【正文】 交車上的乘客數(shù)量變化； ? 同時(shí)結(jié)合模擬測(cè)試的數(shù)據(jù)，得出不同時(shí)段移動(dòng)電視的有效覆蓋人數(shù)的變化。 研究結(jié)果展示 一、移動(dòng)電視媒體目前整體狀況綜述 二、整體目標(biāo)收視群體分析 三、移動(dòng)電視各時(shí)段收視特征 四、移動(dòng)電視有效關(guān)注率 北京移動(dòng)電視 26 受眾群體分析小結(jié) ? 車載移動(dòng)電視的實(shí)際受眾（用戶）已經(jīng)占到目標(biāo)群體（ 16－ 54歲的北京常駐居民）的 25％，其具體構(gòu)成特點(diǎn)如下： ? 男女比例分配比較平均 ? 受眾中有相當(dāng)一部分高學(xué)歷的被訪者 ? 家庭月收入大多集中在 2500－ 4500元之間，其中 4500元以上家庭月收入的受眾占到近總體受眾的 25％ ? 乘客的職業(yè)分布比較廣，有企業(yè)的一般職工、學(xué)生，也有企業(yè)、政府機(jī)關(guān)的管理人員、專業(yè)人員（會(huì)計(jì) /律師等等）。 北京移動(dòng)電視 27 受眾乘車習(xí)慣和態(tài)度小結(jié) ? 乘客每周乘坐帶有移動(dòng)電視的公交車的平均次數(shù)達(dá)到 11次，也就是說(shuō)，這部分群體是每天固定乘坐公交車的，這使得車載電視媒體 具有能夠使其播放的內(nèi)容重復(fù)到達(dá)受眾這樣的特點(diǎn) 。 ? 乘客非常歡迎車載電視的安裝，而且非常愿意觀看。 北京移動(dòng)電視 28 主要乘客年齡、性別特征 基數(shù)：所有成功被訪者 n=520 男性51%女性49%性別構(gòu)成 年齡構(gòu)成 2 6 3 5歲2 3 . 7 %1 6 2 5歲2 4 . 6 %3 6 4 5歲2 4 . 2 %4 6 5 4歲2 7 . 5 %? 男女比例分布大致平均，其中男性人數(shù)比例略高于女性。 北京移動(dòng)電視 29 主要乘客教育程度、職業(yè)特征 教育程度 職業(yè) 技校 /中專1 1 . 0 %高中3 9 . 4 %小學(xué)1 . 3 %初中1 4 . 4 %大專2 0 . 2 %大學(xué)本科1 2 . 5 %碩士及以上1 . 2 %企業(yè)的一般職員 16％ 服務(wù)行業(yè)的服務(wù)人員 ％ 工人 ％ 自由職業(yè)者 ％ 學(xué)生 ％ 企業(yè)的中層或高層管理人員 ％ 專業(yè)人員（如教師 /律師 /會(huì)計(jì)師 /醫(yī)生等） ％ 退休人員 ％ 政府 /事業(yè)單位的一般辦公室職員 ％ 私營(yíng)企業(yè)主 /企業(yè)合伙人 ％ 政府 /事業(yè)單位的中層或高層干部 ％ 小商鋪 /飯店等的業(yè)主 ％ 無(wú)業(yè) /待業(yè) /失業(yè) ％ 家庭主婦 ％ 拒答 ％ 基數(shù)：所有成功被訪者 n=520 ? 具有?？埔陨蠈W(xué)歷的乘客占到近 34％。 北京移動(dòng)電視 30 主要乘客經(jīng)濟(jì)特征 個(gè)人月收入 家庭月收入 1 , 5 0 0 4 , 4 9 9 元5 2 . 9 %1 , 4 9 9 元以下4 5 . 1 %4 , 5 0 0 元以上2 . 0 %2 , 5 0 0 4 , 4 9 9 元5 2 . 2 %2 , 4 9 9 元以下2 4 . 4 %4 , 5 0 0 元以上2 3 . 4 %總體平均個(gè)人月收入： 有收入的人的平均個(gè)人月收入： 平均家庭月收入： 3711元 基數(shù)：所有成功被訪者 n=520 北京移動(dòng)電視 31 每周乘坐帶有車載移動(dòng)電視公交車的次數(shù) 2 3 . 8 2 4 . 2 2 3 . 41 9 . 5222 5 . 4282 7 . 12 9 . 225252 9 . 32 5 . 42 8 . 71 4 . 21 2 . 11 6 . 41 4 . 11 3 . 81 7 . 51 1 . 93 4 . 8 3 4 . 5 3 5 . 24 1 . 4353 1 . 7 3 1 . 50%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%合計(jì) 男性 女性 16 － 25 歲 26 － 35 歲 36 － 45 歲 46 － 54 歲6 － 8 次 9 － 11 次 12 － 14 次 14 次以上樣本量 : 所有被訪者 520 264 256 128 123 126 143 平均次數(shù)： 11 11 % 北京移動(dòng)電視 32 車內(nèi)停留時(shí)間 樣本量 : 所有被訪者 N=520 合計(jì) 性別： 男性 女性 年齡： 16－ 25歲 26－ 35歲 14 36－ 45歲 46－ 54歲 家庭月收入： 2,499元及以下 2,5004,499元 4,500元及以上 14 每周在車內(nèi)的停留時(shí)間（單位：小時(shí)） 北京移動(dòng)電視 33 每次乘坐公交車時(shí)收看車載電視的時(shí)間 5 . 8 7 . 2 4 . 33 . 16 . 5 5 . 6 7 . 71 1 . 3111 1 . 79 . 413 1 3 . 5 9 . 81 9 . 2 1 6 . 7 2 1 . 92 3 . 42 0 . 31 3 . 51 9 . 62 7 . 9 2 9 . 22 6 . 63 4 . 4 2 4 . 42 8 . 62 4 . 5242 7 . 32 0 . 71 8 . 82 6 . 82 7 . 82 3 . 11 1 . 78 . 71 4 . 81 0 . 9 8 . 9 1 1 . 11 5 . 4合計(jì) 男性 女性 16 － 25 26 － 35 36 － 45 46 － 5480 － 100 ％的時(shí)間會(huì)看60 － 80 ％的時(shí)間會(huì)看40 － 60 ％的時(shí)間會(huì)看20 － 40 ％的時(shí)間會(huì)看10 － 20 ％的時(shí)間會(huì)看10 ％以下的時(shí)間會(huì)看樣本量 : 所有被訪者 520 264 256 128 123 126 143 平均（％）： 50 在乘坐公交車時(shí)，女性和 36－ 45年齡段的群體愿意花更多的時(shí)間收看液晶電視。 ? 周末出行目的： ? 7－ 8點(diǎn)、 17－ 18點(diǎn)的乘車目的仍為上下班和上下學(xué)， 但是比率比工作日中的下降很多； ? 外出游玩和探親訪友的時(shí)間集中在 8－ 10點(diǎn)； ? 外出購(gòu)物的高峰時(shí)間出現(xiàn)在上午 9－ 10點(diǎn)和下午 14－ 15點(diǎn)。 ? 其中經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車的乘客比例最多 ? 經(jīng)常乘坐不同重點(diǎn)路線人的收入和消費(fèi)有明顯差異： ? 經(jīng)常經(jīng)過(guò) 建國(guó)門、 SOGO、中關(guān)村、金融街、國(guó)貿(mào) 這些高檔商圈乘客的家庭月收入明顯高于其它乘客；同時(shí)消費(fèi)潛力也較高。 ? 經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車的乘客比例最多。 北京移動(dòng)電視 40 消費(fèi)潛力 樣本量 : 所有被訪者 N=520 日常生活花費(fèi) 個(gè)人嗜好花費(fèi) 休閑健身花費(fèi) 總體平均花費(fèi) 長(zhǎng)安街（大北窯 五棵松） 203 平安大街（呼家樓 花園橋） 655 122 157 兩廣路（勁松橋 六里橋） 中軸路（北辰橋 大紅門） 三環(huán) 二環(huán) 國(guó)貿(mào) 225 三元橋 金融街 中關(guān)村 1186 東單 210 西單 SOGO 建國(guó)門 花費(fèi) (單位：元） 研究結(jié)果展示 一、移動(dòng)電視媒體目前整體狀況綜述 二、整體目標(biāo)收視群體分析 三、移動(dòng)電視各時(shí)段收視特征 四、移動(dòng)電視有效關(guān)注率 北京移動(dòng)電視 42 工作日乘坐及收看情況對(duì)比 0510152025303540455067點(diǎn)78點(diǎn)89點(diǎn)910點(diǎn)1011點(diǎn)1112點(diǎn)1213點(diǎn)1314點(diǎn)1415點(diǎn)1516點(diǎn)1617點(diǎn)1718點(diǎn)1819點(diǎn)1920點(diǎn)2021點(diǎn)2122點(diǎn)2223點(diǎn)2324點(diǎn)乘車人數(shù)比例 收看人數(shù)比例樣本量： 所有被訪者 N=520 ％ 在工作日中，有兩個(gè)非常明顯乘車和收視