xx果脯加工企業(yè)營銷策略探析_——以得一食品有限責任公司為例-文庫吧
2025-06-28 17:17 本頁面
【正文】 loyalty and how to implement marketing .this article preserved through the development of the industry meaning of lijiang ,the existing problems ,the petitive environment were analyzed to lijiang was a food limited liability pany ,for example ,to analyze the marketing strategy ,marketing lijiang preserved fruit industry strategy proposed. Keywords: Preserved fruit processing enterprise Marketing strategy Marketing strategy remendations 一、麗江果脯加工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義 （一）果脯加工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 麗江市地處滇西北高原，位于長江上游，山地面積、陽光和水熱資源充足，加上獨特的低氣溫、高海拔的地理特征，形成年溫差和晝夜溫變動幅度較大的氣候特點，這些良好的自然環(huán)境造就了優(yōu)質水果的品質。同時麗江勞動力充足、工業(yè)污染程度低，為果樹的生長提供了一個良好的環(huán)境。近幾年來，麗江市政府加大對企業(yè)的扶植，并在旅游業(yè)迅速發(fā)展的影響下，果脯加工業(yè)呈現(xiàn)了欣欣向榮的局面?，F(xiàn)今有 9 家果脯經(jīng)營企業(yè)，有 6 家企業(yè)的 13 個產(chǎn)品獲得了有機食品認證，綠色食品認證，果樹的種植面積 也逐步擴大， 20xx 年僅玉龍縣的蘋果、青梅、冬桃就分別有 、 、 萬畝的種植面積 ,全市計劃在 3 年內建成 15 萬畝的青梅種植基地 1。 果脯加工業(yè)為剩余勞動力提供了新的工作崗位，為麗江經(jīng)濟的發(fā)展做出了巨大的貢獻。其中綠丫頭食品有限公司年營業(yè)額 1500 萬元，營業(yè)收入 400 萬元，資產(chǎn)總計 10840 萬元，職工人數(shù) 20人，其 “花花色”系列果品不僅填補了麗江果品精加工產(chǎn)品的空白，而且滿足了旅游市場對果脯的高層次需求，為繁榮麗江的旅游品市場作為了獨特的貢獻 2。 得一食品有限公司公司青梅 基地總種植面積18. 7 萬畝，其中青梅占 5 .7 萬畝，并有 200 畝優(yōu)質照水梅育苗基地， 一萬 畝示范基地， 加工的優(yōu)質青梅就達一萬噸，產(chǎn)值將近一億。 在短短幾年內公司取得了跨越式發(fā)展：注冊資金從 168 萬元發(fā)展到了 3180 萬元；總資產(chǎn)從 448 萬元發(fā)展到近 2 億元；年銷售收入從 170 萬元發(fā)展到 7000 多萬元；年實現(xiàn)利稅從 22萬元發(fā)展到 500 多萬元；年出口創(chuàng)匯從 6000 多美元發(fā)展到 400 多萬美元 3。 （二）麗江果脯加工業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)實意義 促進農(nóng)民增收和新農(nóng)村建設 隨著新農(nóng)村建設步伐的加快，政府鼓勵農(nóng)戶從事經(jīng)濟作物的種植，從化肥、塑料薄膜、農(nóng) 用收割機等方面積極倡導生產(chǎn)。龍頭企業(yè)是適應社會主義市場經(jīng)濟體制的一條重要途徑，是農(nóng)民增收的推進器，麗江市政府鼓勵“龍頭企業(yè) +基地 +能人（產(chǎn)業(yè)大戶） +農(nóng)戶”等方式，培育壯大一批起點高、規(guī)模大、帶動力強的 1 麗江市玉龍縣農(nóng)業(yè)局 . 2 綠丫頭食品有限公司網(wǎng)站 . 3 得一食品有限公司內部資料 . 龍頭企業(yè)。由于農(nóng)村地域各異，條件不同，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)具有不同的優(yōu)勢，但都需要有龍頭企業(yè)的帶動 , 為農(nóng)戶免費提供栽培、管理、采摘的全過程科技培訓，青梅果憑合同收購，解決農(nóng)民果品難賣的問題，保障了農(nóng)戶的經(jīng)濟利益，調動農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性，從而促進農(nóng)民增收和新農(nóng)村建設，現(xiàn)階段已取得明顯成效，如：從麗江市到香格里拉的公 路兩旁，有大面積的蘋果、青梅、脆李的種植區(qū)。使二十多萬農(nóng)民增收脫貧，涌現(xiàn)萬元村，和“ 132 棵照水梅樹供一個大學生”等典型。 提供新的就業(yè)機會 麗江市農(nóng)村富余勞動力較多，在三縣一區(qū)中，除了古城區(qū)收入水平較高外，其他三縣大多是農(nóng)業(yè)人口，收入增長緩慢，而今隨著生產(chǎn)效率的提高，農(nóng)村地區(qū)涌現(xiàn)出大量的剩余勞動力， 培育和壯大龍頭企業(yè)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的必然之路， 新的就業(yè)機會優(yōu)化了勞動力資源的配置，在一定程度上改變了收入結構，促進收入的提高。而 加快龍頭企業(yè)的發(fā)展，拉動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，能夠使農(nóng)村一部分剩余勞動力轉變?yōu)楣と?，解決農(nóng)村剩余勞動力轉移問題，促進農(nóng)民收入來源的多途徑增長。20xx 年底麗江市有 20 多萬剩余勞動力需要轉移，果脯加工企業(yè)為一部分勞動力提供新的工作崗位，得一食品有限責任公司的新型工業(yè)園區(qū)建成，安置了 1500個工作崗位， 4000 個季節(jié)工崗位。 促進生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展 云南是一個農(nóng)業(yè)大省，近年來生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展觀念深入各個地區(qū)。麗江市立足一流的生態(tài)環(huán)境 ,通過果脯產(chǎn)業(yè)帶動生態(tài)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，并借助麗江旅游品牌 ,促進山崳菜、青梅、苦良姜、青刺果、 AA 級蕓豆、紅豆杉等生態(tài)農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)化建設中，麗江市扶持農(nóng)業(yè)、龍頭企業(yè)，為產(chǎn)業(yè)龍頭提供政策、資金和科技支持，促進了農(nóng)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。并通過營造良好的生態(tài)環(huán)境，推進生態(tài)建設產(chǎn)業(yè)化，取得生態(tài)、經(jīng)濟、社會三大效益的最大化。從 20xx 年到20xx 年新發(fā)展各類生態(tài)
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