[工程科技]北京移動(dòng)電視公交車(chē)人群調(diào)研綜合報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-15 12:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 54 歲6 － 8 次 9 － 11 次 12 － 14 次 14 次以上樣本量 : 所有被訪者 520 264 256 128 123 126 143 平均次數(shù)： 11 11 % 北京移動(dòng)電視 32 車(chē)內(nèi)停留時(shí)間 樣本量 : 所有被訪者 N=520 合計(jì) 性別： 男性 女性 年齡： 16－ 25歲 26－ 35歲 14 36－ 45歲 46－ 54歲 家庭月收入： 2,499元及以下 2,5004,499元 4,500元及以上 14 每周在車(chē)內(nèi)的停留時(shí)間（單位：小時(shí)） 北京移動(dòng)電視 33 每次乘坐公交車(chē)時(shí)收看車(chē)載電視的時(shí)間 5 . 8 7 . 2 4 . 33 . 16 . 5 5 . 6 7 . 71 1 . 3111 1 . 79 . 413 1 3 . 5 9 . 81 9 . 2 1 6 . 7 2 1 . 92 3 . 42 0 . 31 3 . 51 9 . 62 7 . 9 2 9 . 22 6 . 63 4 . 4 2 4 . 42 8 . 62 4 . 5242 7 . 32 0 . 71 8 . 82 6 . 82 7 . 82 3 . 11 1 . 78 . 71 4 . 81 0 . 9 8 . 9 1 1 . 11 5 . 4合計(jì) 男性 女性 16 － 25 26 － 35 36 － 45 46 － 5480 － 100 ％的時(shí)間會(huì)看60 － 80 ％的時(shí)間會(huì)看40 － 60 ％的時(shí)間會(huì)看20 － 40 ％的時(shí)間會(huì)看10 － 20 ％的時(shí)間會(huì)看10 ％以下的時(shí)間會(huì)看樣本量 : 所有被訪者 520 264 256 128 123 126 143 平均（％）： 50 在乘坐公交車(chē)時(shí)，女性和 36－ 45年齡段的群體愿意花更多的時(shí)間收看液晶電視。 % 北京移動(dòng)電視 34 乘車(chē)目的小結(jié) ? 工作日出行目的： ? 6－ 9點(diǎn)、 16－ 19點(diǎn)乘客乘車(chē)多為上下班和上下學(xué)為主要目的 ? 外出游玩的時(shí)間多出現(xiàn)在 7－ 10點(diǎn)； 為探親訪友的而出行的時(shí)間多集中在 9－ 10點(diǎn)； ? 外出購(gòu)物的高峰時(shí)間出現(xiàn)在上午 8－ 10點(diǎn)和下午 13－ 15點(diǎn)； ? 外出辦公時(shí)間多出現(xiàn)在上午 11－ 12點(diǎn)和下午 13－ 15點(diǎn)。 ? 周末出行目的： ? 7－ 8點(diǎn)、 17－ 18點(diǎn)的乘車(chē)目的仍為上下班和上下學(xué)， 但是比率比工作日中的下降很多； ? 外出游玩和探親訪友的時(shí)間集中在 8－ 10點(diǎn)； ? 外出購(gòu)物的高峰時(shí)間出現(xiàn)在上午 9－ 10點(diǎn)和下午 14－ 15點(diǎn)。 北京移動(dòng)電視 35 乘車(chē)目的 – 工作日 樣本量 :所有被訪者 520 0102030405060708067點(diǎn)78點(diǎn)89點(diǎn)910點(diǎn)1011點(diǎn)1112點(diǎn)1213點(diǎn)1314點(diǎn)1415點(diǎn)1516點(diǎn)1617點(diǎn)1718點(diǎn)1819點(diǎn)1920點(diǎn)2021點(diǎn)2122點(diǎn)上下班 去旅游 逛街購(gòu)物探親 , 訪友 從單位外出辦公 去休閑場(chǎng)所去醫(yī)院看病 / 看望朋友 上學(xué)放學(xué)％ ‘去旅游’指的是‘去公園 /郊區(qū)游玩’ 北京移動(dòng)電視 36 乘車(chē)目的 – 周末 0102030405060708067點(diǎn)78點(diǎn)89點(diǎn)910點(diǎn)1011點(diǎn)1112點(diǎn)1213點(diǎn)1314點(diǎn)1415點(diǎn)1516點(diǎn)1617點(diǎn)1718點(diǎn)1819點(diǎn)1920點(diǎn)2021點(diǎn)2122點(diǎn)上下班 去旅游 逛街購(gòu)物探親 , 訪友 從單位外出辦公 去休閑場(chǎng)所去醫(yī)院看病 / 看望朋友 上學(xué)放學(xué)樣本量 :所有被訪者 520 ％ 北京移動(dòng)電視 37 重點(diǎn)路段乘客小結(jié) ? 本次調(diào)研中把以下路段和區(qū)域做為重點(diǎn)：三環(huán)、二環(huán)、長(zhǎng)安街、西單、東單、國(guó)貿(mào)、建國(guó)門(mén)、 SOGO、三元橋、兩廣路、金融街、平安大街、中關(guān)村、中軸路、麗都； ? 調(diào)研中發(fā)現(xiàn)， 重點(diǎn)路段乘客占到總體主要乘客的 %。 ? 其中經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車(chē)的乘客比例最多 ? 經(jīng)常乘坐不同重點(diǎn)路線人的收入和消費(fèi)有明顯差異： ? 經(jīng)常經(jīng)過(guò) 建國(guó)門(mén)、 SOGO、中關(guān)村、金融街、國(guó)貿(mào) 這些高檔商圈乘客的家庭月收入明顯高于其它乘客；同時(shí)消費(fèi)潛力也較高。 北京移動(dòng)電視 38 經(jīng)常乘坐的公交車(chē)經(jīng)過(guò)的路段 4 2 . 93 6 . 23 0 . 42 6 . 22 2 . 51 7 . 91 3 . 71 3 . 51 3 . 11 1 . 51 0 . 29 . 68 . 35 . 42 . 34 . 4三環(huán) 二環(huán) 長(zhǎng)安街 西單 東單 國(guó)貿(mào) 建國(guó)門(mén) SOGO 三元橋 兩廣路 金融街 平安大街 中關(guān)村 中軸路 麗都 以上皆無(wú) 基數(shù)：所有成功被訪者 n=520 ? 重點(diǎn)路段乘客占到總體主要乘客的 %。 ? 經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車(chē)的乘客比例最多。 北京移動(dòng)電視 39 平均家庭月收入 總體合計(jì) 3711 建國(guó)門(mén) SOGO 中關(guān)村 金融街 國(guó)貿(mào) 三環(huán) 長(zhǎng)安街 3750 西單 三元橋 平安大街 3615 東單 二環(huán) 兩廣路 中軸路 平均家庭月收入 (單位：元） 樣本量 : 所有被訪者 N=520 經(jīng)常經(jīng)過(guò)建國(guó)門(mén)、SOGO、中關(guān)村、金融街、國(guó)貿(mào)的被訪者的家庭月收入更高，消費(fèi)潛力越大。 北京移動(dòng)電視 40 消費(fèi)潛力 樣本量 : 所有被訪者 N=520 日常生活花費(fèi) 個(gè)人嗜好花費(fèi) 休閑健身花費(fèi) 總體平均花費(fèi) 長(zhǎng)安街（大北窯 五棵松） 203 平安大街（呼家樓 花園橋） 655 122 157 兩廣路（勁松橋 六里橋） 中軸路（北辰橋 大紅門(mén)） 三環(huán) 二環(huán) 國(guó)貿(mào) 225 三元橋 金融街 中關(guān)村 1186 東單 210 西單 SOGO 建國(guó)門(mén) 花費(fèi) (單位：元） 研究結(jié)果展示 一、移動(dòng)電視媒體目前整體狀況綜述 二、整體目標(biāo)收視群體分析 三、移動(dòng)電視各時(shí)段收視特征 四、移動(dòng)電視有效關(guān)注率 北京移動(dòng)電視 42 工作日乘坐及收看情況對(duì)比 0510152025303540455067點(diǎn)78點(diǎn)89點(diǎn)910點(diǎn)1011點(diǎn)1112點(diǎn)1213點(diǎn)1314點(diǎn)1415點(diǎn)1516點(diǎn)1617點(diǎn)1718點(diǎn)1819點(diǎn)1920點(diǎn)2021點(diǎn)2122點(diǎn)2223點(diǎn)2324點(diǎn)乘車(chē)人數(shù)比例 收看人數(shù)比例樣本量： 所有被訪者 N=520 ％ 在工作日中，有兩個(gè)非常明顯乘車(chē)和收視的高峰期，分別出現(xiàn)在早上 7－ 8點(diǎn)和下午 17－18點(diǎn)這兩個(gè)時(shí)間段。 北京移動(dòng)電視 43 周末乘坐及收看情況對(duì)比 051015202
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1