corporate Identity System 企業(yè)理念識別系統(tǒng)是由企業(yè)哲學、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)發(fā)展目標、經(jīng)營戰(zhàn)略、企業(yè)道德、企業(yè)風氣等精神因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。 Behavior Identity System 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是由企業(yè)的基本標識及應用標識、產(chǎn)品外觀包裝、廠容廠貌、機器設(shè)備等構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)?！肮健笔侵腹礁偁?、公平經(jīng)營。“盡責”是指在奔馳經(jīng)營范圍—— 汽車行業(yè)，盡到自己作為一個頂級品牌的責任，不僅為了自己的經(jīng)濟利益，也要兼顧社會所認同，成為同類企業(yè)仿效的楷模。對基本理念及其最新發(fā)展動向的深入了解是行動的基礎(chǔ)。奔馳設(shè)有專門的培訓部門和專業(yè)培訓人員，并在各個地區(qū)建立奔馳專業(yè)培訓中心，定期開設(shè)各類培訓課程，如：新員工培訓、市場銷售綜合培訓、新車型培訓、維修服務(wù)技術(shù)培訓、零件培訓等等。 案例鏈接： 奔馳 —— 完美的企業(yè)形象戰(zhàn)略 奔馳對制作招牌、旗幟、標語牌等有嚴格的程序和標準，以確保其質(zhì)量符合奔馳品質(zhì)形象；奔馳對商標的使用有著嚴格的規(guī)定，對那些不顧法律約束、盜用奔馳商標的企業(yè)和個人及時予以打擊，以防冒牌企業(yè)的行為損害奔馳企業(yè)的形象；奔馳展廳是一個展示奔馳形象的窗口，其內(nèi)部裝潢和展品的擺放都有具體的規(guī)定。 企 業(yè) 實 態(tài) 調(diào) 查 形 象 概 念 確 立 設(shè) 計 作 業(yè) 展 開 完 成 與 導 入 企業(yè)視覺識別系統(tǒng) ? 企業(yè)理念的涵義 ? 企業(yè)理念的功能 ? 企業(yè)理念的策劃 理念是企業(yè)識別系統(tǒng)基本精神的所在，也是企業(yè)識別系統(tǒng)運作的原動力。 導向功能 約束功能 融合功能 激勵功能 凝聚功能 案例鏈接： 部分著名公司的企業(yè)理念
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