[工程科技]北京移動電視公交車人群調(diào)研綜合報告-wenkub.com
2025-01-16 12:41 本頁面
【正文】 北京移動電視 58 周末不同媒體的接觸情況 01020304050607067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點2324點移動電視 電視 廣播 雜志 報紙％ 樣本量 : 所有被訪者 N=520 在周末， 移動電視的明顯優(yōu)勢出現(xiàn)在早上 6－ 9點間。 樣本量 : 所有在不同時間段乘車的被訪者 北京移動電視 52 周末乘坐的時間 – 年齡 051015202567點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點2324點16 － 25 歲 26 － 35 歲 36 － 45 歲 46 － 54 歲％ 樣本量： 所有被訪者 N=520 跟工作日一樣，在周末 16－ 25歲的受眾在 6－ 7點這個時間段內(nèi)的乘車比例要高于其它年齡群體，而 46－ 54歲的年齡群體，在大多數(shù)的時間段上的乘車人數(shù)都要多于其它年齡群體。 北京移動電視 47 工作日乘客收看移動電視的比率 – 年齡 010203040506070809010067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點16 － 25 歲 26 － 35 歲 36 － 45 歲 46 － 54 歲％ 工作日中， 26－ 35歲的乘客在每個時段的收看比率都比較高， 36－ 45歲的乘客收看率最高的時間出現(xiàn)在 13－ 14點， 而 46－ 54歲的乘客收看率最高的點出現(xiàn)在 21－ 22點。 北京移動電視 44 工作日乘坐的時間 – 性別 樣本量： 所有被訪者 N=520 0510152025303540455067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點2324點男性 女性％ 在工作日中，男性在大多數(shù)時間段的乘車比例都要高于女性。 ? 經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車的乘客比例最多。 ? 周末出行目的： ? 7－ 8點、 17－ 18點的乘車目的仍為上下班和上下學(xué)， 但是比率比工作日中的下降很多； ? 外出游玩和探親訪友的時間集中在 8－ 10點； ? 外出購物的高峰時間出現(xiàn)在上午 9－ 10點和下午 14－ 15點。 北京移動電視 29 主要乘客教育程度、職業(yè)特征 教育程度 職業(yè) 技校 /中專1 1 . 0 %高中3 9 . 4 %小學(xué)1 . 3 %初中1 4 . 4 %大專2 0 . 2 %大學(xué)本科1 2 . 5 %碩士及以上1 . 2 %企業(yè)的一般職員 16％ 服務(wù)行業(yè)的服務(wù)人員 ％ 工人 ％ 自由職業(yè)者 ％ 學(xué)生 ％ 企業(yè)的中層或高層管理人員 ％ 專業(yè)人員（如教師 /律師 /會計師 /醫(yī)生等） ％ 退休人員 ％ 政府 /事業(yè)單位的一般辦公室職員 ％ 私營企業(yè)主 /企業(yè)合伙人 ％ 政府 /事業(yè)單位的中層或高層干部 ％ 小商鋪 /飯店等的業(yè)主 ％ 無業(yè) /待業(yè) /失業(yè) ％ 家庭主婦 ％ 拒答 ％ 基數(shù)：所有成功被訪者 n=520 ? 具有?？埔陨蠈W(xué)歷的乘客占到近 34％。 ? 乘客非常歡迎車載電視的安裝，而且非常愿意觀看。 研究結(jié)果展示 一、移動電視媒體目前整體狀況綜述 二、整體目標收視群體分析 三、移動電視各時段收視特征 四、移動電視有效關(guān)注率 北京移動電視 26 受眾群體分析小結(jié) ? 車載移動電視的實際受眾（用戶）已經(jīng)占到目標群體（ 16－ 54歲的北京常駐居民）的 25％，其具體構(gòu)成特點如下： ? 男女比例分配比較平均 ? 受眾中有相當一部分高學(xué)歷的被訪者 ? 家庭月收入大多集中在 2500－ 4500元之間，其中 4500元以上家庭月收入的受眾占到近總體受眾的 25％ ? 乘客的職業(yè)分布比較廣，有企業(yè)的一般職工、學(xué)生，也有企業(yè)、政府機關(guān)的管理人員、專業(yè)人員（會計 /律師等等）。 實際跟車的數(shù)據(jù)與發(fā)車頻次、 135條線路相乘得出。 工作日中， 早 6： 30－ 8： 30 和下午 4： 30－ 7： 00是非常明顯的乘車高峰期， 其中每個時間段的乘客人數(shù)超過 10萬。 北京移動電視 19 每輛車上移動電視的最大覆蓋能力 北京移動電視 20 車載移動電視的最大覆蓋能力 ? 4000輛帶有移動電視的公交車主要由以下三種類型構(gòu)成： 單機車、雙層車和大通套車。 其次 ， 16－ 54歲是市場中主要的消費群體。 北京移動電視 14 移動電視安裝和運營情況簡介 ? 截至到現(xiàn)在，有超過 4000輛的公交車已經(jīng)安裝了移動電視。 5 . 8 1 1 . 3 1 9 . 2 2 7 . 9 24 1 1 . 710 ％以下的時間會看 10 － 20 ％的時間會看 20 － 40 ％的時間會看40 － 60 ％的時間會看 60 － 80 ％的時間會看 80 － 100 ％的時間會看平均值： % % ? 所以，受眾每周收看車載液晶電視的平均時間＝車內(nèi)停留時間 50％＝ 7小時。通過實際調(diào)研，我們總結(jié)出車載移動電視媒體的 四大優(yōu)勢 ： 媒體形式非常受歡迎，并且是強制收視媒體 ?更主動的收視帶來更好的效果， 傳播效果能夠得到保障 移動電視受眾 面廣 ?廣泛觸達消費主流人群 受眾接觸和收看移動電視的時間長 ?接觸信息深刻 群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、這個特殊的群體大都是上班、上學(xué)、旅游的人群 ?信息重復(fù)觸達受眾 北京移動電視 8 優(yōu)勢一：媒體形式受歡迎 乘客非常歡迎公交移動電視的安裝，而且非常愿意觀看。 ? 與此同時，移動電視的客戶群體也正在快速增長。北京移動電視 1 北京移動電視公交車車載移動電視調(diào)研 整合報告 撰寫 : CTR市場研究 2022年 8月 致：北京移動電視 北京移動電視 2 目錄 ? 研究背景和目的 3 ? 研究結(jié)論綜述 6 ? 研究結(jié)果展示 12 ? 一、移動電視
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