開題報(bào)告--農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷策略研究--以昆山市開發(fā)區(qū)農(nóng)藝綠化有限公司為例-文庫吧
2025-01-06 16:53 本頁面
【正文】 本文將理論聯(lián)系實(shí)際，將市場營銷理論與我國農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，一是對我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷的競爭力現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出存在的問題，提出對策；二是通過學(xué)習(xí)各地方區(qū)域等農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷的成功案例，對提升我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的競爭力給出自己的建議。2 文獻(xiàn)綜述 自改革開放以來，我國的農(nóng)業(yè)得到了飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的整體水平也得到了極大提高； 但是，我國目前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)方式與國外的機(jī)械化、集約化、生態(tài)化的大企業(yè)農(nóng)業(yè)相比具有明顯的劣勢。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速發(fā)展，特別是我國加WTO后，國內(nèi)市場已逐步取消許多保護(hù)措施或農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易壁壘，我國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)直接面對著國際市場的激烈競爭，這使得我國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)。 20多年來，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場從無到有，從小到大，目前已具備相當(dāng)規(guī)模，截止到2010年，目前我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場數(shù)量為4300家左右，年成交額達(dá)到3700多億元，其中億元以上的599家。當(dāng)前，大、中、小城市消費(fèi)的生鮮農(nóng)場品80%~90%是通過批發(fā)市場提供的。另外據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，截止到2000年底，占世界蔬菜種植面積的13%，占世界產(chǎn)量66%，人均產(chǎn)量為330公斤，人均占有蔬菜量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際水平。20世紀(jì)90年代中期，隨著很多地方名牌戰(zhàn)略的實(shí)施和向農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的延伸。不少農(nóng)產(chǎn)品開始使用品牌、商標(biāo)，但大多是注重商標(biāo)及品牌的識別功能和促銷功能。特別在中國加入世貿(mào)組織五年，中國農(nóng)產(chǎn)品市場影響明顯。中國農(nóng)業(yè)部19日發(fā)布了《農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃》。這份規(guī)劃提出，十一五期間中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)要在結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)不斷升級、質(zhì)量和效益明顯提高、顯著降低加工能耗的前提下，力爭實(shí)現(xiàn)年均增長12%的發(fā)展速度，2010年農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值突破7萬億元?！ w納近幾十年，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界在對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的理論與實(shí)踐的分析和研究，可以發(fā)現(xiàn)盡管農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)研究所涉及的問題復(fù)雜而繁多，研究的視角也相當(dāng)廣闊，但許多理論和學(xué)說已經(jīng)形成了一定的共識。比如，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展還存在許多不足之處，主要存在于以下幾個方面： ?。?）農(nóng)產(chǎn)品需求增加與農(nóng)業(yè)資源缺乏的矛盾將長期存在 由于人口的增加、城市化的速度加快、生活水平的提高使農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增加。哈爾濱工程大學(xué)的陳旭升等研究者在《我國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的策略研究》一文中指出，2006 億人比1997 %，據(jù)預(yù)測全國人口在2030~2035年左右達(dá)到15 16億的峰值后，才將轉(zhuǎn)向零增長和負(fù)增長，在這之前人口增長必然使農(nóng)產(chǎn)品需求增加；城鎮(zhèn)人口對農(nóng)產(chǎn)品的需求明顯高于農(nóng)村，1997~%%， 億人， 隨著全國城市化水平的進(jìn)一步提高對農(nóng)產(chǎn)品需求量會進(jìn)一步擴(kuò)大； 近十年城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)不斷下降，生活水平的提高進(jìn)一步拉動了畜產(chǎn)品的需求量。此外國際農(nóng)產(chǎn)品價格變動也對國內(nèi)市場產(chǎn)生了較大的影響，2004~2006年國內(nèi)連續(xù)糧食豐收， 2007 年與上年基本持平，但由于全球主要的產(chǎn)糧國遭受自然災(zāi)害、美國的玉米制生物乙醇政策等原因世界糧食價格猛漲50%，帶動國內(nèi)糧食價格上漲20%左右。與此同時全國耕地減少、水資源缺乏等問題日益明顯，據(jù)中國國土資源部調(diào)查報(bào)告顯示，，
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