公交車廣告調(diào)查報(bào)告-wenkub.com
2025-07-31 00:15 本頁(yè)面
【正文】 據(jù)MPI數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，投放量是影響車身廣告回憶率最主要的因素，其影響力達(dá)到了62%，另外2個(gè)不可忽略的因素是創(chuàng)意11%和顏色8％，三者累計(jì)的影響力達(dá)到81% 。由此，建議先考慮每個(gè)行政區(qū)內(nèi)至少投放1條線路，其次，在保證覆蓋范圍的情況下考慮增加每條線路上的臺(tái)數(shù)。以上海為例，1個(gè)輛月車身廣告平均到達(dá)率＝GRP67/＝%，則1個(gè)輛月車身廣告到達(dá)人數(shù)＝930萬(wàn)%＝77萬(wàn)，也就是說(shuō)在上海，如果1臺(tái)車發(fā)布一個(gè)月的廣告，%，有機(jī)會(huì)覆蓋到該城市不重復(fù)的77萬(wàn)人數(shù)，他們平均每月看到車身廣告的機(jī)會(huì)是8次。如：上海1臺(tái)公車平均每天運(yùn)營(yíng)7圈，那么就拍攝全部7圈的畫面。而同樣的情況也表現(xiàn)在包括戶外在內(nèi)的其他媒體上。 60萬(wàn)份10次＝900萬(wàn)人次，900萬(wàn)人/1,000萬(wàn)人＝GRP90， 媒體覆蓋總?cè)舜危?,000萬(wàn)90%＝900萬(wàn)人次 戶外大牌 假定每天有10萬(wàn)人路過(guò)某一廣告大牌，廣告發(fā)布3個(gè)月。以此類推，此次研究共涉及30個(gè)主要城市。舉
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