開題報(bào)告--農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷策略研究--以昆山市開發(fā)區(qū)農(nóng)藝綠化有限公司為例-在線瀏覽
2025-03-10 16:53本頁面
【正文】 生鮮農(nóng)場品80%~90%是通過批發(fā)市場提供的。20世紀(jì)90年代中期，隨著很多地方名牌戰(zhàn)略的實(shí)施和向農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的延伸。特別在中國加入世貿(mào)組織五年，中國農(nóng)產(chǎn)品市場影響明顯。這份規(guī)劃提出，十一五期間中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)要在結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)不斷升級、質(zhì)量和效益明顯提高、顯著降低加工能耗的前提下，力爭實(shí)現(xiàn)年均增長12%的發(fā)展速度，2010年農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值突破7萬億元。穩(wěn)定提高種植業(yè)效益，創(chuàng)新營銷思路與模式，適應(yīng)現(xiàn)代化市場的需求變化。隨著農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的發(fā)展，從以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為中心，到以農(nóng)產(chǎn)品為中心的營銷觀念，發(fā)展到顧客需求導(dǎo)向和關(guān)系營銷的觀念，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。 研究目的和意義 只要我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)樹立正確的競爭策略，以市場為導(dǎo)向，以質(zhì)量為核心，努力升級產(chǎn)業(yè)，我們完全有理由堅(jiān)信，我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展迎來樂觀的前景，并在與世界農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的競爭中立于不敗之地。具體通過研究，提出以下目標(biāo)：[U2]。 研究內(nèi)容 本文擬將研究的主要內(nèi)容是分析我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷的競爭力現(xiàn)狀，討論存在的問題及其原因，提出相應(yīng)的解決對策；同時(shí)通過研究解析以昆山市開發(fā)區(qū)農(nóng)藝綠化有限公司為例，學(xué)習(xí)各地方區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的營銷成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而研究我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷的競爭策略。2 文獻(xiàn)綜述 自改革開放以來，我國的農(nóng)業(yè)得到了飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的整體水平也得到了極大提高； 但是，我國目前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)方式與國外的機(jī)械化、集約化、生態(tài)化的大企業(yè)農(nóng)業(yè)相比具有明顯的劣勢。 20多年來，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場從無到有，從小到大，目前已具備相當(dāng)規(guī)模，截止到2010年，目前我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場數(shù)量為4300家左右，年成交額達(dá)到3700多億元，其中億元以上的599家。另外據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，截止到2000年底，占世界蔬菜種植面積的13%，占世界產(chǎn)量66%，人均產(chǎn)量為330公斤，人均占有蔬菜量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際水平。不少農(nóng)產(chǎn)品開始使用品牌、商標(biāo)，但大多是注重商標(biāo)及品牌的識(shí)別功能和促銷功能。中國農(nóng)業(yè)部19日發(fā)布了《農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃》?！ w納近幾十年，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界在對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的理論與實(shí)踐的分析和研究，可以發(fā)現(xiàn)盡管農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)研究所涉及的問題復(fù)雜而繁多，研究的視角也相當(dāng)廣闊，但許多理論和學(xué)說已經(jīng)形成了一定的共識(shí)。哈爾濱工程大學(xué)的陳旭升等研究者在《我國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的策略研究》一文中指出，2006 億人比1997 %，據(jù)預(yù)測全國人口在2030~2035年左右達(dá)到15 16億的峰值后，才將轉(zhuǎn)向零增長和負(fù)增長，在這之前人口增長必然使農(nóng)產(chǎn)品需求增加；城鎮(zhèn)人口對農(nóng)產(chǎn)品的需求明顯高于農(nóng)村，1997~%%， 億人， 隨著全國城市化水平的進(jìn)一步提高對農(nóng)產(chǎn)品需求量會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大； 近十年城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)不斷下降，生活水平的提高進(jìn)一步拉動(dòng)了畜產(chǎn)品的需求量。與此同時(shí)全國耕地減少、水資源缺乏等問題日益明顯，據(jù)中國國土資源部調(diào)查報(bào)告顯示， 畝，十一五規(guī)劃中2010年末必須確保不低于18億畝的底線，其中十五期間耕地減少較快，年均凈減少耕地1848萬畝；全國人均淡水資源總量2183立方米，%，農(nóng)業(yè)是水資源消耗的主要部
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